Joma
Joma Sport, S.A., plus couramment appelée Joma, est une entreprise espagnole spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, de vêtements et d'accessoires sportifs. Fondée en 1965 par Fructuoso López, elle a son siège à Portillo de Toledo, dans la province de Tolède, en Castille-La Manche[1].
| Joma Sport, S.A. | |
 Logo de Joma Sport. | |
| |
| Création | 1965 |
|---|---|
| Fondateurs | Fructuoso López |
| Forme juridique | Sociedad Anónima |
| Slogan | Respeto por el Deporte |
| Siège social | Portillo de Toledo Espagne
|
| Activité | Textile et équipement sportif |
| Produits | Chaussures de sport, vêtements et accessoires sportifs |
| Effectif | Plus de 400 |
| Site web | www.joma-sport.com |
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L'entreprise est notamment présente dans le football, l'athlétisme, le futsal, le tennis, le padel, le handball, le basket-ball et d'autres sports collectifs. Joma indique distribuer ses produits dans plus de 120 pays et être présente dans plus de 150 pays selon une communication publiée en 2025[2].
Histoire
modifierFondation et débuts
modifierJoma est fondée en 1965 à Portillo de Toledo par Fructuoso López, alors âgé de 18 ans. L'entreprise débute par la fabrication de chaussures de sport dans un petit atelier[1].
La société porte initialement le nom de Fructuoso López, Sociedad Anónima. La marque Joma est ensuite créée à partir du prénom composé José Manuel, qui est celui du premier fils de Fructuoso López, né en 1969[3].
À partir de la fin des années 1960, Joma développe son activité dans les chaussures de sport et de loisirs, avant de se spécialiser progressivement dans les articles destinés au sport de haut niveau. Le football devient l'une des principales spécialités de la marque.
Développement dans le football
modifierAu cours des années 1990, Joma connaît une forte croissance dans le secteur du football. La marque se distingue notamment par le lancement de chaussures de football de différentes couleurs, à une époque où les chaussures noires dominent le marché. La campagne publicitaire « El color en el fútbol » contribue à populariser cette évolution, notamment grâce aux modèles portés par les footballeurs Alfonso Pérez et Fernando Morientes[4].
La marque diversifie ensuite son activité vers la fabrication de tenues et d'équipements destinés aux clubs et aux fédérations sportives.
Internationalisation
modifierÀ partir des années 1990, Joma développe progressivement sa présence internationale en créant des filiales dans plusieurs marchés stratégiques. En 2016, l'entreprise indiquait disposer de huit filiales et être présente dans plus de 100 pays[5].
En 2021, Joma indiquait être présente commercialement dans plus de 120 pays et disposer de neuf filiales internationales[6].
En 2025, l'entreprise affirme être présente dans plus de 150 pays et faire partie des dix principales marques mondiales d'équipement sportif[2].
Le siège de l'entreprise demeure à Portillo de Toledo, où se trouvent notamment les fonctions administratives, de conception et une partie importante de la logistique[7].
Activités
modifierJoma conçoit et commercialise des chaussures, des vêtements techniques, des équipements et des accessoires sportifs. L'entreprise indique proposer des produits dans plus de 50 disciplines sportives et employer plus de 400 personnes[1].
Ses principales activités concernent notamment :
- le football ;
- le futsal ;
- l'athlétisme ;
- le tennis ;
- le padel ;
- le handball ;
- le basket-ball ;
- le rugby ;
- les sports collectifs.
La marque développe également des chaussures de course et des produits destinés aux athlètes de haut niveau.
Sponsoring et équipementier sportif
modifierJoma est particulièrement active dans le sponsoring sportif et fournit des équipements à des clubs, des fédérations et des équipes nationales.
Football
modifierClubs actuellement équipés
modifierLa liste ci-dessous correspond à des partenariats documentés par Joma ou par les clubs concernés pour les saisons récentes.
TSG 1899 Hoffenheim[8]- TSV 1860 Munich[9]
Swansea City- Norwich City[10]
RSC Anderlecht[11]
CD Leganés[12]- Getafe CF[13]
- Villarreal CF[14]
FC Lorient[15]- Pau FC
ACF Fiorentina[16]- Hellas Vérone[17]
- Torino FC[18]
FC Juárez[19]
FK Kaïrat Almaty
Trabzonspor
Metalist Kharkiv
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Cette liste n'est pas exhaustive et les partenariats d'équipementier étant susceptibles d'évoluer d'une saison à l'autre, les saisons concernées doivent être précisées lorsque cela est nécessaire.
Anciens clubs équipés
modifier- Espanyol
- Toulouse FC (2015-2021)
- MKE Ankaragücü (2022-2023)
Équipes nationales et fédérations
modifierJoma fournit également des équipements à plusieurs fédérations et équipes nationales.
