Louise Aubery
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Louise Aubery, connue également sous le pseudonyme MyBetterSelf, née le , est une influenceuse, créatrice de contenu, vidéaste web et entrepreneuse française.
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Body neutrality (en) |
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Ses thèmes de prédilection sont l'écologie, le féminisme ou encore l'acceptation du corps.
Biographie
modifierJeunesse et études
modifierLouise Aubery est née en région parisienne, et a une sœur jumelle prénommée Camille[1].
En 2015, elle rejoint Sciences Po Paris d'où elle sort diplômée en 2021[1].
Durant sa scolarité, Louise Aubery a souffert de troubles du comportement alimentaire[2], avec de l'orthorexie et de la bigorexie[3].
Activités sur les réseaux sociaux
modifierLouise Aubery se fait connaître sur les réseaux sociaux en 2016 sous le pseudonyme « MyBetterSelf »[4], notamment avec son compte Instagram où elle développe du contenu sur le sujet du développement personnel à l'aide du sport et de la nutrition[1],[5]. La créatrice de contenu défend par exemple le droit à porter les tenues de sport de son choix sans craindre le jugement d'autrui[6]. De part l'audience importante générée, avec plus de 70 000 abonnés à l'été 2017[7], elle devient rapidement une influenceuse, pouvant être qualifiée de fitness model[8].
Elle est active sur YouTube à partir de 2017[4], où elle poste sur sa chaîne du contenu engagé[2], s'insurgeant par exemple face à la diet culture (ou « culture du régime »)[9].
En 2019, Louise Aubery lance un podcast intitulé InPower, dans lequel elle s'entretient hebdomadairement avec un invité[4]. Deux ans plus tard, le podcast est aussi proposé en version filmée sur Youtube[10],[11].
En , elle lance aux côtés de Julie Bourges le hashtag #OnVeutDuVrai, s'inscrivant dans le mouvement body positive et proclamant s'éloigner des normes « de l'esthétique parfaite des réseaux sociaux »[12],[13].
En , la Parisienne[2] lance sa marque de lingerie « Je ne sais quoi », qui propose des ensembles de très petites aux très grandes tailles[2].
Au fil des années, le développement de son entreprise MyBetterSelf est important, avec en 2022 500 000 abonnés comptabilisés sur Instagram, quatre personnes salariées et la réalisation d'un chiffre d'affaires oscillant « entre 500 000 et un million d'euros »[1]. En mai paraît son premier ouvrage, Miroir, miroir, dis-moi ce que je vaux vraiment[4],[11], qui se vendra à plus de 32 000 exemplaires[1].
Au moyen de sa notoriété, Louise Aubery réalise en parallèle de nombreux partenariats, comme avec L'Oréal pour un podcast au Festival de Cannes 2024[1].
En 2025, elle créé un nouveau podcast diffusé sur France Inter, Adulescence[14],[15]. Télérama estime qu'il « manque de ton »[16].
Polémiques
modifierEn 2019, un de ses posts sur Instagram portant la mention curvy (« en forme ») qui était adressée à l'une de ses amies lui vaut l'annulation d'une invitation à un voyage de presse organisé par l'office du tourisme de la Charente-Maritime[17]. Cela aurait apparemment déplu à la marque[17]. Afin de dénoncer cette discrimination, elle appelle au boycott de l'événement, qui est suivi par plusieurs participantes et conduit à l'annulation du voyage[17].
Fin 2020, Louise Aubery est l'ambassadrice d'une campagne sur la précarité menstruelle organisée par la marque Nana et la mutuelle NutUus[18]. Cette campagne vise à dénoncer la cherté des protections périodiques et briser les tabous autour de ce problème[18]. Or, le financement de protections périodiques pour l'association Agir pour la Santé des Femmes est lié au nombre de partages sur Instagram d'une photo de Louise Aubery[18], ce qui fait polémique car vu par des internautes comme un coup de pub (accentué par le fait qu'Instagram ne permet pas le décompte des partages) et du féminisme-washing[19]. Malgré cette polémique, 862 000 boîtes de protections hygiéniques sont récoltées[20].
En , le journal d'investigation L'Informé révèle l'échec de sa marque de lingerie « Je ne sais quoi » avec le départ de l'ensemble des salariées début 2024, alors qu'aucune communication de l'entreprise à ce sujet n'a eu lieu, laissant les consommatrices dans le flou[21],[22]. Des plaintes avaient été rédigées par des clientes non remboursées après le retour d'un article ou n'ayant pas reçu leur achat[21]. Des défauts de qualité des produits à l'usage ont été observés[21]. L'Informé fait aussi état de reproches d'ex-salariées sur le management malsain auquel elles ont été exposées[21]. À la suite de ces divulgations, l'entreprise publie un communiqué sur sa situation[21],[22].
