Fête des grands-mères
La fête des grands-mères ou fête des grand-mères ou fête des grand'mères[a] est une fête annuelle célébrée dans plusieurs pays en l'honneur des grands-mères. Elle est notamment fêtée le deuxième dimanche d'octobre en Allemagne, le premier dimanche de mars en France et le en Pologne.
| Fête des grands-mères | |
.jpg) La Fête de la grand'mère (tableau de Léon Philippet, ). | |
| Observé par | Allemagne, France, Pologne |
|---|---|
| Type | Fête civile |
| Signification | Célèbre les grands-mères |
| Date | 2e dimanche d'octobre (Allemagne) 1er dimanche de mars (France) (Pologne) |
| Date 2026 | (Allemagne) (France) (Pologne) |
| Date 2027 | (Allemagne) (France) (Pologne) |
| Lié à | Fête des grands-parents |
modifier  |
|
Il y a une fête des grands-parents dans plusieurs pays, mais pas forcément à la même date ; en France, si la fête des grands-mères est placée début mars, la fête des grands-pères est début octobre[4] ; en Pologne, la fête des grands-mères (Dzień Babci) est le , suivie de celle des grands-pères (Dzień Dziadka) le [5].
Histoire
modifierAllemagne
modifier
France
modifierL'origine de la fête des grands-mères en France est commerciale : elle a été créée par une marque de café en , puis a connu un certain succès.
La première fête des grands-mères a lieu en à l'initiative de l'association « Fête des grand-mères »[6],[7], créée par Café Grand'Mère[8], une marque de café française originaire de Roubaix[9],[10], appartenant à l'époque au groupe agroalimentaire Jacobs Suchard. Roland Monica, alors directeur de la marque, est à l'origine de l'opération[11],[12]. Un comité est créé en faveur de la fête, présidé par Jacqueline Beytout, P-DG des Échos, et composé de[13] :
- Nicole Bamberger, journaliste au Jardin des modes
- Liliane Bordoni, journaliste
- Monique Chaumette, comédienne
- Sophie Desmarets, comédienne
- Francine Gomez, P-DG de Waterman
- Juliette Gréco, chanteuse et comédienne
- Bernadette Lafont, comédienne
- Catherine Molinaro (d), assistante réalisateur
- Marisa Pavan, comédienne
- Gabrielle Pierre-Bloch, ancienne Résistante
- Carole Prouvost, journaliste à Marie Claire
- Françoise Tournier, journaliste à Elle
- Nadine Trintignant, réalisatrice
- Marie-Dominique Zidi, productrice
La fête est initialement organisée le dernier samedi du mois de mars[14] soit, pour la première édition, le [14],[15],[16],[17]. En , la deuxième édition a lieu le [18] (deuxième dimanche de mars). Dès la troisième édition, en , elle est déplacée au premier dimanche de mars (le cette année-là[19],[20]).
La popularité augmente lors des années qui suivent son lancement, et fait alors l'objet d'ateliers et de concours dans les écoles[21]. Les campagnes promotionnelles[6] sont toujours d'actualité et la fête est évoquée dans la presse[22],[23]. Elle est, dès lors, mentionnée dans certains calendriers français[24],[25].
En , 83 % des Français connaissent la fête des grand-mères, mais seuls 6 % des Français l'associent à la marque de café[2].
En , elle est l'occasion d'une étude sociologique, commandée par l'association « Fête des grand-mères », consacrée à l'étude du rôle et de la place des grands-mères dans la famille et dans la société[26],[27].
La fête est associée à la jonquille, fleur de saison[13],[28]. Une enquête TNS-Sofres cofinancée par FranceAgriMer et Val'hor en [29], [30] et [31] montre que la fête des grands-mères a un impact significatif sur la vente des végétaux d'intérieur[32],[33] et des fleurs[34]. Elle est l'une des principales occasions d'en offrir en France, représentant 2,6 % du volume annuel en , devant la Saint-Valentin et derrière les visites, anniversaires, remerciements et félicitations, et en ce qui concerne les fêtes calendaires, derrière les fêtes de fin d'année, la fête des Mères et la fête du Travail. En , elle est passée derrière la Saint-Valentin.
Pologne
modifierDates
modifierCritique
modifierFrance
modifierEn , Libération voit une forme de publicité déguisée pour Café Grand'Mère dans les activités scolaires organisées à l'occasion de la fête des grands-mères, celle-ci ayant été créée par la marque[21].
En , Le Monde déplore la multiplication récente des fêtes, « au point de provoquer une véritable saturation du calendrier », à laquelle participe la fête des grands-mères[25],[35].