Équipe de Roumanie de football- Équipe d'Ukraine de football
Équipe du Togo de football
Équipe du Kirghizistan de football
La marque est également présente dans plusieurs disciplines olympiques et fournit des équipements à des comités olympiques et fédérations nationales dans différents sports[20].
Tennis
modifierEn 2022, Joma devient le sponsor technique officiel de la Fédération royale espagnole de tennis (RFET). L'accord prévoit notamment l'habillement des équipes nationales espagnoles masculines et féminines ainsi que des différentes catégories de la fédération[21].
Athlétisme
modifierJoma équipe notamment la Real Federación Española de Atletismo (RFEA) et plusieurs autres fédérations nationales d'athlétisme. Pour les Jeux olympiques de Paris 2024, la marque indique avoir équipé 15 % des athlètes participants, ainsi que plus de 20 fédérations nationales et plusieurs comités olympiques[22].
Rugby
modifierJoma fournit également des équipements à des clubs et fédérations de rugby, notamment en France et en Europe.
Identité visuelle
modifierLe logo de Joma a évolué depuis la création de la marque. Le logotype historique repose principalement sur le nom de la marque en caractères minuscules. L'identité visuelle actuelle associe le nom « Joma » à un symbole graphique distinctif.
Ancien logo de Joma.
Logo utilisé par Joma Sport.
Campagnes publicitaires
modifierParmi les campagnes publicitaires et opérations de communication les plus connues de Joma figurent :
- 1992 : lancement de la campagne « El color en el fútbol », accompagnant le développement des chaussures de football colorées ;
- 2011 : campagne mettant notamment en scène Pepe Reina ;
- 2016 : campagne télévisée « Entrena Tu Libertad » ;
- 2024 : campagne liée à la présence de Joma aux Jeux olympiques de Paris, avec l'annonce de l'équipement de 15 % des athlètes participants[23].
Notes et références
modifier- 1 2 3 « Travailler avec nous », sur Joma (consulté le )
- 1 2 (es) « Fructuoso López, nombrado Hijo Predilecto de Castilla-La Mancha en el Día de la Región », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (es) La Vanguardia, « Joma, un negocio familiar que compite en el deporte global », sur La Vanguardia, (consulté le )
- ↑ (es) « Joma, un negocio familiar que compite en el deporte global », sur La Vanguardia, (consulté le )
- ↑ (es) « Estrellas del deporte presente y pasado arropan a JOMA en su 50 Aniversario », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (es) « El secretario de Estado para el deporte visita la sede central de Joma », sur Joma, (consulté le )
- ↑ « Le Roi et la Reine d’Espagne se sont rendus au siège social de la société JOMA SPORT », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (en) « TSG 1899 Hoffenheim 25/26 home kit: a fusion of tradition and modernity », sur Joma (consulté le )
- ↑ (en) « Joma and TSV 1860 München announce partnership for upcoming seasons », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (en) « New Norwich City FC kit for the 2026/27 season », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (en) « Joma and RSC Anderlecht unveil the new 25/26 kits celebrating the club's culture », sur Joma (consulté le )
- ↑ (en) « C.D. Leganés unveils new 25/26 home kit », sur Joma (consulté le )
- ↑ (es) « El nuevo Coliseum inspira la equipación del Getafe CF 2026/27 », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (en) « Joma and Villarreal CF unveil the new 25–26 home kit », sur Joma (consulté le )
- ↑ « Joma, nouvel équipementier du FC Lorient », sur FC Lorient, (consulté le )
- ↑ (it) « “Anche l'arte si indossa”: prima equipazione Joma per ACF Fiorentina 2026/27 », sur Joma (consulté le )
- ↑ (en) « New 2025/26 Joma kit for Hellas Verona FC: Per Sempre Gialloblù », sur Joma (consulté le )
- ↑ (es) « La nueva primera equipación del Torino FC 2026/27 se inspira en la Basílica de Superga », sur Joma (consulté le )
- ↑ (es) « FC Juárez viste Joma: descubre la nueva equipación oficial 25/26 », sur Joma, (consulté le )
- ↑ « Joma marque un jalon et habillera 15% des sportifs aux Jeux Olympiques de 2024 », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (es) « Joma presenta la nueva colección oficial de la Federación Española de Tenis », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (es) « Joma presenta la equipación de la RFEA 2024 para el Europeo y los Juegos Olímpicos », sur Joma, (consulté le )
- ↑ (es) « Joma marca un hito y vestirá al 15% de los deportistas en las Olimpiadas 2024 », sur Joma, (consulté le )
