Bongénie

Bongénie, anciennement Bongénie Grieder, est une enseigne suisse fondée en 1891. Appartenant au groupe Brunschwig, elle exploite aujourd’hui 16 magasins et 2 sites de vente en ligne. Répartis dans toute la Suisse, ces points de vente sont présents dans les grandes villes (Genève, Lausanne, Bâle et Zurich). Outre l'enseigne Bongénie, le groupe coexploite avec des partenaires les enseignes Max Mara, Weekend, Buzzano et Eugène Baud.

Bongénie

Histoire

Fondation	1891

Cadre

Type	Chaîne de grands magasins, marque
Domaine d'activité	Commerce de détail
Pays	Suisse

Organisation

Propriétaire	Brunschwig Holding (d)
Site web	www.bongenie-grieder.ch

Histoire

Bongenie Grieder, Genève

Grieder, Zurich

Adolphe Brunschwig fonde le premier magasin Bongénie en 1891 à Genève. Depuis, la famille Brunschwig a développé le groupe par de nouvelles ouvertures et par le rachat de sa branche alémanique Grieder en 1972. Aujourd’hui, plus de six cents collaborateurs animent la structure qui compte 25'000 m² de surface de vente. Les magasins Bongénie doivent leur métamorphose de magasins ménagers, d’il y a plus d’un siècle, en «speciality stores», (boutique où l’on trouve non seulement du prêt-à-porter pour femme, homme et enfant, mais aussi des accessoires, de la parfumerie ou encore des objets de décoration) à Emile Brunschwig, fils d’Adolphe, puis à ses fils Michel et Jean-Jacques.

Grieder, Lucerne

La marque Chloé au Bongenie Grieder, Genève

Cette inspiration, puisée dans l’esprit des magasins spécialisés américains, a été poursuivie dans la stratégie développée par la quatrième génération, Anne-Marie de Picciotto, Nicolas, Pierre et Jean-Marc Brunschwig. Ils ont privilégié une croissance qualitative du groupe, en adaptant constamment l’agencement et la décoration de leurs magasins et en diversifiant l’assortiment et le portefeuille de marques. L’offre des magasins va du haut de gamme au luxe, avec des marques comme Moncler, Stella McCartney, Jacquemus, Chloé, Saint Laurent, Victoria Beckham, Dolce & Gabbana, Valentino, Brunello Cucinelli, Alaïa, Fabiana Filippi, Etro, Zimmermann, Givenchy, Kiton, Zegna et bien d'autres. Bongénie propose également ses propres collections avec sa marque éponyme.

Les magasins se distinguent en ce qu'ils proposent une expérience d'achat singulière, incluant des salons de beauté, des bars à ongles ainsi que des restaurants gastronomiques destinés à un public cosmopolite.

Bongénie lance son propre site de vente en ligne en mars 2011, permettant ainsi aux clients en Suisse et au Liechtenstein d'accéder à l’assortiment complet en tout temps et de bénéficier des mêmes avantages et services que dans les magasins. Le groupe envisage d'étendre ce système de vente à l’échelle internationale.

La mode circulaire au Bongénie

Rez-de-chaussée, Bongenie Grieder, Genève

Boutique Watchfinder & Co, Bongenie Grieder Genève

En septembre 2020, Bongénie accueille des boutiques Watchfinder & Co au sein de certains magasins, proposant une large sélection de montres d'occasion de luxe. Celles-ci permettent d'accéder à plus de 5000 produits de luxe d’occasion et plus de 70 marques différentes, telles que Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet, IWC et Jaeger-LeCoultre. Les collections comprennent des best-sellers, des pièces vintage et des éditions limitées, minutieusement inspectées et authentifiées.

Corner Reawake, Grieder Bâle

En 2023, la mode vintage est à l’honneur avec l’ouverture de deux boutiques dans les enseignes de Bâle et Genève, en collaboration avec Reawake, expert zurichois de la mode de seconde main. Les boutiques Reawake offrent du prêt-à-porter et des accessoires de seconde main de luxe, un service personnalisé ainsi que des conseils. L’objectif est de prolonger la durée de vie des articles grâce à un système circulaire: récupérer, trier, valoriser et vendre. Les clients peuvent trouver des pièces à des prix avantageux. Ces initiatives s'inscrivent dans une tendance en pleine expansion, celle de la consommation responsable.

Loïc Brunschwig, co-CEO:

«Depuis la création de notre maison en 1891, nous avons souvent anticipé les tendances ou nous nous sommes toujours efforcés de nous adapter aux changements de comportement de nos clients. Il est évident que nous souhaitons aujourd’hui consommer la mode différemment et pouvoir acheter et vendre des articles de seconde main griffés répond à un réel besoin, notamment chez les jeunes générations».

