Wikipédia

Majorette (entreprise)

marque allemande de véhicules miniatures
Page d’aide sur l’homonymie

Pour l’article homonyme, voir Majorette.

Majorette est une marque allemande de véhicules miniatures appartenant au groupe Simba Dickie[8],[9],[10].

Majorette
logo de Majorette (entreprise)
Logo de Majorette.
illustration de Majorette (entreprise)
Trois véhicules Majorette de 1975, issus de la série 200 (Saviem SM Europe Tanker, Citroën Dyane Marahadjah et Dodge Pompier).
Ancien nom Rail-Route Jouets (1961-1966)
Création 1961 à Lyon
France
Fondateurs Émile Véron
Forme juridique Marque
Slogan Ready for the ride?[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Siège social Fürth[2],[3],[4]
Drapeau de l'Allemagne Allemagne
Actionnaires Simba-Dickie-Group (depuis )[5],[1],[6]Voir et modifier les données sur Wikidata
Produits Voiture miniature (en)[7],[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Société mère Simba Dickie Group
Site web www.majorette.com
modifier - modifier le code - voir Wikidata 

Auparavant une entreprise française créée en 1961, elle est notamment connue, comme Matchbox, pour ses miniatures 3 inches (d'environ 7,5 centimètres de long, elles ont une échelle variant entre le 1/55ème et le 1/76ème)[11]. Les véhicules miniatures sont aujourd'hui fabriqués en Thaïlande[8],[9].

Historique

modifier
Une Peugeot 307 des années 2000.
Un camion-benne.

L'entreprise Rail-Route Jouets a été fondée en 1961 à Lyon en France par Émile Véron, cofondateur de Norev avec ses frères Paul et Joseph[12]. Rail-Route produit d'abord des locomotives à l'échelle 1/143[12].

La première collection de voitures apparaît en 1964, avec le nom "Majorette"[13]. Le premier modèle fut une Formule 1 BRM[12],[13]. C'est en 1966 que l'entreprise change de nom pour Majorette alors que la production des trains a été abandonnée entre-temps[14]. La série 200 est composée de différents véhicules, et la série 300 est principalement composée de véhicules avec une remorque[14],[15],[12],[16].

Majorette tentera de conquérir d'autres marchés, en Europe, en Asie et en Amérique du Nord[15],[17]. Les Majo-Pub servent de support publicitaire pour faire la promotion de différentes marques et entreprises[16]. La gamme Majo-kit permettait de créer des environnements urbains[16].

En 1977, Majorette est introduite en bourse[18],[16] et rachète Solido en 1980. Une filiale de distribution est implantée en Floride aux États-Unis en 1982.

Une production au Brésil fut confiée à des sous-traitants pour le marché local[19],[15]. L'entreprise Novacar fut rachetée et il y eut une autre production au Portugal dans les années 1990[20],[21],[17]. Une usine ouvre en Thaïlande en 1987, elle est située dans la province de Pathum Thani, près de Bangkok[22],[23],[18].

Durant cette époque, Majorette est florissante : c'est le premier fabricant mondial d'automobiles miniatures.

  • 400 000 miniatures produites par jour
  • Commercialisation dans 60 pays
  • Majorette Distribution SA prend en charge la distribution des produits Solido, Verem, Majo-Pub et Solido-Pub.

Les années 1990 et 2000 sont plus difficiles pour Majorette, qui subit de lourdes pertes financières, un recul important de ses ventes et de son chiffre d'affaires[21],[24],[20], et change plusieurs fois de propriétaire[15]. Elle est placée en redressement judiciaire en [25],[26] et est reprise par le groupe Idéal Loisirs en [27],[28],[29].

En , Triumph-Adler, fabricant allemand de bureautique, rachète Idéal Loisirs[30],[31],[32],[33],[17]. L'usine française de Rillieux-la-Pape ferme en 2001[34],[35],[36],[22],[37],[38],[39]. En , Smoby rachète Majorette[40],[41],[42]. En , Smoby-Majorette est placé en redressement judiciaire[43],[44],[45] et en , le tribunal de commerce de Lons-le-Saunier attribue Majorette au fonds d'investissements MI29[46],[47],[48],[49],[50] tandis que Smoby est repris par Simba Dickie[51].

