Communication événementielle
La communication événementielle est une discipline qui consiste à concevoir, planifier, organiser et promouvoir des événements dans un but de communication tels que des conférences, des foires commerciales, des cérémonies, des congrès, des convention, remise de prix, etc. Parce que sinon, c'est du domaine de l'événementiel[1]. Deux secteurs distincts[2] [3]. L'objectif principal de cette discipline est de créer des expériences mémorables pour les participants, tout en renforçant la visibilité et l'image de marque qui organise l'événement, entreprise, institution ou tout autre organisme (association, etc.) .
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Principes de la communication événementielle
modifierLa communication événementielle est une stratégie mise en œuvre pour promouvoir des messages clés sur un événement[4]. Il a essentiellement pour but la promotion d'un produit, d'une marque et de venir renforcer le lien émotionnel avec les cibles et publics visés[5][6].
Ces événements peuvent être de différents types : lancements de produits, soirées de gala, conférences, salons professionnels, etc. La communication événementielle est un domaine en constante évolution, qui s'adapte aux tendances et aux innovations du moment[7], notamment la digitalisation[8] avec l’émergence d'agences spécialisées ou la responsabilité environnementale avec des événements durables prenant en compte les enjeux environnementaux.
Notes et références
modifier- ↑ « UNIMEV CONNECT », sur UNIMEV CONNECT (consulté le )
- ↑ Apolline Barat, « Communication événementielle : le guide pour bien faire », sur Idefisc, (consulté le )
- ↑ « Communication événementielle : le guide complet », (consulté le )
- ↑ « Les essentiels de la communication événementielle : Guide pratique, stratégies et outils à connaître ! », sur Imagina (consulté le )
- ↑ Louvto Company, « Communication événementielle : définition et étapes clés », sur Louvto Company, (consulté le )
- ↑ « Qu'est-ce que la communication événementielle ? », sur Guide Carrières d'Indeed (consulté le )
- ↑ « Agences d'événementiel : digitaliser pour survivre », sur Les Echos, (consulté le )
- ↑ « L'événementiel ne s'est jamais aussi bien porté grâce au numérique », sur Le nouvel Economiste (consulté le )
Voir aussi
modifierBibliographie
modifier- Mathias Lucien Rapeaud, La communication évènementielle : de la stratégie à la pratique, incluant le numérique et l'écoconception, Éditions Vuibert Albin Michel ().
- Arnault du Moulin de Labarthète, La communication événementielle : Réussir conférences, colloques, conventions, Éditions Démos ().
- Philippe Claveau, Managment de projets événementiels : mode d'emploi pour les associations et les entreprises, Éditions PUG ().