Influences
modifierLouise Aubery se dit fan de Mona Chollet et Michelle Obama[2].
Vie privée
modifierElle a été en couple avec Jules Stimpfling, un créateur de contenu[1].
Publications
modifier- Louise Aubery, Miroir, Miroir dis-moi ce que je vaux vraiment, Leduc S., , 304 p. (ISBN 9791028524012)
- Louise Aubery, Jusqu'ici tout va mal : Pourquoi la quête du bonheur ne nous rend pas heureux, Harpercollins, , 224 p. (ISBN 9791033916772)
Notes et références
modifier- 1 2 3 4 5 6 7 Fleur Bouron, « Portrait - Louise Aubery fait recette sur les réseaux », Les Échos, no 3454, , p. 33 (ISSN 0153-4831, lire en ligne, consulté le )
- 1 2 3 4 5 Ségolène Forgar, « Louise Aubery : cette girlboss de Sciences Po veut décomplexer les femmes », sur madame.lefigaro.fr, (consulté le ).
- ↑ Inès Chaïeb, « Réseaux sociaux Les bourreaux des corps », Aujourd'hui en France, , p. 8-10 (ISSN 0767-3558, lire en ligne, consulté le )
- 1 2 3 4 Elisa Samourcachian, « Louise Aubery, déconstructrice d'injonctions », Stratégies, , p. 33 (ISSN 0180-6424, lire en ligne, consulté le )
- ↑ Condé Nast, « MyBetterSelf : Louise Aubery, l’influenceuse qui vous veut du bien », sur Vanity Fair, (consulté le )
- ↑ (en-US) « Fitness blogger defends sports bras as acceptable gym attire », sur Fox News, (consulté le )
- ↑ Clara Wright, « La nouvelle folie du muscle », L'Express, no 24227, , p. 60 (ISSN 0014-5270, lire en ligne, consulté le )
- ↑ (nl) VVA, « Fitnessmodel toont dat billen nooit perfect zijn: "Je lichaam is niet je vijand" », sur nieuwsblad.be, (consulté le ).
- ↑ Pauline Vallée, « Sur YouTube, My Better Self ne mâche pas ses mots contre la “diet culture” », sur telerama.fr, (consulté le ).
- ↑ Klara Durand, « «J’ai retrouvé un lien informel avec ma communauté»: quand les YouTubeurs se lancent dans le podcast intimiste », sur lefigaro.fr, (consulté le ).
- 1 2 Christelle Juteau, « PORTRAIT. Louise Aubery ou MyBetterSelf : influenceuse, autrice et entrepreneuse prône l'acceptation de soi et milite pour les droits des femmes », sur france3-regions.franceinfo.fr, (consulté le ).
- ↑ « #OnVeutDuVrai, le mouvement qui célèbre la diversité des corps sur Instagram », sur rtbf.be, (consulté le ).
- ↑ Myriam Roche, « S’accepter sans filtre Instagram, le défi de Julie Bourges », sur huffingtonpost.fr, (consulté le ).
- ↑ Céline Cabourg, « «Hier, l’âge nous faisait. En 2025, les enfants se prennent pour des adolescents et les adultes ne veulent pas vieillir» : 5 experts nous aident à grandir », sur madame.lefigaro.fr, (consulté le ).
- ↑ Nouvelles têtes, par Mathilde Serrell, « Louise Aubery : « Ce qui nous singularise donne notre valeur et non la conformité » », sur radiofrance.fr, (consulté le ).
- ↑ Sophie Gindensperger, « “Adulescence”, sur France Inter : un podcast sur le passage à l’âge adulte qui manque de ton », sur telerama.fr, (consulté le ).
- 1 2 3 (en-US) Rachel Hosie, « A French Instagrammer says she was uninvited from a press trip because she posted a picture with a 'curvy' friend in lingerie », sur Insider (consulté le )
- 1 2 3 « “1,7 million de femmes en situation de précarité menstruelle” : une campagne devenue virale en quelques heures », sur France 3 Régions (consulté le )
- ↑ « Société. Précarité menstruelle : pourquoi cette opération Instagram de MyBetterSelf fait débat », sur www.lejsl.com (consulté le )
- ↑ « Le gouvernement parie sur les influenceurs pour séduire la jeunesse », sur Les Echos, (consulté le )
- 1 2 3 4 5 Pauline Gable, « L’échec opaque et silencieux de la marque de lingerie de l’influenceuse Louise Aubery », sur lefigaro.fr, (consulté le ).
- 1 2 Jessy Gourdon, « Retour sur les bad buzz de ce début d’année 2025 », sur strategies.fr, (consulté le ).
Liens externes
modifier- Ressources relatives à l'audiovisuel :
