Leonard Fashion
Leonard Fashion SAS ou Leonard est une entreprise française de prêt-à-porter et d'accessoires de mode fondée en 1958 par Jacques Léonard.
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| Leonard | |
 Logo de Leonard | |
| Création | 1958 |
|---|---|
| Dates clés | 1987 (rachat par Daniel Tribouillard) |
| Fondateurs | Jacques Léonard Daniel Tribouillard |
| Personnages clés | Georg Lux (depuis 2021) Véronique Leroy (2003-2011) |
| Forme juridique | SAS |
| Siège social | Paris France
|
| Président | Akira Inoue |
| Activité | Commerce de gros d’habillement et de chaussures |
| Effectif | 10 à 19 (2021) |
| SIREN | 582047635 |
| Site web | https://leonardparis.com/fr/ |
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Historique
modifierDébuts et succès
modifierL’entreprise est créée en 1958 par Jacques Léonard, fournisseur en tissus pour les maisons de couture[1], et son commercial Daniel Tribouillard qui invente avec les industriels lyonnais un procédé d'impression sur maille[2] qu'il fait breveter en 1959. L'exclusivité pour un an est vendue à Christian Dior[3] puis Lanvin et Hermès, pour qui Daniel Tribouillard crée également des dessins exclusifs[4].
En 1968, fort de ce succès, ils lancent une collection en jersey de soie imprimé. En 1969 sont lancés Leonard Parfums avec le parfum "Tamango" et "Fashion de Leonard", une gamme de pulls fully-fashioned (en) imprimés, sous la direction de Daniel Tribouillard[5]. En 1970 est ouverte la première boutique à Paris[4]. En 1975, les collections de cravates et carrés de soie sont ouvertes sous licence. En 1976, est inventé le "silkover fully fashion", fabriqué avec des carrés de soie.
En 1978, Leonard Fashion réalise un chiffre d'affaires de 125 millions de francs, les trois-quarts à l'exportation, principalement au Japon. Les jerseys sont tricotés en Italie, puis imprimés à Côme ou à Lyon, enfin coupés et cousus à Rueil-Malmaison où travaillent trois cents personnes.
En 1983, le Japon lui demande de concevoir une ligne de kimonos. Après plusieurs mois de travail à Kyoto il présente sa première collection de kimonos au Japon[4].
Jacques Léonard vend la société à Daniel Tribouillard en 1987 qui en devient PDG.
Dans les années 1990 sont lancées des lignes pour homme[4].
Années 2000 et 2010
modifierEn 2001, Daniel Tribouillard confie la direction artistique de la maison à Michèle et Olivier Chatenet[6].
En 2003, Véronique Leroy, alors styliste consultante pour la marque[7], leur succède et entame une collaboration de huit années à la direction artistique de la maison : la créatrice belge quitte ses fonctions en 2011[8].
La même année, elle est remplacée par Maxime Simoëns[9], mais celui-ci quitte la maison après une seule saison[10].
En septembre 2013, la créatrice Yiqing Yin lui succède[11]. Elle quitte l'entreprise en décembre 2015 après trois saisons à sa direction artistique[12].
En mars 2016, c'est au tour de Christine Phung de prendre les rênes de la direction artistique de la maison[13]. Après quatre années de collaboration marquées par une approche streetwear de la marque, elle quitte ses fonctions en octobre 2020[14].
Années 2020 et renouveau
modifierEn janvier 2021, le créateur allemand Georg Lux est nommé à la direction artistique de la maison[14],[15].
En juillet 2022, la famille Tribouillard qui dirigeait jusque là la maison, cède l'intégralité de l'entreprise au groupe Sankyo Seiko Co., Ltd. (en), partenaire japonais historique de la maison[16],[17]: le nouveau PDG de l'entreprise confirme Georg Lux à ses fonctions[18].
Sous la direction créative de Georg Lux, Leonard entreprend une refonte significative de son design, capitalisant sur son histoire et son expertise, tout en misant sur la modernité et la créativité[19]: Georg Lux repositionne l'image et les produits de la marque sur son secteur luxe[19] et imagine pour elle une nouvelle silhouette, contemporaine mais inspirée des années 1970, époque faste pour la maison[20],[21].
La stratégie suscite l’intérêt de jeunes consommateurs de produits de luxe : les ventes aux clients âgés de 30 à 40 ans augmentent de 30% en 2023 par rapport à l'année précédente[19],[22]. L’entreprise ouvre pour la première fois depuis de nombreuses années de nouvelles boutiques : à Hong-Kong (Harbour City en juillet 2023), à Tokyo (Omotesandō en octobre 2023), à Seoul (Hyundai en mars 2024), à Macao (Galaxy en septembre 2024).
Références
modifier- « Leonard », sur Comité Colbert (consulté le )
- Daniel Tribouillard PDG de Léonard, Une Orchidée sur la Soie [Dream Way Production], Vivianne Blassel (, 13:33 minutes), Fondation Bettencourt Schueller, consulté le
- « Lyon rend hommage à Daniel Tribouillard, styliste de la soie », Le Monde, (lire en ligne, consulté le )
- « Daniel Tribouillard, le fondateur de la maison Léonard, passe le relais à sa fille Nathalie », sur Franceinfo, (consulté le )
- « T-Shirts en Fleurs », sur Le Monde,
- « Le dépoussiérage inattendu de Léonard », Le Monde, (lire en ligne, consulté le )
- Lise Huret, « Véronique Leroy »,
- Corinne Jeammet, « Véronique Leroy quitte la maison Léonard »,
- « Maxime Simoens, nouveau directeur artistique de Leonard - Elle », sur elle.fr, (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Léonard: Maxime Simoëns quitte la direction artistique », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Yiqing Yin nommée directrice artistique de Leonard », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Leonard : Yiqing Yin, la directrice artistique, a quitté la Maison », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Leonard Paris : Christine Phung, nouvelle directrice artistique », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Leonard nomme Georg Lux au poste de directeur de la création », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- (en) Mimosa Spencer, « Leonard Names Georg Lux Creative Director »
, sur wwd.com,
- Dominique Muret, « Leonard passe aux mains du japonais Sankyo Seiko », sur FashionNetwork.com,
- (en) Rhonda Richford, « Leonard Paris Acquired by Japanese Conglomerate Sankyo Seiko » , sur wwd.com,
- Dominique Muret, « Les projets de Sankyo Seiko pour Leonard Paris », sur FashionNetwork.com,
- Team France Export, « Leonard et sa métamorphose stratégique pour conquérir le marché du luxe en Corée du Sud », sur teamfrance-export.fr,
- Pierre Groppo, « Fashion Week de Paris, Day 5 : du ski, des robots et le futur de la mode réuni à Paris », sur VanityFair.fr,
- (en) Alex Wynne, « Leonard Fall 2024 Ready-to-Wear: Ripe for Reprise », sur wwd.com,
- (kr) Jeon Ji-Hyun, « La stratégie de rajeunissement a fonctionné : LF cible la mode de luxe haut de gamme avec un "Leonard" transformé », sur theviewers.co.kr,
