DreamLand

Magasins de jouets

DreamLand (de l'anglais, littéralement « pays de rêves ») est une chaîne de magasins de jouets belge du groupe Colruyt. Les magasins DreamLand proposent principalement des jouets, des cadeaux et des fournitures scolaires, ainsi qu’une large gamme de jeux vidéo et d’articles multimédia. On y retrouve également des chambres pour enfants et adolescents et du matériel de décoration pour la chambre, des articles de jardin, de camping, etc.

DreamLand
logo de DreamLand
illustration de DreamLand

Création 1994
Slogan «Tout est plus marrant en jouant»
Siège social Hal
Drapeau de la Belgique Belgique
Activité Grande distribution
Produits Jouets
Société mère Colruyt Group
Effectif 850 (2015)
Site web www.dreamland.be
Façade et entrée d'un magasin DreamLand à Hal.

En Août 2019, on compte au total 44 magasins en Belgique (dont 32 en Flandre et 12 en Wallonie).

Histoire

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En 1994, Colruyt Group rachète les 5 magasins de loisirs « Droomland ». En 1997, le premier magasin ouvre ses portes en Wallonie, sous le nom de « Dreamworld ». En 2002, toutes les succursales sont rebaptisées « DreamLand »[1].

Depuis le 09 avril 2011, la chaine de jouets organise des événements nommés Let’s Bike (« Allons faire du vélo ») et Let’s Read (« Allons lire »), permettant notamment aux enfants d'apprendre à faire du vélo et aux parents de recevoir des conseils[2],[3].

Depuis 2013, DreamLand livre tous les articles à domicile[4].

Le 19 avril 2023, Colruyt a annoncé qu'une restructuration, entrainant la fermeture d'un Dreamland et cinq Dreambaby, allait être réalisée. À cette date, un accord a été conclu entre Colruyt et ToyChamp qui a ainsi acheté 75% des parts de Dreamland[5].

Notes et références

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  1. « Jouets Jeux vidéo Multimédia Chambres d’enfants », sur dreamland.be via Internet Archive (consulté le ).
  2. (nl) « Dreamland leert kinderen fietsen » Accès libre, sur libelle.be, (consulté le ).
  3. Schmidt Vincent, « Apprenez à vos enfants à rouler à vélo » Accès libre, sur dhnet.be, (consulté le ).
  4. Karin Bosteels, Marie-Noëlle Masure (traduction), « Désormais Dreamland et ColliShop livrent aussi à domicile », sur Retaildetail, (consulté le ).
  5. Éric Steffens, « Colruyt annonce une restructuration chez Dreambaby et Dreamland : 6 magasins fermés et 192 emplois menacés » Accès libre, sur vrt.be, (consulté le ).

Voir aussi

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Articles connexes

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Liens externes

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