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Aramisauto

Aramisauto est une enseigne française de distribution automobile, spécialisée dans la vente de véhicules neufs et de véhicules d'occasion reconditionnés par Internet et à travers un réseau d'agences. Elle est exploitée par la société Aramis, société par actions simplifiée immatriculée le 21 septembre 2001 et fondée par Guillaume Paoli et Nicolas Chartier[1]. L'entreprise exerce d'abord comme mandataire automobile avant d'orienter son activité vers le véhicule d'occasion reconditionné à partir de 2014[2],[3],[4]. Son siège social est situé à Arcueil (Val-de-Marne).

Aramisauto
Création 21 septembre 2001
Fondateurs Guillaume Paoli, Nicolas Chartier
Forme juridique Société par actions simplifiée (dénomination sociale : Aramis)
Siège social Arcueil
Drapeau de la France France
Activité Distribution automobile, vente en ligne
Société mère Aramis Group
Site web aramisauto.com
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En octobre 2016, le groupe PSA entre à son capital et en prend le contrôle ; l’entreprise constitue depuis la filiale française d’Aramis Group[5],[6]. Elle exploite deux centres de reconditionnement industriel, à Donzère (Drôme) et à Saint-Pierre-lès-Nemours (Seine-et-Marne), ainsi qu’un réseau de 40 agences en France[7],[8],[9].

Histoire

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Création et activité de mandataire (2001-2013)

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La société est fondée le 21 septembre 2001 par Guillaume Paoli, alors âgé de 29 ans, et Nicolas Chartier, âgé de 28 ans. La première vente intervient le 1er janvier 2002 et porte sur une Peugeot 206[2]. Guillaume Paoli, diplômé de l’ESSEC en 1995, et Nicolas Chartier, diplômé de Kedge Business School de Bordeaux, codirigent l’entreprise[10].

L’entreprise se développe comme mandataire automobile multimarque sur Internet, un modèle alors en expansion en France, où L'Argus recense en 2011 « moins d’une dizaine » d’enseignes significatives, dont Aramisauto[11]. Elle complète progressivement son offre en ligne par un réseau d’agences physiques : seize points de vente en septembre 2010, vingt-cinq en 2013[12],[13].

En septembre 2010, Aramisauto lance un service de rachat de véhicules d’occasion aux particuliers[12]. En mars 2011, elle met en place une garantie « satisfait ou remboursé » permettant la restitution du véhicule sous conditions de kilométrage et d’état[14]. Son chiffre d’affaires atteint 172 millions d’euros en 2010, pour 14 000 véhicules vendus[15], puis progresse de 115 millions d’euros en 2009 à 330 millions d’euros en 2013[3].

Virage vers le véhicule d'occasion reconditionné (2014-2015)

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En 2014, l’entreprise réoriente son modèle vers le véhicule d’occasion et ouvre à Donzère, dans la Drôme, un site de reconditionnement industriel, installé dans une ancienne usine de papeterie[4]. Le site est opérationnel dès le début de l’année : en avril 2014, il emploie quinze personnes et reconditionne environ quarante véhicules par semaine[16]. En 2014, Aramisauto commercialise plus de 22 000 véhicules pour un chiffre d’affaires de 356 millions d’euros[17].

Entrée du groupe PSA au capital (2016)

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En octobre 2016, le groupe PSA engage des négociations pour acquérir une participation au capital d’Aramisauto, puis en prend le contrôle majoritaire. À cette date, l’entreprise est présentée comme une pionnière de la vente automobile en ligne en France et revendique plus d’un million de visiteurs uniques mensuels[5],[6]. L’opération s’inscrit dans la stratégie du constructeur sur le marché du véhicule d’occasion[6].

La même année, le site de Donzère est agrandi de trois hectares, portant sa capacité de stockage à 1 300 véhicules supplémentaires ; l’extension est inaugurée en présence du préfet de la Drôme[18],[19]. En janvier 2016, l’entreprise ouvre sa vingt-quatrième agence, aux Ulis (Essonne)[20].

Développement (2017-2025)

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En 2017, le site de Donzère passe à un fonctionnement continu, après six millions d’euros d’investissements réalisés depuis 2013[21],[22]. Le chiffre d’affaires réalisé en France s’élève à 491 millions d’euros en 2018[23], puis à 513 millions d’euros en 2019. Cette année-là, près de 71 % des véhicules livrés par l’entreprise l’ont été en France[24].

En décembre 2019, Aramisauto inaugure à Reims son trente-et-unième point de vente en France[25]. Un second centre de reconditionnement ouvre le 28 juin 2022 à Saint-Pierre-lès-Nemours, doublant les capacités industrielles de l’entreprise[8],[26]. Le réseau poursuit son extension : Poitiers en 2023[27], une agence dans l’agglomération de Lorient (Caudan) en 2024[28], Anglet en 2025[29], puis Irigny, près de Lyon, en décembre 2025[9].

