Mamie Nova
Mamie Nova est une marque de transformation de produits laitiers frais sous la forme de yaourts, fromages blancs, crèmes desserts, gâteaux ou petits-suisses qui appartient à la SNC Nova, codétenue par le groupe français Andros et la coopérative laitière Laïta.
| Mamie Nova | |
| |
| Création | 24 septembre 1969 |
|---|---|
| Forme juridique | Société en nom collectif |
| Direction | Olivier Rudaux |
| Activité | Fabrication de lait liquide et de produits frais
Ape = 1051A |
| Société mère | SNC Nova |
| Effectif | Non précisé |
| Site web | www.mamienova.com |
| Chiffre d'affaires | Comptes non disponibles |
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Histoire
modifierLa marque Nova est créée en 1949 par la Coopérative laitière de l’arrondissement de Rouen (Clar) pour distribuer yaourts et fromages blancs.
En 1969 est créé, sur le modèle de Yoplait, le groupement d’intérêt économique « Gama (Groupement d’animation des marques alimentaires) Nova », qui offre une large envergure et meilleure visibilité à ses sept coopératives laitières adhérentes : la Centrale laitière de Haute-Normandie (CLHN), la Prospérité fermière (Pas-de-Calais), la Coopérative laitière de Ploudaniel (Even), l'Union laitière du Haut-Poitou-Bonilait, la Coopérative laitière de l’Ariège, la Coopérative laitière agricole du nord des Ardennes et la Sica-Lait de Franche-Comté[1].
En 1970, le Gama Nova emploie près de 3 500 personnes et collecte 800 millions de litres de lait auprès de 56 000 producteurs[1].
La CLHN et l’Union laitière normande (ULN) s'associent avec la Prospérité fermière pour fonder en 1988 la société « Générale Ultra-Frais » (GUF) destinée à administrer la marque Nova[1],[2].
En 1990, à la suite de multiples fusions, se sont seulement deux partenaires qui demeurent au sein du Gama Nova : l’Union laitière normande et Even. Deux ans plus tard, l'ULN se retire et revend ses parts (80 %) à Andros[3],[4],[5].
En 2000, la Générale Ultra-Frais est renommée Novandie[6].
Depuis 2009, Mamie Nova fait partie du groupement laitier Laïta, que Even a rejoint[7].
Publicité
modifierL’emblème de la marque Mamie Nova est une grand-mère en robe bleue créé au sein du cabinet Publicis[8] par John Alcorn en 1974[9],[10]. Elle figure notamment sur des pots de yaourts empilables qui constituent un rébus.
Elle devient alors plus médiatisée grâce au slogan « Merci qui ? » et à des spots télévisés : un film publicitaire est tourné par Édouard Molinaro (avec la mention que les mamies « ne lui disent pas merci ») puis quatre autres par Claude Miller. L'actrice Renée Faure incarne la Mamie.
Patrick Corrigan, cofondateur de l'agence Dufresne Corrigan Scarlett, chargée du budget depuis 1994, déclare à propos de ces campagnes : « C'était une campagne intelligente et populaire, ce qui ne va pas toujours de pair. Elle a permis à Mamie Nova d'avoir autant de notoriété que Danone mais avec vingt fois moins de budget »[11].
En 1984, la marque Mamie Nova est partenaire du spectacle de Chantal Goya Le merveilleux voyage de Marie-Rose. Pour l'occasion, Jean-Jacques Debout écrit et compose le titre La chanson de Mamie Nova interprété par Chantal Goya qui est publié en 45 tours, mais seulement en pressage promotionnel chez RCA / Nova et offert lors des spectacles de la chanteuse[12].
Une crise a cependant lieu en 1989, la campagne photo commettant la faute de goût morbide de présenter un enfant qui déclare : « La mamie que je préfère, elle est dans le Frigidaire », ce qui aboutit au renvoi de l'équipe marketing et de la perte du budget par l'agence[13].
Au milieu des années 1990, le groupe est racheté par Andros, Frédéric Gervoson, son patron, optant pour une stratégie plus discrète, concentrant sa publicité sur les yaourts « premium », plus gras mais de meilleure qualité. Si la Mamie apparaît toujours sur les produits, son nom n'est plus prononcé sur les spots télévisés. Elle opère ensuite une mue générationnelle, son image étant associée à la boutique parisienne chic Colette, ou à des publicités de circonstance, par exemple dans Psychologies magazine, où un article présente le dessert comme « la séance de psy la moins chère de l'univers »[11].
La marque Nova (sans le mot Mamie, ni le logo de grand-mère) apparaît quant à elle sur des yaourts de restauration collective vendus meilleur marché[14].
Bibliographie
modifier- Laura Gauthereau, « La vérité méconnue sur Mamie Nova : l’histoire secrète d’une icône des desserts lactés », sur Piquin Magazine, (consulté le )
Références
modifier- 1 2 3 Nicolas Delbaere, « La Prospérité fermière de 1949 à 1988 : une coopérative laitière du Nord-Pas-de-Calais face à la modernisation », dans PME et grandes entreprises en Europe du Nord-Ouest XIXe - XXe siècle, Presses universitaires du Septentrion, (ISBN 978-2-7574-2165-9, DOI 10.4000/books.septentrion.46650, lire en ligne), p. 117–134
- ↑ « Vieil Moutier », sur Communauté de communes de Desvres - Samer (consulté le )
- ↑ Eugène Calvez et Nicole Piriou, « Les mutations récentes d'un groupe agro-alimentaire breton (Even) », Norois, vol. 170, no 1, , p. 419–428 (DOI 10.3406/noroi.1996.6720, lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Bonne Maman achète Mamie Nova Bongrain se donne sept ans pour réussir la reprise de l'ULN », Le Monde, (ISSN 1950-6244, lire en ligne
, consulté le ) - ↑ Anne Denis, « L'ULN cède Mamie Nova à Andros », Les Échos, (lire en ligne)
- ↑ Coline Paistel, « Desserts végétaux. À 120 ans, Novandie entame une nouvelle vie », Ouest-France, (lire en ligne)
- ↑ Nathalie Bougeard, « Mamie Nova étend son empire », sur Le Figaro.fr, (consulté le )
- ↑ « Nova de 1974-1975. Affichette, PLV », sur Le Club des Directeurs Artistiques (consulté le )
- ↑ (en) John Alcorn, « Sample n. 270. Yogurt package design. », sur The Alcorn Studio & Gallery (consulté le )
- ↑ (en) John Alcorn, « Sample n. 272. Yogurt package design. », sur The Alcorn Studio & Gallery (consulté le )
- 1 2 Alexandre Debouté, « Mamie Nova fait de la résistance », Le Figaro, , p. 24 (lire en ligne)
- ↑ « La chanson de Mamie Nova par Chantal Goya », sur www.bide-et-musique.com (consulté le )
- ↑ « Mamie Nova, pas touche aux seniors », sur Les Echos, (consulté le ).
- ↑ « Nova - Andros Restauration » (consulté le )