Majorette est de nouveau placée en redressement judiciaire en [52],[53]. En , le tribunal de commerce de Paris arrête le plan de cession en faveur de la société Smoby Toys[54],[55],[56],[57],[58],[59],[60],[61]. Depuis 2010, Majorette appartient au groupe allemand Simba Dickie Group[9],[62],[63],[64], et est suite à ce rachat devenue une marque utilisée pour les véhicules miniatures de Dickie, une filiale de ce même groupe[10],[65].

Identité visuelle

modifier

En 2025, Majorette s'est dotée d'une nouvelle identité visuelle[66]. Même si la marque est aujourd'hui allemande, les trois couleurs bleu-blanc-rouge sur le logo font référence à ses racines françaises[67],[68].

Notes et références

modifier
  1. 1 2 3 « https://www.simba-dickie-group.com/en/companies-and-brands/majorette/ »
  2. ↑ « Découvre la diversité de Majorette », sur simba-dickie-group.com.
  3. ↑ « Mentions légales », sur majorette.com.
  4. ↑ Adresse sur le catalogue de Majorette
  5. ↑ « https://www.simba-dickie-group.com/en/companies-and-brands/ »
  6. ↑ « https://company.simba-dickie.com/history/#year-2010 »
  7. ↑ « https://www.majorette.com/majorette_en/about-majorette/ »
  8. 1 2 « À propos de Majorette », sur Majorette
  9. 1 2 3 « Découvre la diversité de Majorette », sur Simba Dickie Group
  10. 1 2 (en) « MAJORETTE DISPLAY WINS THE DISPLAY SUPERSTAR BRONZE », sur Simba Dickie Group,  : « Majorette is a brand name of the model vehicles marketed by the company Dickie Toys, a member of the Simba Dickie Group, which delight car enthusiasts with their attention to detail and quality. »
  11. ↑ (en) « Collecting from A to Z (voir "Scale") », sur Daniel Beck's Model Car Collection
  12. 1 2 3 4 (en) « Les petites autos toujours en tête (1re partie : 1964-1975) », sur Éditions LVA, .
  13. 1 2 Valérie BRUNO, « Majorette continue de tracer sa route et fête ses 50 ans », sur Le Dauphiné Libéré, .
  14. 1 2 « Majorette - Ne les regardez plus défiler... collectionnez-les ! », sur Collectionneur & Chineur,
  15. 1 2 3 4 (en) « Majorette Beat Hot Wheels to the Diecast Punch but Couldn’t Conquer America », sur Hagerty Media,
  16. 1 2 3 4 (en) « Les petites autos toujours en tête (2de partie : 1976-1989) », sur Éditions LVA, .
  17. 1 2 3 « Majorette intensifie ses efforts à l'international », sur Les Échos,
  18. 1 2 « Les industriels français du jouet condamnés à innover », sur Les Échos,
  19. ↑ Kryss - Mars 2006 - Modif Fevrier 2025, « MiniMopar : Plymouth Fury Majorette - Manaus - Brazil », sur MiniMopar.
  20. 1 2 « Majorette plonge dans le rouge », sur Les Échos,
  21. 1 2 « Majorette attend une année 1991 moins amère », sur Les Échos,
  22. 1 2 « Majorette, made in Thailand à 100 % » Accès payant, sur Libération,
  23. ↑ « Majorette roule thaïlandais » Accès payant, sur L'Express, .
  24. ↑ « Changement de structure de management en vue chez Majorette », sur Les Échos,
  25. ↑ « Majorette: les pertes atteindraient 20 % des ventes », sur Les Échos,
  26. ↑ « Majorette à la recherche de repreneurs », sur Les Échos,
  27. ↑ « Idéal Loisirs offre 100 millions pour Majorette », sur Les Échos,
  28. ↑ « Idéal Loisirs reprend Majorette », sur Les Échos,
  29. ↑ « La société Majorette retrouve le chemin de la croissance », sur Les Échos,
  30. ↑ « Idéal Loisirs est repris par Triumph Adler », sur Les Échos,
  31. ↑ « Triumph Adler réorganise la société Majorette », sur Les Échos,
  32. ↑ « Idéal Loisirs négocie l'arrivée d'un partenaire allemand », sur Les Échos,
  33. ↑ « Majorette a conforté son redressement l'an dernier », sur Les Échos,
