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Mamdanification

changement de style, de comportement et d'orientation politique d'une parti du Parti démocrate états-unien

Mamdanification est un néologisme décrivant un changement de style, comportement et d'orientation politique d'une partie du Parti démocrate américain, caractérisé par une fusion de rhétorique anti-establishment, l'usage intensif des réseaux sociaux, et un populisme de gauche assumé. Il est employé pour la première fois par Jack Stanton, commentateur politique pour The Orlando Times[1]. Il dérive de Zohran Mamdani, 112e maire de New York, dont la victoire lors des élections municipales de 2025 est considérée comme un moment charnière pour la gauche américaine[2],[3].

Zohran Mamdani en 2026.

Origine

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Logo de la campagne Mamdani.

Le terme émerge après la primaire démocrate des élections municipales de 2025 à New York[1]. Zohran Mamdani, socialiste démocrate membre de la l'Assemblée de l'État de New York l'emporte face à plusieurs candidats de l'Establishment, dont l'ancien gouverneur Andrew Cuomo[4],[5]. Mamdani compense alors la signifiante différence de moyen entre les deux candidats en employant les réseaux sociaux et une esthétique reconnaissable, incarnée par son logo de campagne, inspiré de Bollywood[6],[7],[8].

Définition

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La mamdanification décrit un passage de campagnes institutionnelles et traditionnelles vers des campagnes humaines et authentiques où les réseaux sociaux jouent un rôle important[1]. Elle est interprété comme le symbole d'un changement générationnel au sein du Parti démocrate[9],[10],[11]. Les réseaux sociaux sont utilisés pour créer un lien direct avec les électeurs sans passer par les médias traditionnels ou les institutions partisanes[12],[13].

Elle est notamment repérable par les logos de campagne inspirés de celui de Mamdani, comme celui de Nithya Raman, candidate aux élections municipales de 2026 à Los Angeles[14],[15],[16].

Exemples

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Références

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  1. 1 2 3 Jack Stanton, « Mamdanification: The Rise of Visual Populism », The Orlando Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
  2. ↑ (en) Calder Mchugh, « Why Zohran Mamdani’s win matters — and why it doesn’t », sur POLITICO, (consulté le )
  3. ↑ (en-GB) « Who is Zohran Mamdani? », sur www.bbc.com, (consulté le )
  4. ↑ (en) Gloria Pazmino, Ethan Cohen, « Mamdani clinches NYC mayoral primary while Trump threatens arrest if he resists ICE as mayor | CNN Politics », CNN,‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. ↑ (en) « Zohran Mamdani clinches Democratic nomination for NYC mayor », The Washington Post,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  6. ↑ (en-US) Jeffery C. Mays, « As N.Y.C. Mayoral Primary Nears, Money Talks as Mamdani Walks », The New York Times,‎ (ISSN 0362-4331, lire en ligne, consulté le )
  7. ↑ (en-US) Seth Abramovitch, « How Bollywood, Cabs and MetroCards Led to Zohran Mamdani’s Winning Visual Campaign », sur The Hollywood Reporter, (consulté le )
  8. ↑ (en) « Inside the visual strategy that won NYC for Zohran Mamdani », sur Newsweek, (consulté le )
  9. ↑ (en) A. B. C. News, « The Mamdani effect: Experts predict more millennial, Gen Z candidates will run for office », sur ABC News (consulté le )
  10. ↑ (en) B, r, i et a, « Mamdani's rise in NYC reflects a generational fight within the Democratic Party », NPR,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. ↑ (en-US) Mara Gay, « Opinion | Mamdani Shows What It Looks Like When Generational Change Actually Takes Place », The New York Times,‎ (ISSN 0362-4331, lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ (en) « How Zohran Mamdani used social media to build a movement », The Washington Post,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  13. ↑ (en) Jerry Bowyer, « Exxon, Texas, and the Mamdanification of Corporate Governance | RealClearMarkets », sur www.realclearmarkets.com, (consulté le )
  14. ↑ (en) David Wright, « Some Democrats are already sounding and looking like Zohran Mamdani online | CNN Politics », CNN,‎ (lire en ligne, consulté le )
  15. ↑ (en) « New mayoral challenger in Los Angeles draws Mamdani comparisons », sur POLITICO (consulté le )
  16. 1 2 (en-GB) Dani Anguiano, « The next Mamdani? Progressive Nithya Raman shakes up LA mayor’s race », The Guardian,‎ (ISSN 0261-3077, lire en ligne, consulté le )
  17. ↑ (en-US) Maryam Hassan, « Mamdani and Abdul El-Sayed are alike. They're making progressivism cool, likeable », ThePrint,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  18. ↑ (en-US) Larry Platt, « The Mamdani-fication of Philadelphia », sur The Philadelphia Citizen, (consulté le )
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