Enfin, en tant qu’acteur de la mode en Suisse, Bongénie encourage la créativité à l’échelle nationale en soutenant divers projets suisses et locaux autour de la mode tels que Mode Suisse et l’école genevoise HEAD.

Une direction bicéphale depuis juin 2022

Loïc Brunschwig et Paolo Pitton, co-CEO

Après une trentaine d’années à la tête du groupe Brunschwig, les trois associés de la Société Brunschwig & Cie, Anne-Marie de Picciotto, ses cousins Pierre et Nicolas Brunschwig, décident de passer la main et de nommer deux codirecteurs généraux: Loïc Brunschwig, fils de Nicolas Brunschwig, pour la charge des services centraux et Paolo Pitton, pour la supervision des opérations commerciales. C'est ainsi la cinquième génération qui prend les rênes de l'entreprise.

Une nouvelle adresse à Zurich

En automne 2024, après 111 ans dans la maison «Griederhaus» située au 30 Bahnhofstrasse, Grieder s'installera au 3 Bahnhofstrasse. Le nouveau magasin, d'une superficie de 4000 m², sera situé dans un immeuble classé et rénové par le bureau d’architecte Märkli. Il abritera également un restaurant qui sera ouvert du matin au soir, privilégiant une cuisine française.

Une nouvelle identité

En septembre 2024, Bongénie dévoile sa nouvelle identité. Autrefois nommé Bongenie Grieder en Suisse romande et Grieder en Suisse alémanique, l’enseigne s'appelle désormais Bongénie sur tout le territoire national pour unifier la marque. Ce changement de nom s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle: un nouveau logo, un monogramme distinctif et le bleu comme nouvelle couleur identitaire. Enfin, l’enseigne améliore ses nouvelles boutiques en ligne (principale et outlet) pour une meilleure fluidité de navigation.

Points de vente

En 2024, plus de 16 magasins sont répartis dans toute la Suisse dont 4 grands magasins spécialisés, 1 magasin de sport, 11 succursales ainsi que 2 points de vente en ligne: [./Https://www.bongenie.ch/fr/ www.bongenie.ch] et www.outlet.bongenie.ch.

• Bongénie Genève
• Bongénie Lausanne
• Hofstetter Sport Vésenaz
• Bongénie Chavannes-de-Bogis (2 magasins)
• Bongénie Monthey
• Bongénie Sierre
• Bongénie Berne
• Bongénie Interlaken
• Bongénie Lucerne
• Bongénie Zurich
• Bongénie Dolder Grand à Zurich
• Bongénie Zurich Airport (3 magasins)
• Bongénie Bâle

Bibliographie

Pierre Grosjean et Sylvain Menétrey, Secrets d’élégance du Bon Génie depuis 1891, Genève, Éditions LargeNetwork, 2011.

Liens externes

«Historique: Bongénie - Grieder Brunschwig Group», sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le 2 avril 2024)

«Bongenie a 130 ans!», sur Elle, 17 mars 2021 (consulté le 2 avril 2024)

«Loïc Brunschwig et Paolo Pitton, duo de choc à la tête de Bongénie», Le Temps,‎ 21 juin 2022 (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le 2 avril 2024)

Frédéric Lelièvre, «Chez Bongénie, le début de l’année se passe mieux que prévu», sur Agefi, (consulté le 2 avril 2024)

«Les ventes en ligne de Bongénie en hausse de 85% sur un an» sur Bilan, 13 décembre 2017 (consulté le 2 avril 2024)

«Mode responsable - Bongenie Grieder se lance dans la deuxième main», sur Bilan, 18 avril 2023 (consulté le 2 avril 2024)

Odile Habel, «Première boutique suisse Stella McCartney au Bongenie», sur Les Genevoises, 21 décembre 2022 (consulté le 2 avril 2024)

«Reawake x Bongénie», sur Elle, 24 octobre 2023 (consulté le 2 avril 2024)

«Watchfinder ne craint pas la concurrence», Le Temps, 25 novembre 2020.

Communiqué, «Watchfinder & Co. étend son implantation en Europe», sur www.europastar.ch (consulté le 2 avril 2024)

«Atelier Upcycling - HEAD X Bongénie Grieder», sur www.hesge.ch (consulté le 2 avril 2024)

«Une nouvelle adresse pour Grieder Zürich», sur Le Magazine Suisse, 7 juin 2023 (consulté le 2 avril 2024)

«Créateurs incontournables et iconiques», sur www.bongenie-grieder.ch (consulté le 2 avril 2024)

«Lancer sa marque de mode: le défi suisse», sur Bilan, 31 octobre 2015 (consulté le 2 avril 2024)