En et , la chercheuse Marlène Coulomb-Gully remarque la proximité temporelle de la journée internationale des droits des femmes (JIDF) avec la fête des grands-mères, qui ont lieu respectivement le et le premier dimanche de mars. Elle souligne qu'elles sont pourtant radicalement opposées : la première milite pour les droits des femmes tandis que la seconde est commerciale. À partir de l'exemple du jeu télévisé Attention à la marche ! sur TF1, elle montre que les médias conservateurs et soumis aux annonceurs peuvent utiliser cette proximité temporelle pour éteindre la nature revendicatrice de la JIDF, en l'associant à la fête des grands-mères : leur cible féminine est ainsi renvoyée à leur statut de ménagère de moins de 50 ans, grand-mère en devenir[36],[37].
Notes et références
modifierNotes
modifier- ↑ Selon que la marque du pluriel s est appliquée ou non à grand (voir l'entrée grand-mère sur le Wiktionnaire). La forme utilisant l'apostrophe à la place du trait d'union, qui est désuète[1] (voir l'entrée grand'mère sur le Wiktionnaire), est calquée sur la marque Café Grand'Mère qui a créé la fête[2],[3].
Références
modifier- ↑ Mat Pires, « Leçons de Gram'hair : fonctions de l'apostrophe en onomastique commerciale », Langage et Société, no 91, , p. 59–86 (DOI 10.3917/ls.091.0059, lire en ligne).
- 1 2 Catherine Coroller, « Grand'mère, ta fête roule pour la pub. Halloween, Saint-Valentin...: le commerce s'incruste discrètement », Libération, (version du sur archive.org).
- ↑ « Fête des Grands Mères : des moments inoubliables ! », sur allobebe.fr, , mise à joue .
- ↑ Cathy Lafon, « Ce dimanche, c'est la fête des grands-mères ! D'où vient cette tradition ? », Sud Ouest, (consulté le ).
- ↑ Renata Krupa, « Toutes les traditions se valent-elles ? : La place des traditions polonaises dans l'enseignement de la culture polonaise en France », dans Renata Krupa (dir.) et Iwona Piechnik (dir.), Traditions et leur transmission dans les pays romans et slaves, Cracovie, Avalon, , 280 p. (ISBN 978-83-7730-586-7, HAL hal-04138873), p. 130–143 (140–141).
- 1 2 « KJS lance la 13e Fête des grand'mères », Stratégies, (version du sur archive.org).
- ↑ Annonce no 1689 du , Journal officiel Associations, no 7, , p. 384.
- ↑ Claudine Attias-Donfut et Martine Segalen, Grands-parents : La famille à travers les générations, Paris, Odile Jacob, , 2e éd. (1re éd. 1998), 360 p. (ISBN 978-2-7381-1979-7), p. 13 [lire en ligne
]. - ↑ Odile Senellart, « Pourquoi la fête des grands-mères est née à Roubaix? », ici Nord, .
- ↑ Eline Erzilbengoa, « À l'origine de la fête des grands-mères, le coup marketing d'une célèbre marque de café de Roubaix », sur franceinfo.fr, France 3 Hauts-de-France, .
- ↑ JDE France, « Grand'Mère #3 : Un air de fête », Brand Power, sur podcastics.com, .
- ↑ Bénédicte Desmarais, Les fleurs et leur langage, Paris, De Vecchi, , 2e éd. (1re éd. 1996), 175 p. (ISBN 2-7328-1465-2), p. 130.
- 1 2 M'ma Paco (ill. Piem), Guide des grands-mères, Paris, Hermé (réédition numérique FeniXX), coll. « Les Guides Hermé », , 279 p. (ISBN 2-86665-074-3 et 978-2-402-12786-8), p. 166 [lire en ligne ].
- 1 2 « Fête des grands-mères : Fort de café ! », Le Point, no 746, , p. 66.
- ↑ Vincent Gourdon (sous la dir. de Jean-Pierre Bardet), Les grands-parents en France du XVIIe siècle au début du XXe, vol. 1 (thèse de doctorat, Université Paris-Sorbonne (Paris IV), UFR d'histoire, , no 1997PA040257), Villeneuve-d'Ascq, Presses universitaires du Septentrion, , 758 p., 2 vol. (ISBN 2-284-01648-0, présentation en ligne), p. 2.
- ↑ Ségolène Royal, Le printemps des grands-parents : La nouvelle alliance des âges, Paris, Cogite / Robert Laffont, , 296 p. (ISBN 2-221-05314-1), p. 63 [lire en ligne].
- ↑ « : Une nouvelle fête au calendrier ? », Le Figaro Magazine, .
- ↑ « Générations : l'âge de la raison », Le Point, no 807, , p. 51.
- ↑ « Atout cœur du » (émission sur Radio Bleue), sur catalogue.ina.fr, catalogue de l'Inathèque.
- ↑ « Mémé »
, Le Monde, . - 1 2 Catherine Coroller, « La pub agit masquée dans les écoles : Les marques sponsorisent des outils pédagogiques autour de leurs produits », Libération, (version du sur archive.org).
