Joone (entreprise)
Joone est une entreprise française spécialisée dans la vente en ligne de produits d’hygiène et de cosmétiques créée en . C'est également la marque commerciale sous laquelle l'entreprise vend ses produits.
| Joone | |
| Création | 2017 |
|---|---|
| Fondateurs | Carole Juge-Llewellyn |
| Siège social | Paris |
| Produits | Couches-Culottes Lingettes cosmétiques |
| Site web | www.joone.fr |
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Historique
modifierCarole Juge-Llewellyn crée Joone en 2017[1].
En , la marque est présente dans 28 pays, principalement européens[2] et affiche un chiffre d'affaires de près de 730 millions d'euros (contre 1 million en 2018)[3].
En septembre de la même année, la direction de la start-up qui revendique alors 3% du marché français réalise une levée de fonds de 10 millions d'euros[4],[5]. L'entreprise emploie alors plus de 50 salariés, vend plus de 3 millions de couches par mois et livre dans plus de 35 pays[6],[7]
Joone intègre le French Tech Next 120 en 2021[8].
Le 10 février 2022, la Cour d'appel de Paris confirme la condamnation de Noo Corp (marque Joone) prononcée par le Tribunal de commerce de Paris du 09 juin 2021 pour actes de dénigrement fautif à l'égard de concurrents et d'allégations commerciales trompeuses à l'égard des consommateurs, en prétendant commercialiser des couches "garanties 0% produits nocifs."[9],[10]
Produits
modifierLa marque vend des couches par abonnement et une ligne de soins. Ses cosmétiques sont fabriqués en France[11].
En 2017, elle devient la première entreprise à publier l'analyse toxicologique de ses couches[12],[13],[14].
En , 60 millions de consommateurs relève des substances « potentiellement toxiques en très faible quantité » dans certaines couches infantiles précisant : « le risque sanitaire semble donc minime a priori »[15]. Joone est la marque la mieux notée[16],[17],[18].
En , une enquête de la DGCCRF relative aux substances présentes dans les couches classe la marque parmi celles les plus saines du marché[19],[20]. La même année, elle rend disponible via son espace client, la traçabilité de ses produits en utilisant la blockchain[21].
En avril 2023, Joone lance la couche anti-inflation à 29 centimes l'unités[22].
Positionnement
modifierAvec un coût plus élevé que chez les concurrents tels Pampers ou Lotus[23], l'image de la marque repose principalement sur la transparence et l'écologie[24]. Elle propose également un modèle d'abonnement sans frais et sans engagement[23].
Notes et références
modifier- Ghizlaine Badri, « Joone, les couches écolo par abonnement », sur LExpansion.com, (consulté le )
- Claire Charbonnel, « Santé - Les couches Joone : des couches sans aucun résidu toxique », sur France Bleu, (consulté le )
- Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », sur Challenges, (consulté le )
- Guillaume Bregeras, « Hygiène-beauté : Joone lève 10 millions d'euros », sur Les Echos, (consulté le )
- Geraldine Russell, « Joone, le poids lourd des tout-petits qui veut se passer des supermarchés », sur Maddyness, (consulté le )
- Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », sur Challenges, (consulté le )
- « Carole Juge-Llewellyn, fondatrice de Joone : prof à l’université, actrice, miss… et entrepreneure »
, sur bigmedia,
- Frédéric Bianchi, « French Tech: Le Slip Français et Feed sortent du Next 120, Joone et Meilleurstaux entrent », sur BFM Business, (consulté le )
- Mélodie Capronnier, « Une marque de couches qui affirmait être la seule du marché à ne contenir aucun produit toxique condamnée » , sur Magic Maman (consulté le )
- « Noo Corp (Joone) condamnée en appel pour dénigrement fautif et pratiques commerciales trompeuses » , sur Points de Vente, le magazine de la distribution et du commerce, (consulté le )
- Marion Géliot, « Carole Juge-Llewellyn, celle qui protège nos bébés des toxiques », sur Madame Figaro, (consulté le )
- Patrick Cappelli, « Carole Juge-Llewellyn met de la transparence dans les couches pour bébés », sur La Tribune (consulté le )
- bpifrance, « Carole Juge-Llewellyn, fondatrice de Joone : prof à l’université, actrice, miss… et entrepreneure » , sur Bpifrance,
- Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », sur Challenges, (consulté le )
- « Des résidus toxiques toujours présents dans les couches de bébé », Le Monde.fr, (lire en ligne, consulté le )
- Valentin Etancelin et AFP, « Les couches de votre bébé contiennent sans doute des pesticides, alerte "60 millions de consommateurs" », sur Le Huffington Post, (consulté le )
- « Test de couches bébé : A quand l'absence de résidus toxiques ? », sur 60 millions de consommateurs, (consulté le )
- Aurélie Lebelle, « De miss Auvergne aux couches écolos : Carole Juge-Llewellyn, la business modèle », sur leparisien.fr, (consulté le )
- Substances chimiques dans les couches pour bébés : l’enquête de la DGCCRF confirme l’amélioration de la qualité des produits et l’absence de dépassement des seuils sanitaires, 2 juillet 2020 [lire en ligne (page consultée le 2 juillet 2020)]
- Alice Sangouard, « Ces cinq marques de couche pour bébés sont les bons élèves français », sur Le Huffington Post, (consulté le )
- La Revue du Digital, « Le site e-commerce Joone trace la fabrication des couches pour bébé par blockchain », sur La Revue du Digital, (consulté le )
- « La marque Joone lance une couche « anti-inflation » », sur lejdd.fr, (consulté le )
- Laure Croiset, « Avec Joone, elle a créé la couche pour bébés la plus écolo », sur Challenges, (consulté le )
- Margaux Steinmyller, « Paris : rencontre avec Carole Juge-Llewellyn de JOONE », sur MilK, (consulté le )
