Aesop (marque)
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Aesop (stylisé Aēsop) est la marque de commerce de la gamme de produits de soins de la peau de la firme australienne Aesop Retail Pty Ltd. Aesop a été fondée en 1987 à Melbourne[1] par le coiffeur Dennis Paphitis (alias Dionysis Pafitis)[2]. En plus des soins de la peau, Aesop propose une gamme de produits de soins capillaires, de savons et de parfums[3].
Les produits de la marque sont vendus dans ses propres « espaces signatures » (boutiques) et dans les magasins à rayons, ainsi que sur son commerce internet.
Les parfums Aesop sont composés par les parfumeurs Barnabé Fillion[4] et Céline Barel[5]. Dans Le Figaro, Barnabé Fillion explique: « Chez Aesop, il y a une certaine élégance dans la retenue[4]. Contrairement aux parfums massifs qui projettent et diffusent de manière tapageuse, on préfère baisser le volume pour écouter et ressentir des compositions pensées avant tout comme une expérience intime. Presque un rituel. Ne serait-ce aussi parce qu’avec un quota important d’ingrédients naturels, la senteur évolue différemment avec le temps et au contact de la peau, de sa chaleur. Nous ne cherchons surtout pas à obtenir une note identique et reconnaissable du début à la fin comme c’est le cas avec les molécules de synthèse ; nous privilégions plutôt les variations olfactives, c’est beaucoup moins brutal. Ce qui n’empêche pas nos parfums d’être puissants, souvent épicés et avec beaucoup de notes de fond. »
En , la firme de cosmétiques brésiliennes Natural Cosméticos a acheté 65 % d'Aesop pour 68 millions dollars australiens. Paphitis conserve 25 % des parts, et d'autres investisseurs les 10 % restants[6],[7].
En , le géant français L'Oréal rachète la marque, pour environ 2,5 milliards de dollars[8]. Aesop est l'acquisition la plus importante de l'histoire du groupe L'Oréal. L'Oréal annonce vouloir développer la présence de la marque sur le marché chinois[9]. Jusqu'en 2023, Aesop avait évité de pénétrer le marché chinois car les autorités chinoises contraignent les marques de cosmétiques à tester en amont leurs produits sur des animaux, pratiques à laquelle se refuse Aesop[10].
Les produits Aesop sont qualifiés par le magazine Vogue « d'objets d'esthètes »[11]. L'hebdomadaire Le Point surnomme Aesop « le prince du cosmétique chic »[12].
Chaque année depuis 2021, Aesop organise son événement Queer Libraries dans plusieurs villes du monde. La première édition française a eu lieu à Paris dans la boutique Aesop Francs Bourgeois en 2026[13].
Informations essentielles
| Fondation |
|---|
| Type | |
|---|---|
| Forme juridique | |
| Domaines d'activité |
Industrie cosmétique, industrie des parfums |
| Siège | |
| Pays |
| Organisation mère |
L'Oréal (depuis le ) |
|---|---|
| Produits | |
| Site web |
(en) www.aesop.com |
Activités internationales
modifierAesop a des magasins en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Japon, au Canada, à Singapour, au Brésil, en Malaisie, en Corée du Sud, aux États-Unis, en France, en Allemagne, en Suisse, en Espagne, en Autriche, à Taiwan, à Hong-Kong, à Macao (Chine), au Danemark, en Belgique, aux Pays-Bas, aux Emirats Arabes Unis et au Royaume-Uni[14].
Notes et références
modifier- ↑ (en) « About Aesop », sur www.aesop.com (consulté le )
- ↑ (en) « Interview with Aesop skincare founder Dennis Paphitis on retail design », sur Dezeen (consulté le )
- ↑ (en) « Home page », sur www.aesop.com (consulté le )
- 1 2 Pauline Castellani, « Clins d'œil à Kafka, Charlotte Perriand, Jean Genet... Comment la marque Aesop séduit les réfractaires à la beauté », sur Le Figaro, (consulté le )
- ↑ Mélanie Nauche, « Parfum d'automne : avec sa captivante senteur d’ambre, la nouvelle fragrance Aesop attire tous les compliments », sur Vogue France, (consulté le )
- ↑ (en) Simon Pitman, « Natura invests in Australian cosmetics company Aesop », sur cosmeticsdesign-asia.com, William Reed Business Media, (consulté le )
- ↑ (en) Greek Reporter Australia, « Aesop Sold to Brazil‘s Natura Cosméticos », Greek Reporter Australia, (consulté le )
- ↑ « L'Oréal rachète la marque australienne de cosmétiques de luxe Aesop, valorisée à 2,5 milliards de dollars », sur BFM BUSINESS (consulté le )
- ↑ (en) Jenny Gross, « Aesop, the Cult-Favorite Skin Care Brand, Will Be Acquired by L'Oréal », The New York Times, (lire en ligne)
- ↑ (en-US) « How Aesop Plans to Expand Without China », sur The Wall Street Journal, (consulté le )
- ↑ Hugo Compain, « Objet d'esthète : Le rasoir traditionnel d'Aesop », sur Vogue France, (consulté le )
- ↑ « Aesop, le prince du cosmétique chic », sur Le Point, (consulté le )
- ↑ « À Paris, Aēsop remplace ses cosmétiques par des livres célébrant la littérature queer - Harpersbazaar.fr », sur www.harpersbazaar.fr, (consulté le )
- ↑ « Aesop: Fabled beauty », independent.co.uk,
