Gemmyo
Gemmyo est une entreprise de joaillerie française fondée en 2011 par Pauline Laigneau, Charif Debs et Malek Debs. Elle conçoit, fait fabriquer et distribue des bijoux.
Gemmyo | |
Logo de la marque | |
Création | 9 août 2011 |
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Forme juridique | Société par actions simplifiée |
Slogan | Jeune & Joaillier |
Siège social | Paris 75005 France |
Direction | Justin Ziegler (Directeur général)
Erebor GmbH (Président) |
Actionnaires | Fondateurs, Business Angels |
Activité | Joaillerie |
Produits | Bijoux |
Effectif | 20 à 49 salariés (tranche INSEE) |
SIREN | 533 715 314 |
Site web | https://www.gemmyo.com |
Chiffre d'affaires | Comptes non disponibles[1],[2] |
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D’abord exclusivement disponible sur Internet, la marque compte aujourd’hui plusieurs boutiques en France (Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Aix-en-Provence), en Belgique (Bruxelles) et en Suisse (Genève).
Histoire
modifierEn mai 2011, Pauline Laigneau (ENS, HEC) et Charif Debs (Centrale, Harvard) ont l’idée de créer Gemmyo, une maison de joaillerie en ligne[3]. Très vite, ils sont rejoints par le frère de Charif, Malek Debs[4] (X-Ecole des ponts)[5],[6]. Gemmyo vient du terme gemmologie[7].
De 2011 à 2012, l’entreprise se structure[3] ; elle met en place des process avec des ateliers de fabrication français, sécurise l’achat d’or et de pierres[8]. La marque ne dispose alors d’aucun stock et fabrique uniquement à la commande[9]. Les bijoux sont fabriqués dans des ateliers français travaillant pour des maisons de haute joaillerie[9].
En , l’entreprise procède à une levée de fonds de 340 000 euros auprès de business angels [10]. Ceux-ci renouvellent leurs investissements lors du 2e tour de table en [11] , qui s’élève à 600 000 euros[12]. Cette augmentation de capital a pour but de financer la refonte du site, sécuriser les arrivées de pierres, asseoir la fabrication[8],[13].
En , la start-up lève 3,1 millions d'euros auprès du fonds d’investissement Alven Capital[14]. Cette levée de fonds permet de financer une grande campagne de communication[8].
En 2022, l’entreprise sous-traite à plusieurs ateliers de joaillerie en France[15]. Le , Justin Ziegler devient directeur général de l'entreprise aux côtés d'une holding basée en Suisse[16][source insuffisante] qui assurait déjà la présidence, codirigée par Pauline Laigneau et Charif Debs.
Fabrication
modifierPour fabriquer à moindres coûts, l’entreprise s’appuie sur l’impression 3D[15] pour créer des cires, servant à produire le bijou final[17]. Cela permet d’échapper au moulage traditionnel, évite la gestion des stocks et accélère le délai de fabrication des bijoux[3].
Gemmyo utilise 75 % d'or recyclé[18].
Distribution
modifierEn , l’entreprise lance la première version de son site de vente en ligne[19] et traite les premières commandes de clients[20]. Gemmyo est alors la première marque de joaillerie 100 % digitale[18]. Le nouveau site Internet voit le jour en juin 2012[21]. Jusqu’en 2014, Gemmyo est une marque pure player qui vend ses produits exclusivement sur son site Internet. En 2015, l’entreprise décide de vendre ses produits en physique, et ouvre une première boutique à Paris[22], puis Lyon en 2017[23],[24] et Toulouse en 2019[25].
En 2018, la marque ouvre un corner permanent au 1er étage du Printemps Haussmann[26]. Avant de s’installer de façon permanente au sein de l’espace joaillerie, Gemmyo se teste pendant deux mois dans un pop-up store[26].
En juin 2021, Gemmyo ouvre une boutique à Bruxelles[25], puis à Genève en 2022[27],[28] ainsi qu'à Bordeaux et Aix-en-Provence.
Notes et références
modifier- https://www.societe.com/societe/gemmyo-533715314.html
- « Gemmyo : fiche d'identité de Gemmyo au Greffe du tribunal de Commerce de Paris », sur www.infogreffe.fr (consulté le )
- « Comment quatre jeunes diplômés ont tenté l’aventure de la joaillerie en ligne », Le Monde.fr, (lire en ligne, consulté le )
- « Gemmyo invente la création en 3 D de bijoux de luxe en ligne », sur Les Echos Executives, (consulté le )
- P. Laigneau, sa bijouterie en ligne pourrait faire un casse, magazine Capital no 251 • Août 2012 • page 35
- « Les 7 start-up les plus prometteuses de France », sur Challenges, (consulté le )
- « Pauline Laigneau et sa marque de bijoux s'installent en Suisse », sur Femina (consulté le )
- « Avec Gemmyo, Pauline Laigneau rajeunit la joaillerie », sur Capital.fr, (consulté le )
- « Celinni.com et Gemmyo.com, pépites de la joaillerie sur internet », sur LExpansion.com, (consulté le )
- Gemmyo, les bijoux de famille de la levée de fonds, magazine Entreprendre no 274 • Octobre 2013 • page 85
- Crunchbase, base de données de référence des startups • Gemmyo
- « Pauline Laigneau (Gemmyo) : "Les deux forces de Gemmyo sont l'intégration verticale et la personnalisation" », sur journaldunet.com (consulté le )
- « Confidentiel : le bijoutier en ligne Gemmyo lève 600 000 euros », sur journaldunet.com, (consulté le )
- « Gemmyo, des bijoux sur-mesure pour tous les goûts et tous les budgets », sur terrafemina.com (consulté le )
- « Le joaillier Gemmyo diversifie ses modes de vente », sur Les Échos, (consulté le )
- « Direction Erebor GmbH - Weggis », sur Moneyhouse (consulté le )
- « Pauline Laigneau (Gemmyo) : "Les deux forces de Gemmyo sont l'intégration verticale et la personnalisation" », sur journaldunet.com, (consulté le )
- Dominique Chapuis, « Joaillerie : Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne, vise l'international », sur Les Echos Executives, (consulté le )
- « Gemmyo invente la création en 3 D de bijoux de luxe en ligne », sur Les Echos Executives, (consulté le )
- « Gemmyo, des bijoux sur-mesure pour tous les goûts et tous les budgets », sur terrafemina.com (consulté le )
- « Gemmyo », sur journalduluxe.fr (consulté le )
- « Comment la start-up Gemmyo veut bousculer la joaillerie sur Internet », sur challenges.fr (consulté le )
- « Showrooms et international : les ambitions du joaillier Gemmyo », sur Les Echos Executives (consulté le )
- « Une nouvelle joaillerie rue Jean de Tournes », sur leprogres.fr/, 2017-16-09 (consulté le )
- Dominique Chapuis, « Joaillerie : Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne, vise l'international », sur business.lesechos.fr (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Gemmyo se teste en grand magasin », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- « Gemmyo s'installe à Genève », (consulté le )
- Dounia, « Gemmyo conquiert la Suisse et ouvre sa première boutique à Genève », sur Socialize Magazine, (consulté le )