Emova Group
Emova Group, anciennement Groupe Monceau Fleurs, est spécialisé dans la distribution de végétaux d’intérieur.
| Emova Group | |
 Logo Emova Group | |
| Création | Avril 2015 (nouveau nom de la société Groupe Monceau Fleurs) |
|---|---|
| Forme juridique | Société Anonyme à Conseil de Surveillance |
| Siège social | Issy-Les-Moulineaux |
| Direction | Saloua Maslaga, présidente du directoire |
| Activité | Distribution de fleurs et végétaux |
| Filiales | Monceau Fleurs, Happy, Au nom de la rose, Cœur de Fleurs, Bloom's |
| SIREN | 421 025 974 |
| Site web | emova-group.com |
| Chiffre d'affaires | 25,8 millions € (2019)[1] |
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Histoire
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Laurent Merlino, un fleuriste horticulteur de Nice crée un concept de vente de fleurs en libre-service qui permet aux clients de choisir leurs fleurs et de créer eux-mêmes leur bouquet. Le premier magasin de l’enseigne ouvre au printemps 1965, boulevard Malesherbes à Paris, en face du parc Monceau dont il porte le nom[2],[3].
En 1970, Raphaël Amar, gendre de Laurent Merlino, rejoint l’entreprise. En 1985, la Compagnie financière Edmond de Rothschild entre au capital[2]. En 1996, Laurent Amar, fils de Raphaël Amar intègre la société et devient PDG en 1997[2]. En 1998, les fondateurs lancent le système de franchise avant de racheter 100 % de Monceau Fleurs en 2001 à la Compagnie financière Edmond de Rothschild[2],[3]. Le concept se développe en province.
En 2006, le groupe ouvre son centième magasin et crée l’enseigne Happy, une franchise de vente de fleurs en libre-service low cost[3]. En 2007, le groupe s’introduit en bourse sur le marché Alternext et lève 32 millions d'euros[3]. L’année suivante, il rachète, pour 17 millions d'euros[3], Rapid’Flore, une enseigne accessible de vente de fleurs au détail pour les petites et moyennes agglomérations.
Après une phase de croissance non maîtrisée de 2008 à 2010, le groupe frôle la faillite et demande à entrer dans une procédure de sauvegarde en 2011[4],[3].
En 2013, le fonds d’investissement Perceva prend le contrôle du Groupe en rachetant 80,5% de sa capitalisation[5] et nomme Laurent Pfeiffer à la présidence du Directoire[6].
En 2015, le Groupe Monceau Fleurs décide changer de nom. Afin de rassembler toutes ses enseignes sous un seul nom, il devient Emova Group, avec trois marques / enseignes.
En mai 2016 Emova Group rachète Au nom de la rose créé par la chanteuse Dani[7],[8].
La période fin 2016 début 2017, signe la sortie anticipée du Groupe Emova de la procédure de sauvegarde[9]. Le changement de gouvernance est opéré et Bruno Blaser devient Président du Directoire.
Activité
modifierLe groupe est organisé autour de 4 enseignes aux positionnements distincts[5] :
- Monceau Fleurs (Premium)
- Cœurs de Fleurs (anciennement Rapid’Flore- Proximité)
- Happy (Innovation/urbain)
- Au nom de la rose (Spécialiste premium/ citadin)
En septembre 2018, le groupe a fait l’acquisition de Bloom’s (pure player Internet) venant ainsi compléter le portefeuille de marques et renforcer son offre digitale[10][source insuffisante].
Notes et références
modifier- « Comptes consolidés 2019 », sur emova-group.com (consulté le ).
- « Monceau Fleurs ou l'épanouissement par la franchise », L'Entreprise, (lire en ligne)
- Jean Botella, « Chez Monceau Fleurs, il y a des cactus, aïe aïe aïe… », Capital (magazine), , p. 46-47 (lire en ligne)
- « Emova group : Entre en procédure de sauvegarde », sur tradingsat.com (consulté le ).
- Laurence Girard, « Monceau Fleurs veut cueillir Au nom de la rose », Le Monde, (lire en ligne)
- « Perceva Capital signe le quatrième investissement de son fonds de retournement - Actualités Financements & Marchés », sur L'AGEFI, (consulté le ).
- « Emova Group s’offre le champion de la rose », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- Domitille Arrivet, « Monceau Fleurs accroche Au Nom de la Rose à son revers », Le Figaro, (lire en ligne)
- Keren Lentschner, « Monceau Fleurs sort enfin la tête de l'eau », Le Figaro, (lire en ligne)
- « Emova group (Monceau Fleurs) rachète le pure player Bloom's », Franchise Magazine, (lire en ligne)