Sur l’exercice clos le 30 septembre 2025, le chiffre d’affaires réalisé en France dépasse pour la première fois le milliard d’euros, en hausse de 11 %, et représente environ 43 % de l’activité d’Aramis Group[30],[31].

Activités

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Aramisauto commercialise des véhicules d’occasion reconditionnés, ainsi que des véhicules neufs et « 0 kilomètre », par Internet, par téléphone et dans son réseau d’agences. L’entreprise propose également la reprise de véhicules aux particuliers et des solutions de financement[12],[32]. En 2023, le reconditionnement représente près de 85 % des ventes B2C du groupe[32]. Aramisauto associe une plateforme de vente en ligne à un réseau d’agences physiques, un modèle décrit par la presse spécialisée comme une évolution du pure player vers un dispositif hybride. Les agences, d’une surface généralement comprise entre 500 et 1 000 m², sont dédiées à la livraison et à la reprise des véhicules[25],[27],[9].

Reconditionnement industriel

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Donzère

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Ouvert en 2014 dans la zone industrielle des Moulins à Donzère, le premier centre de reconditionnement d’Aramisauto est décrit en 2019 par L'Usine Nouvelle comme la seule installation de ce type en France. Le site s’étend sur environ quatre hectares ; selon le magazine, le taux d’avaries à un an des véhicules reconditionnés y est deux fois inférieur à la moyenne européenne[7],[33]. L’usine emploie 150 personnes en 2024 et est dirigée depuis juillet de la même année par Aurélie Martins[34].

Saint-Pierre-lès-Nemours

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Un second centre est inauguré le 28 juin 2022 à Saint-Pierre-lès-Nemours, en Seine-et-Marne. Le site s’étend sur 4,9 hectares et comprend un bâtiment de près de 5 000 m² ainsi qu’environ 1 500 places de stationnement[26],[35]. Son ouverture s’accompagne du recrutement de 150 salariés en contrat à durée indéterminée, sur des métiers de carrossiers, mécaniciens, experts automobiles et logisticiens[36],[8],[37]. Une agence de vente est adossée au centre en 2023[38],[39].

Le reconditionnement automobile connaît un développement plus large en France, où l’Observatoire des métiers des services de l’automobile recense une cinquantaine d’usines en 2023[40].

Communication et notoriété

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Aramisauto recourt à la publicité télévisée à partir de la fin des années 2010, avec une campagne signée par l’agence Rosapark en février 2019[41], puis une campagne consacrée au reconditionnement en juillet 2022, réalisée par l’agence Marcel[42],[43]. Selon une enquête de notoriété réalisée par YouGov pour Le Journal de l'Automobile, l’entreprise arrive en tête des plateformes de vente de véhicules d’occasion en notoriété spontanée, avec 58,7 % de citations en 2023[44],[45].

En septembre 2025, l’entreprise modifie son identité visuelle, conçue par l’agence Dragon Rouge, en la recentrant sur l’économie circulaire[46]. Les fondateurs sont par ailleurs coauteurs d’un ouvrage sur le management publié en 2023[47].

Controverses

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En mai 2020, le Conseil national des professions de l'automobile (CNPA) recadre l'entreprise sur l'emploi du terme « véhicule neuf » dans sa publicité, les véhicules concernés étant des véhicules « 0 kilomètre ». La campagne est ensuite modifiée. Le modèle de l'entreprise suscite alors des réactions négatives des réseaux de marque, notamment ceux de PSA, son actionnaire majoritaire[48].

Direction

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L’entreprise est dirigée par ses fondateurs Guillaume Paoli et Nicolas Chartier depuis sa création[6]. En 2022, elle emploie plus de 700 collaborateurs en France[49].

