Mamie Nova
Mamie Nova est une marque de transformation de produits laitiers frais sous la forme de yaourts, fromages blancs, crèmes desserts, gâteaux ou petits-suisses qui appartient à la SNC Nova, codétenue par le groupe français Andros et la coopérative laitière Laïta.
| Mamie Nova | |
| |
| Création | 24 septembre 1969 |
|---|---|
| Forme juridique | Société en nom collectif |
| Direction | Olivier Rudaux |
| Activité | Fabrication de lait liquide et de produits frais
Ape = 1051A |
| Société mère | SNC Nova |
| Effectif | Non précisé |
| Site web | www.mamienova.com |
| Chiffre d'affaires | Comptes non disponibles |
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Histoire
modifierLa marque Nova est crée en 1949 par la Coopérative laitière de l’arrondissement de Rouen (Clar) pour distribuer yaourts et fromages blancs. Peu après, le personnage de Mamie Nova est présenté.
En 1969 est créé, sur le modèle de Yoplait, le groupement d’intérêt économique « Gama (Groupement d’animation des marques alimentaires) Nova », qui offre une large envergure et meilleure visibilité à ses sept coopératives laitières adhérentes : la Centrale laitière de Haute-Normandie (CLHN), la Prospérité fermière (Pas-de-Calais), la Coopérative laitière de Ploudaniel (Even), l'Union laitière du Haut-Poitou-Bonilait, la Coopérative laitière de l’Ariège, la Coopérative laitière agricole du nord des Ardennes et la Sica-Lait de Franche-Comté[1].
En 1970, le Gama Nova emploie près de 3 500 personnes et collecte 800 millions de litres de lait auprès de 56 000 producteurs[1].
En 1990, à la suite de multiples fusions, se sont seulement deux partenaires qui demeurent au sein du Gama Nova : l’Union laitière normande (issue de la CLHN) et Even. Deux ans plus tard, l'ULN se retire et revend ses parts (80 %) à Andros[2].
Depuis 2009, Mamie Nova fait partie du groupement laitier Laïta, que Even a rejoint[3].
Publicité
modifierL’emblème de Mamie Nova est une grand-mère en robe bleue, créée dans les années 1950. Elle figure jusque dans les années 1980 sous la forme d'un rébus, avant d'être plus médiatisée. Elle devient alors connue grâce au slogan « Merci qui ? » et à des spots télévisés : un film publicitaire est tourné par Édouard Molinaro (avec la mention que les mamies « ne lui disent pas merci ») puis quatre autres par Claude Miller. L'actrice Renée Faure incarne la Mamie. Patrick Corrigan, cofondateur de l'agence Dufresne Corrigan Scarlett, chargée du budget depuis 1994, déclare à propos de ces campagnes : « C'était une campagne intelligente et populaire, ce qui ne va pas toujours de pair. Elle a permis à Mamie Nova d'avoir autant de notoriété que Danone mais avec vingt fois moins de budget ». Une crise a cependant lieu en 1989, la campagne photo commettant la faute de goût morbide de présenter un enfant qui déclare : « La mamie que je préfère, elle est dans le Frigidaire », ce qui aboutit au renvoi de l'équipe marketing et de la perte du budget par l'agence[4]. Au milieu des années 1990, le groupe est racheté par Andros, Frédéric Gervoson, son patron, optant pour une stratégie plus discrète, concentrant sa publicité sur les yaourts « premium », plus gras mais de meilleure qualité. Si la Mamie apparaît toujours sur les produits, son nom n'est plus prononcé sur les spots télévisés. Elle opère ensuite une mue générationnelle, son image étant associée à la boutique parisienne chic Colette, ou à des publicités de circonstance, par exemple dans Psychologies magazine, où un article présente le dessert comme « la séance de psy la moins chère de l'univers »[5].
La marque Nova (sans le mot Mamie, ni le logo de grand-mère) apparaît quant à elle sur des yaourts de restauration collective vendus meilleur marché[6].
En 1984, la marque Mamie Nova est partenaire du spectacle de Chantal Goya Le merveilleux voyage de Marie-Rose. Pour l'occasion, Jean-Jacques Debout écrit et compose le titre La chanson de Mamie Nova interprété par Chantal Goya qui est publié en 45 tours, mais seulement en pressage promotionnel chez RCA / Nova et offert lors des spectacles de la chanteuse[7].
Bibliographie
modifier- Laura Gauthereau, « La vérité méconnue sur Mamie Nova : l’histoire secrète d’une icône des desserts lactés », sur Piquin Magazine, (consulté le )
Références
modifier- Nouvel Ouest,
- 1 2 Nicolas Delbaere, « La Prospérité fermière de 1949 à 1988 : une coopérative laitière du Nord-Pas-de-Calais face à la modernisation », dans PME et grandes entreprises en Europe du Nord-Ouest XIXe - XXe siècle, Presses universitaires du Septentrion, (ISBN 978-2-7574-2165-9, DOI 10.4000/books.septentrion.46650, lire en ligne), p. 117–134
- ↑ Eugène Calvez et Nicole Piriou, « Les mutations récentes d'un groupe agro-alimentaire breton (Even) », Norois, vol. 170, no 1, , p. 419–428 (DOI 10.3406/noroi.1996.6720, lire en ligne, consulté le )
- ↑ Nathalie Bougeard, « Mamie Nova étend son empire », sur Le Figaro.fr, (consulté le )
- ↑ « Mamie Nova, pas touche aux seniors », sur Les Echos, (consulté le )
- ↑ Alexandre Debouté, « Mamie Nova fait de la résistance », in Le Figaro, encart « Économie », vendredi 17 août 2012, page 24.
- ↑ « Nova - Andros Restauration » (consulté le )
- ↑ « La chanson de Mamie Nova par Chantal Goya », sur www.bide-et-musique.com (consulté le )