- ↑ « La fête des Grands-mères a lieu dimanche », La Dépêche du Midi, (consulté le ).
- ↑ Emmanuèle Peyret, « Mamie amie ou mamie à mi-temps ? », Libération, (version du sur archive.org).
- ↑ Sabine Bernède, « Elles méritent bien leur fête », La Dépêche du Midi, .
- 1 2 Michel Raffoul, « Tout est bon pour faire la fête » (et encadré « De l'art d'inventer une fête nationale »), Le Monde, no 16823, , p. 24 [lire l'article principal sur lemonde.fr ] [lire l'encadré sur lemonde.fr ] [lire un fac-similé
[PDF]]. - ↑ Anne-Flore Hervé, « Bonne fête les grands-mères ! », Ouest-France, (version du sur archive.org).
- ↑ Claire Frayssinet, « Quelle grand-mère êtes-vous ? », Femme actuelle, (consulté le ).
- ↑ Chouchan et Flahault 2011.
- ↑ Jean-Marc Rouvier et Claudie Bernabé, Unité Cultures et filières spécialisées, Végétaux d'intérieur : les achats des Français en , Montreuil-sous-Bois, FranceAgriMer, direction Marchés, Études et Prospective, 77 p. (lire en ligne [PDF]), « Les différentes occasions d'achat pour offrir », p. 60.
- ↑ Jean-Marc Rouvier et Claudie Bernabé, Unité Cultures et filières spécialisées, Végétaux d'intérieur : achats des Français en , Montreuil-sous-Bois, FranceAgriMer, direction Marchés, Études et Prospective, coll. « Données statistiques » (no 20), , 72 p. (lire en ligne [PDF]), « Principales occasions pour offrir au cours d'une année », p. 54.
- ↑ Unité Cultures et filières spécialisées, Végétaux d'ornement : achats des ménages en , Montreuil-sous-Bois, FranceAgriMer, direction Marchés, Études et Prospective, coll. « Données et bilans / Horticulture », , 58 p. (lire en ligne [PDF]), « Répartition des occasions d'offrir « fêtes calendaires » », p. 15.
- ↑ « Les achats de végétaux d'intérieur en hausse »(Archive.org • Wikiwix • Google • Que faire ?), Metro, (consulté le ).
- ↑ Frédéric Girou, « La fête des grands-mères favoriserait la vente de plantes d'intérieur », Ouest-France, .
- ↑ Soline Ledésert, « On offre plus de fleurs à sa maman qu'à sa moitié », L'Obs, .
- ↑ Philippe Muray, « Le Bloc-notes : Après l'histoire – 14 », Revue des Deux Mondes, , p. 129–146 (130) (JSTOR 44187759, lire en ligne [PDF]).
- ↑ Marlène Coulomb-Gully, « La Journée internationale des femmes à la télévision française : - », Communication, Québec, Département d'information et communication à l'Université Laval, vol. 24, no 2, , p. 29–48 (DOI 10.4000/communication.3358, lire en ligne).
- ↑ Marlène Coulomb-Gully, « La Journée internationale des femmes à la télévision : Une parole schizoïde », Semen, Presses universitaires de Franche-Comté, no 26 « Médiaculture et médiacritique », , p. 127–141 (DOI 10.4000/semen.8370), § 3.1 « Les femmes de TF1 : de la JIDF à la Fête des grands-mères » [lire en ligne].
Voir aussi
modifierBibliographie
modifier- Lionel Chouchan, Frédéric Bedin, Benoît Désveaux (d) et Jean-Martin Herbecq, « Fête institutionnelle : La fête des Grand-mères », dans L'événement : La communication du XXIe siècle, Paris, Les Presses du management (LPM), coll. « Management & Communication », , 217 p. (ISBN 2-87845-453-7 et 978-2-402-13740-9, lire en ligne ), p. 173–176.
- Lionel Chouchan et Jean-François Flahault, « La fête des Grand-Mères », dans Les relations publiques, Paris, Presses universitaires de France, coll. « Que sais-je ? » (no 966), , 4e éd. (1re éd. 2005), 128 p. (ISBN 978-2-13-058952-5 et 978-2-13-061095-3, lire en ligne ).
Littérature jeunesse :
- Ann Rocard (d) (ill. Sophie Demoulin), La Fête des grands-mères, Paris, Épigones, coll. « Histoires pour toi », , 29 p. (ISBN 2-7366-4539-1).
- Dominique Mégrier, Anne Hamot et Sabine Assouline, « La fête des Grands-Mères », dans Sabine Assouline et Dominique Mégrier, avec la participation d'Anne-Caroline d'Arnaudy, Fêtes en scène : 5-8 ans, Paris, Retz, coll. « Expression théatrale », , 199 p. (ISBN 978-2-7256-2674-1), p. 77–96 [lire en ligne ].
