Trace Group

Trace Group est un groupe de médias français créé par Olivier Laouchez, Claude Grunitzky et Richard Wayner en 2002 et qui édite plusieurs chaînes de télévision thématiques en offre payante ciblant un public urbain de 15-34 ans. La marque propose également des services numériques, de téléphonie mobile, des radios FM et des événements. Depuis février 2014, le groupe Trace est détenu à 75 % par le Suédois Modern Times Group.

Trace Global
Logo de Trace
Création	2002
Dates clés	27 avril 2003 (lancement)
Fondateurs	Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Slogan	We entertain and empower our people
Siège social	71, rue boulevard du Général Leclerc 92110 Clichy France
Direction	Olivier Laouchez
Actionnaires	TPG Capital, Olivier Laouchez, Management
Activité	Médias audiovisuels Digitals
Produits	télévision, radiodiffusion, télécommunications, site web, application
Société mère	TPG Capital
Effectif	87 (2021)
SIREN	411205628
TVA européenne	FR93411205628
Site web	trace.tv trace.company
Chiffre d'affaires	19,4 M€ (2021)
Résultat net	−869 300 € (2021)

Histoire

Bimensuel créé à Londres en 1995 par Claude Grunitzky, le magazine TRUE prend en 1996 le nom de TRACE Magazine, publication consacrée à la mode, la musique et aux styles de vie des « Nouvelles Générations Urbaines ».

En 1998, le magazine TRACE s'installe à New York avant de relancer en septembre 2002 une édition britannique. La version internationale, en anglais, distribuée dans 29 pays et présentée comme considérée comme le « Vogue Urbain Lifestyle » progresse rapidement. Une édition française du magazine est lancée courant 2003.

En 2002, Olivier Laouchez trouve des investisseurs, notamment Urban Investment Group et des business angel (Claude Grunitzky et Richard Wayner) pour investir dans la société de droit néerlandais Alliance TRACE Media BV. Avec ces fonds, il rachète successivement 80,01% des parts de la chaîne musicale MCM Africa au groupe MCM (Lagardère Active) (qui deviendra Trace TV en 2003) et les deux éditions américaine et britannique du magazine TRACE.

Le PDG Olivier Laouchez associé au management, et avec les fonds d’investissement Citizen Capital et Entrepreneur Venture reprend en juillet 2010 sous forme de LMBO les parts détenues par Goldman Sachs et Claude Grunitzky dans l’Alliance Trace Media. TRACE déclare compter alors plus de 20 millions d’abonnés dans 150 pays, dont 9 millions en Europe, 6 millions en Afrique (anglophone comme francophone) ou elle est la première chaîne musicale du continent, et 1 million en Asie. Le groupe TRACE réalise en 2010 un chiffre d’affaires supérieur à 12 millions d’euros - dont 75 % réalisé hors de France, en progression de 50 % par rapport à 2009.

En 2012 Trace lance la Black carte Trace Mastercard, carte de paiement prépayée dont le parrain est le rappeur Soprano.

La station de radio Trace FM est rachetée en janvier 2014 au groupe Hersant Média. Pour rappel, le groupe Trace avait concédé une licence d'exploitation en 2005.

En février 2014 Modern Times Group (MTG) annonce son entrée au capital du groupe Trace en rachetant 75 % des parts.

En juillet 2014, Trace lance dans certains pays d'Afrique lusophone (Angola et Mozambique) Trace Toca, chaîne musicale consacrée aux musiques afro-lusophones ainsi que Trace FM sur la Radio numérique terrestre (RNT) à Paris.

En novembre 2015, Trace lance Trace Gospel, une chaîne consacrée au gospel. Trace s'est associé au label Wati B pour favoriser l’émerge de nouveaux artistes urbains.

Capital

Jusqu'en février 2014, le capital est détenu par Olivier Laouchez et le reste de la direction, puis les fonds Entrepreneur Venture (24,99 %) et Citizen Capital (24,99 %). La répartition évolue par la suite : 75 % détenus par Modern Times Group (MTG) et (25 %) Olivier Laouchez et le reste de la direction à partir de février 2014.

Activités

Radio

• Trace FM : radio créée en 12 juillet 1985 émettant en Martinique, Guadeloupe, Haïti et en Guyane (depuis août 2009). Trace FM a été lancée en Côte d'Ivoire en 2015.

Chaînes de Télévision et Slogans

Logo	Chaîne	Date de création
	Trace TV (disparue) 1ère Télévision Urbaine
	Trace Urban We Are Urban Music	27 avril 2003
	Trace Tropical (disparue) We Are Tropical Music
	Trace Caribbean We Are One Caribbean	12 février 2009
	Trace Africa We Are African Music	15 novembre 2011
	Trace Toca We Are A Paixão Da Musica	23 juillet 2014
	Trace Gospel We Are Gospel Music	novembre 2015
	Trace Sports (disparue) We Love Champions
	Trace Sport Stars We Are Champions Lovers	juin 2011
	Trace Naija We Are Afrobeats	1er septembre 2016
	Trace Mziki We Are Mziki Chem Chem	1er septembre 2016
	Trace Kitoko We Are Congolese Music	4 avril 2018
	Trace Ayiti We Are Haïtian Music	2018
	Trace Latina (disparue) We Are Latin Music	2019
	Trace Hip-Hop We Are Hip-Hop	?
	Trace Afrikora (disparue) We Are Kora Music	2019
	Trace Teranga We Are Teranga Music
	Trace Brazuca We Are Mùsica Brasiliera	25 juillet 2020
	Trace Vault (disparue) We Are Nostalgia
	Trace Vanilla We Are Vanilla Music	2020
	Trace Jama We Are Ghanaian Music	2020
	Trace Prime (disparue) We Love Afro-Urban Culture	fin 2017
	Trace Hits (disparue) We Are Hit Music
	Trace Muzika We Are Ethiopian Music	2020
	Trace Mboa We Are Mboa Music	2020
	Trace Xmas (disparue) We Are Festive Hits
	Trace Christmas (disparue) We Are Festive Hits

Téléphonie

Trace Mobile est une offre de téléphonie mobile proposée aux Antilles-Guyane, dans l'Océan Indien et en Afrique, ciblant les 12-25 ans. En 2015,Trace Mobile se déploie en Afrique du Sud en partenariat avec l’opérateur téléphonique local Cell C et propose notamment un service de streaming musical développé avec Universal Music.

Fondation Trace

Le groupe crée en 2011 une fondation d’entreprise ayant pour vocation d'accompagner de jeunes "talents multiculturels" dans le financement et la réalisation de projets numériques ou audiovisuels.

Annexe

Lien externe

• Site officiel de Trace Group