Absorba
Absorba est une marque de vêtements française créée en 1949, depuis 2017 propriété de la société du même nom filiale de ÏDKIDS. La gamme est structurée autour de quatre catégories de produits : la puériculture, les vêtements de jour, de nuit et les sous-vêtements à destination des 0 à 14 ans. Elle était en 2016 leader mondial du marché de la layette avec 18 millions de pièces écoulées[2].
| Absorba | |
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| Création | 1949
(société actuelle) |
|---|---|
| Forme juridique | SASU, société par actions simplifiée unipersonnelle |
| Slogan | Habille les enfants depuis 1949. et Les enfants sont comme ça ! |
| Siège social | Troyes |
| Direction | Éric Venel |
| Actionnaires | Kidiliz group |
| Société mère | Idkids (482 064 771) |
| Effectif | Entre 10 et 19 salariés (donnée 2022) |
| SIREN | 834255176 |
| Site web | www.absorba.fr |
| Chiffre d'affaires | 1,07 million € (2024)[1] 3,28 millions € (2023) |
| Résultat net | 1,48 million € (2024) perte 232 k€ (2023) perte |
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Histoire
modifierMM. Giot et Gitton, un couple de publicitaires français, créent la marque Absorba en 1949 avec des couches absorbantes, confortables et douces. Ces couches sont présentées au Salon de l'enfance en 1949[3]. La marque est achetée par Poron en 1954. Elle se diversifie dès 1965[4] avec la production d'articles de layette et de sous-vêtements.
Cette marque, devenue une marque de référence[5], connaît ensuite les vicissitudes du secteur textile auquel elle appartient. Absorba est rachetée en 1991 par le Groupe Zannier, lui-même devenant Kidiliz Group en 2016[6]. Ce groupe Kidiliz est placé en redressement judiciaire en 2020 et démantelé. Plusieurs marques dont Absorba sont acquises par ÏDKIDS[7],[8].
Canaux de distribution
modifierAbsorba est aussi tournée vers l’international.
Elle est une marque multicanaux présente sur 3 circuits principaux : l'e-commerce, les grandes surfaces spécialisées (GSS) ainsi que la grande distribution (GMS).
L’e-commerce
modifierLes grandes surfaces spécialisées (GSS)
modifierLa marque dispose de peu de magasins propres dédiés à cette seule marque. Le groupe ÏDKIDS possède des magasins multimarques.
Les articles sont aussi disponibles auprès de détaillants multimarques et puériculteurs (2200 points de vente) ainsi que dans les Grands Magasins — tels groupe Kering, groupe Galeries Lafayette, Harrods, Coin, El Corte Inglés — qui représentent environ une centaine de points de vente.
La grande distribution (GMS)
modifierOn retrouve les produits dans les grandes chaînes de distribution françaises : Intermarché, Carrefour, E.Leclerc, Auchan, Système U.
À l'international, Absorba est présent dans le Sud-Est asiatique, en Amérique du Nord, en Amérique latine, au Moyen-Orient, ainsi que dans les pays du Maghreb.
Identité visuelle
modifierLa marque a connu plusieurs logos. Le premier était un simple rectangle bleu où était marqué « ABSORBA » en blanc. Le second est un globe stylisé bleu-blanc-rouge et la marque est inscrite sous « absorba » en police d'écriture « courrier ». Le nouveau logo reprend le nom de la marque et y ajoute le slogan « habille les enfants depuis 1949 » ainsi que son attachement à sa patrie d'origine « création française », élément marketing synonyme de qualité dans le domaine des vêtements, surtout à l'international.
- Historique des logos de la marque Absorba
Notes et références
modifier- ↑ https://www.pappers.fr/entreprise/absorba-834255176
- ↑ Rose Larcat, « La saga Absorba », www.parents.fr, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ « Tenir au sec », Qui ? Détective, no 183, , p. 10 (lire en ligne)
- ↑ Virginie Skrzyniarz, « Absorba retourne en enfance », LExpress.fr, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ « Absorba », dans Jean Watin-Augouard, Petites histoires de marques, Éditions d’Organisation, , p. 18
- ↑ Marque déposée le (consultation INPI le 10 juillet 2019).
- ↑ « Mode enfantine : le groupe français Kidiliz en redressement judiciaire », Le Monde, (lire en ligne)
- ↑ « Absorba, Catimini, Lili Gaufrette et Chipie, le nouvel écosystème de marques premium accessibles d’ÏdKids », Fashion Network, (lire en ligne)
Annexes
modifierBibliographie
modifier- Daniel Cauzard, Jean Perret et Yves Ronin, Le livre des marques, Paris, Du May, , 191 p. (lire en ligne), « Absorba », p. 13
- Bernard Claude Galey, De mémoire de marques : dictionnaire de l'origine des noms de marques, Paris, Tallandier, , 300 p. (ISBN 2-235-02169-7, lire en ligne), p. 13-14.
- « Poron-Absorba renaît aux Ecrevolles », L'Est-Éclair,
- Bruno Dumortier, « Absorba, une marque troyenne à 100 % », L'Est-Éclair,
- « Poron Absorba: retour sur 200 ans d’histoire troyenne », L'Est-Éclair, (ISSN 2491-4134, lire en ligne, consulté le ).
Liens externes
modifier- Site officiel
- Ressource relative aux beaux-arts :
- Ressource relative aux organisations :
- Dominique Esway, « Absorba fête ses 70 ans », sur Ici,
