Campagne négative

Une campagne négative est le processus de diffusion délibérée d'informations négatives sur quelqu'un ou quelque chose pour détériorer l'image publique de la personne décrite durant une campagne électorale, mais pas seulement. Un terme familier et un peu plus péjoratif pour cette pratique est dénigrement.

Affiche attaquant le candidat du parti démocrate pour l'élection présidentielle américaine de 1864

Description

La diffusion délibérée de telles informations peut être motivée soit par le désir sincère du militant d'avertir les autres contre les dangers ou les lacunes réels de la personne décrite, soit par les idées malhonnêtes du militant sur les méthodes à utiliser pour gagner dans les sphères politiques, commerciales ou autres de la concurrence contre un rival honnête. Cependant, si les déclarations de dénigrement peuvent être prouvées comme étant correctes, le dénigrement prend la dimension morale du devoir d'un adversaire de servir le bien commun en exposant la faiblesse de l'autre candidat.

L'image publique d'une entité peut être définie comme la réputation, l'estime, le respect, l'acceptation de l'apparence, des valeurs et du comportement de l'entité par le grand public d'un territoire donné et/ou d'un groupe social, éventuellement dans des limites temporelles. Les groupes cibles du public et leurs valeurs étant différents, la négativité ou la positivité d'une image publique est relative ; ainsi, pour réussir, une campagne négative doit tenir compte des valeurs actuelles du groupe auquel elle s'adresse. Le degré de rigueur dans la pratique des valeurs du groupe par opposition à sa tolérance à l'égard de la violation des normes doit également être pris en considération.

Bibliographie

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• Winning, But Losing, Ansolabehere and Iyenger, 1996
• Girl seen in Clinton's '3 a.m.' ad supports Obama

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Le modèle {{lien brisé}} est compatible avec {{lien web}} : il suffit de remplacer l’un par l’autre.

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