Références

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  1. ↑ « Aramis (RCS Créteil 439 289 265) », sur Infogreffe (consulté le )
  2. 1 2 « Pour ses 18 ans, Aramis Auto revient sur les débuts de l'entreprise », sur L'Argus Pro, (consulté le )
  3. 1 2 « La croissance d'AramisAuto récompensée », sur L'Argus, (consulté le )
  4. 1 2 « Nous voulons appliquer une logique industrielle au reconditionnement de véhicules », sur L'Usine Digitale, (consulté le )
  5. 1 2 « PSA et Aramis négocient une alliance stratégique dans l'occasion », sur L'Argus, (consulté le )
  6. 1 2 3 4 « Aramis Auto, bras armé de PSA pour le VO en ligne », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  7. 1 2 Rémi Amalvy, « [En images] Aramis Auto de Donzère, la seule à reconditionner des véhicules en France », sur L'Usine Nouvelle, (consulté le )
  8. 1 2 3 « Aramisauto double sa capacité de reconditionnement de voitures en France », sur L'Usine Nouvelle, (consulté le )
  9. 1 2 3 « Aramisauto renforce sa présence à Lyon », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  10. ↑ « Guillaume Paoli, directeur associé d'Aramisauto : le sens des affaires », sur E-commerce Magazine, (consulté le )
  11. ↑ Didier Ghacham, « Mandataires, un achat sans risques ? », sur L'Argus, (consulté le )
  12. 1 2 3 « Aramis Auto rachète des VO aux particuliers », sur L'Argus, (consulté le )
  13. ↑ « Partenariat conforté entre AramisAuto et BCAuto Enchères », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  14. ↑ « Aramisauto.com propose le « satisfait ou remboursé » », sur L'Argus, (consulté le )
  15. ↑ « Auto : un secteur qui prend de la vitesse », sur E-commerce Magazine, (consulté le )
  16. ↑ « Donzère : AramisAuto.com recrute pour son usine de remise en état », sur France Bleu Drôme Ardèche, (consulté le )
  17. ↑ « Aramisauto a reconditionné 5 000 occasions en 2014 », sur L'Argus, (consulté le )
  18. ↑ « Drôme : l'atelier d'Aramisauto.com s'agrandit à Donzère », sur France Bleu Drôme Ardèche, (consulté le )
  19. ↑ « Aramisauto investit sur son site de Donzère », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  20. ↑ « Aramisauto.com ouvre aux Ulis », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  21. ↑ « Aramisauto en passe d'atteindre les 15 000 véhicules reconditionnés », sur Bref Eco, (consulté le )
  22. ↑ « Aramisauto reconditionne non-stop », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  23. ↑ « Aramisauto se rapproche des 700 M€ de chiffre d'affaires », sur L'Argus, (consulté le )
  24. ↑ « Aramisauto a livré 62 000 voitures en 2019, dont 44 000 en France », sur L'Argus, (consulté le )
  25. 1 2 « Aramisauto inaugure à Reims », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  26. 1 2 « Reconditionnement VO : Aramisauto inaugure son 2e centre en France », sur L'Argus, (consulté le )
  27. 1 2 « Aramisauto débarque à Poitiers », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  28. ↑ « Aramisauto étoffe son maillage d'agences en Bretagne », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  29. ↑ « Aramisauto s'installe à Anglet », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  30. ↑ « Aramis franchit la barre du milliard d'euros de chiffre d'affaires en France », sur auto-actu.com, (consulté le )
  31. ↑ « Voiture d'occasion : Aramis Group clôt l'exercice 2025 », sur L'Argus, (consulté le )
  32. 1 2 Robin Schmidt, « Aramisauto : comment le reconditionnement des VO est-il devenu son activité majoritaire ? », sur L'Argus Pro, (consulté le )
  33. ↑ « Économie circulaire : la voiture reconditionnée connaît un essor », sur Novethic, (consulté le )
  34. ↑ « Aramisauto confie son usine historique à Aurélie Martins », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  35. ↑ « Saint-Pierre-lès-Nemours : Aramisauto a inauguré son site de reconditionnement », sur Le Moniteur de Seine-et-Marne, (consulté le )
  36. ↑ « 150 postes en CDI à pourvoir chez Aramisauto à Nemours », sur Le Moniteur de Seine-et-Marne, (consulté le )
  37. ↑ « Aramis booste sa capacité de reconditionnement des VO », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  38. ↑ « Aramisauto adosse une agence à son centre de reconditionnement », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  39. ↑ « Aramisauto a trouvé ses marques à Saint-Pierre-lès-Nemours », sur Le Moniteur de Seine-et-Marne, (consulté le )
  40. ↑ « Reconditionnement VO : une cinquantaine d'usines répertoriées en France », sur L'Argus, (consulté le )
  41. ↑ « Aramisauto dévoile sa nouvelle publicité TV signée Rosapark », sur L'ADN Business, (consulté le )
  42. ↑ « Aramis communique sur le reconditionnement », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  43. ↑ « [La Créa du retail] « On n'a pas fini de réinventer l'automobile » », sur E-commerce Mag, (consulté le )
  44. ↑ « Renault Renew et Aramisauto champions de la notoriété », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  45. ↑ « Quels sites VO obtiennent la faveur des Français ? », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  46. ↑ « Aramisauto refonde son image sur l'économie circulaire », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )
  47. ↑ « Dans le livre « Réussir en équipes », les fondateurs d'Aramisauto racontent », sur Le Journal du Dimanche, (consulté le )
  48. ↑ Xavier Champagne, « Aramis Auto recadré », sur auto-actu.com, (consulté le )
  49. ↑ « Aramisauto recrute une nouvelle DRH », sur Le Journal de l'Automobile, (consulté le )

Voir aussi

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Liens externes

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