  34. ↑ « Majorette veut fermer son usine lyonnaise », sur Les Échos,
  35. ↑ « Fermeture de l'usine Majorette : le comité d'entreprise suspendu hier reprendra cet après-midi », sur Les Échos,
  36. ↑ « Majorette, l'ex fleuron des petites voitures, revient dans le giron de Smoby », sur La Dépêche, .
  37. ↑ « Majorette (SNM/Triumph Adler, Allemagne) : Disparition des voitures miniatures lyonnaises », sur L'Usine Nouvelle,
  38. ↑ « Majorette (SNM/Triumph Adler, Allemagne : Suppression des deux tiers des effectifs du site de Rillieux-la-Pape », sur L'Usine Nouvelle,
  39. ↑ « Majorette veut mettre fin à sa production en France » Accès payant, sur Le Monde,
  40. ↑ « Smoby s'offre les petites voitures Majorette et Solido », sur Les Échos,
  41. ↑ « Smoby s'offre la pole position dans les voitures miniatures », sur LSA, Libre Service Actualités, .
  42. ↑ « Smoby rachète les petites voitures Majorette Solido », sur Le Monde,
  43. ↑ « Smoby : le procureur requiert le redressement judiciaire », sur Les Échos,
  44. ↑ « Smoby placé en redressement judiciaire », sur Les Échos,
  45. ↑ « Smoby-Majorette n'échappe pas au redressement judiciaire » Accès payant, sur L'Express, .
  46. ↑ « Majorette-Solido attribué au fonds MI29 », sur L'Usine Nouvelle,
  47. ↑ « Les petites voitures Majorette reprises par un fonds français », sur Les Échos,
  48. ↑ « Majorette repris par le fonds d'investissement MI29 », sur Les Échos,
  49. ↑ « La compagnie financière MI 29 va reprendre Majorette », sur La Tribune,
  50. ↑ « Majorette repris par un fonds d'investissement », sur Le Monde,
  51. ↑ « Smoby, le leader français du jouet, repris par l'allemand Simba », sur Les Échos,
  52. ↑ « Majorette de nouveau en redressement judiciaire », sur L'Usine Nouvelle,
  53. ↑ « Les salariés de Majorette dans l'attente d'un repreneur », sur La Tribune,
  54. ↑ « Majorette est repris par Smoby Toys », sur Le Monde,
  55. ↑ « Les petites voitures Majorette reprises par Smoby », sur Les Échos,
  56. ↑ « Smoby reprend Majorette et un tiers de ses salariés », sur Les Échos,
  57. ↑ « Majorette va être repris par Smoby » Accès payant, sur L'Express,
  58. ↑ « Smoby reprend à nouveau Majorette », sur Le Monde,
  59. ↑ « Smoby poursuit peu à peu son redressement et retrouve des ambitions en reprenant les petites voitures Majorette », sur Le Monde,
  60. ↑ « Smoby reprend Majorette avec un modèle réduit... en effectifs », sur La Tribune,
  61. ↑ « Smoby remet la main sur Majorette », sur Le Figaro,
  62. ↑ « Bienvenue Majorette! », sur Simba Dickie Group (archive),
  63. ↑ « Mentions légales », sur Majorette
  64. ↑ « Notre histoire », sur Simba Dickie Group
  65. ↑ (en) « Majorette Collection 2026 EN »
  66. ↑ « Salon du Jouet de Nuremberg 2025 : Nouveautés du Simba Dickie Group », sur Simba Dickie Group,
  67. ↑ « Toy Fair 2025 – Majorette change de logo et le design de ses packagings », sur 4Legend.com,
  68. ↑ « Majorette : une nouvelle identité visuelle pour écrire l’avenir », sur Le Progrès,

Voir aussi

modifier

Sur les autres projets Wikimedia :

Articles connexes

modifier

Bibliographie

modifier
  • Serge Defradat, Majorette : ma voiture miniature préférée, Boulogne-Billancourt, Du May, , 190 p. (ISBN 978-2-84102-085-0, BNF 39919282).
  • (it + en) Paolo Rampini, France in miniature : 1900-1980 : modelscars, toyscars, slotcars, Milan, Edizioni Paolo Rampini, , 288 p. (OCLC 635604481, BNF 40167569).

Liens externes

modifier

Ce document provient de « https://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Majorette_(entreprise)&oldid=239749432 ».