Devred 1902
chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin
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Devred 1902 est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred.
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| DEVRED 1902 | |
| |
| Création | 1902 à Amiens |
|---|---|
| Dates clés | 27-11-1987 immatriculation sté actuelle
2007 (année de création de la franchise) |
| Fondateurs | Henri Devred |
| Personnages clés | Léontine Devred Pierre Devred |
| Forme juridique | SAS |
| Slogan | « C'est beau un homme » |
| Siège social | .svg){kind=small} France
|
| Direction | Nicolas Flaud (PDG) |
| Actionnaires | Groupe Omnium |
| Activité | Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé |
| Produits | Prêt-à-porter masculin |
| Société mère | Groupe Omnium |
| Sociétés sœurs | Bouchara |
| Effectif | 1 087 en 2017 |
| SIREN | 342948965 |
| Site web | www.devred.com |
| Chiffre d'affaires | 217 978 200 € en 2017 |
| Résultat net | 13 205 000 € en 2017[1] |
| modifier - modifier le code - voir Wikidata | |
Histoire
modifier- 1902 : Henri Devred (1866-1914) installe à Amiens, rue des Trois-Cailloux, son premier magasin. L'idée est de vendre des articles déjà confectionnés par des ouvrières à domicile, à des prix clairement indiqués sur les vêtements.
- 1914 : L'enseigne Devred compte 8 magasins, à savoir en sus d'Amiens, Reims (ouvert en 1904), Lausanne, Nancy (1905), Saint-Quentin (1907), Le Havre (1907), Dijon (1911), Rouen (1904)[réf. nécessaire] et Charleville. À la suite du décès d'Henri Devred, sa femme Léontine (1874-1947)[2], aidée par son fils aîné René, reprend la direction de l'entreprise et décide de lancer un magasin à Beauvais.
- 1918 : la fin de la Première Guerre mondiale permet la reprise de l'expansion de l'entreprise. La création d'un premier atelier à Amiens, puis d'un deuxième à Dijon, alimente de nouvelles ouvertures. La publicité se développe : Devred sponsorise des courses cyclistes ; des catalogues sont distribués chaque saison.
- 1922 : constitution de la société Veuve Henri Devred et fils[3].
- 1949 : Léontine Devred décède et l'affaire est reprise par son fils René. Son fils René Devred qui l'avait épaulée depuis le décès de son père est écarté de l'entreprise familiale. Il émigre en Uruguay et finira ses jours au bord du lac Léman[réf. nécessaire].
- 1969 : sous l'impulsion de Pierre Devred (petit-fils d'Henri Devred), l'ouverture des centres commerciaux commence.
- Années 1970 : la société est confrontée à l'arrivée des indépendants, des concurrents beaucoup plus à la mode. On ne compte plus que seize magasins, dont celui de Beauvais, qui fait malgré tout toujours figure d'exemple.
- 1983 - 1993 : passage de 16 à 103 boutiques dans toute la France. Mais à la suite de dissensions dans la famille, c'est à nouveau la crise.
- 1996 : Devred est racheté par le Groupe Omnium, qui possède déjà Burton of London et Eurodif (devient Bouchara en 2017).
- 2003 : Devred lance son premier site web et implante un nouveau concept de magasin.
- 2007 : Devred rassemble 132 points de vente.
- 2010 : Devred atteint 186 points de vente.
- 2011 : le site officiel Devred.com devient marchand en mars 2011. En août, Devred change de nom pour Devred 1902, en référence à la date de sa création. Le réseau qui compte 240 magasins prévoit d'atteindre les 300 en 2013[4].
- 2013 : Devred finit l'année avec 274 points de vente dont 90 franchisés. 300 commerces sont visés.
- 2019 : Devred dispose de 198 établissements en exploitation directe à la novembre
Devred en Suisse
modifier- Devred revient en Suisse après sa première tentative à Lausanne dans les années 1910 et commence petit à petit à ouvrir des franchises de la marque française Devred[5]. La première enseigne est celle de Neuchâtel le 24 octobre 2016 à La Maladière[6].
- En novembre 2019, une autre enseigne ouvre ses portes à METROPOL MIGROS à la Chaux-de-Fonds. Les points de vente d'articles de confection masculine ont un statut juridique de société anonyme et une société à responsabilité limitée.
La marque Devred a la volonté de développer ses franchises et ses enseignes dans le monde[7] sur tout le territoire suisse, en particulier dans les grandes villes[8]. Environ 15 surfaces de vente sont souhaitées[9].[style à revoir]. Un nouveau Devred ouvrira ses portes en novembre 2023 dans la ville de Genève au centre commercial Balexert.
- Devred est une marque de prêt à porter au détail[10] uniquement masculine proposant dans chacune de ses collections un large choix de costumes, blousons, vestes, chemises, tee-shirts, pantalons sans oublier les accessoires tels que les nœuds papillon ou les boutons de manchettes.
Notes et références
modifier- https://www.societe.com/societe/devred-342948965.html
- « Une femme de tête à l'origine de l'empire Devred 1902 », sur Libre Service Actualités, .
- « Annonces diverses et publications légales », Journal de Rouen, no 278, , p. 7 col. 8-9 (lire en ligne).
- « Textile : Devred change de nom », sur lsa-conso.fr (consulté le )
- « classement entreprises du secteur commercial en France », sur Libre Service Actualités
- « groupe leclerc suisse », sur Libre Service Actualités
- « devred 1902 vise trente ouvertures de magasins par an », sur Libre Service Actualités.
- « devred 1902 , 20 ouvertures en 2018 ».
- « Envol de Devred à l’internationnal », sur Libre Service Actualités
- « société devred », sur Libre Service Actualités
Liens externes
modifier
- Site officiel
- Ressource relative aux organisations :
- Site officiel de l'héritage de la marque
