Maxi (supermarché)
Pour les articles homonymes, voir Maxi.
Maxi est une bannière canadienne de supermarchés à rabais. Fondée en 1984 par Provigo[1], elle appartient depuis 1998 à Loblaw.
| Maxi | |
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| Création | 1984 |
|---|---|
| Slogan | « Imbattable. Point final. » |
| Siège social | Brampton (Ontario) Canada
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| Actionnaires | Loblaw |
| Activité | Supermarché |
| Produits | Sans nom Le Choix du Président Joe Fresh (en) |
| Société mère | Loblaw |
| Site web | maxi.ca |
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Au Québec, il y a 90 supermarchés Maxi et 23 hypermarchés Maxi & Cie[2] (2017) (créée en 1996, propose une surface sensiblement plus grande et des services étendus). Maxi est le principal compétiteur de Super C.
À l'extérieur du Québec, Loblaws utilise la marque No Frills[3].
Maxi célèbre, le en 2025, l’ouverte de sa 200e épicerie, avec la nouvelle succursale de Huntington [4].
Histoire
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La première succursale de Maxi ouvrit le dans le local d'un ancien magasin Kmart situé au coin du chemin de Chambly et du boulevard Jacques-Cartier à Longueuil[5],[6]. Elle était la riposte de Provigo face au succès grandissant de Super Carnaval qui venait d'ouvrir deux mois plus tôt une succursale pas loin du Maxi[5],[6]. Maxi avait été conçu pour être une version grande surface de la chaine d'alimentation Héritage de Provigo et était parfois référé sous les noms Maxi-Héritage ou Héritage-Maxi durant ses premières années[7],[8].
En 1987, Maxi comptait sept magasins, soit à Longueuil, Châteauguay, Cap-de-la-Madeleine, Saint-Léonard, LaSalle, Pointe-Claire et Trois-Rivières-Ouest[9],[10]. À la fin de 1991, Maxi détenait ce même nombre de magasins dans la région de Montréal[11]. Durant les années 1980 et début des années 1990, la mascotte de Maxi était un éléphant[12],[13] de la même manière que sa société sœur Héritage utilisait un kangourou comme symbole[14],[15].
Parmi les 22 succursales que Provigo acquiert en 1992 de Steinberg, 11 d'entre elles deviennent des épiceries Maxi alors que l'autre moitié est partagée entre les bannières Héritage et Provigo[16]. Maxi finit par absorber la chaine Héritage en 1995 ce qui porte à 67 son nombre de succursales[17].
Le premier hypermarché Maxi & Cie ouvre le à Saint-Léonard[18]. Il est suivi de trois autres succursales Maxi & Cie qui ouvrent simultanément le à Sainte-Foy, Boucherville et Saint-Hubert[18].
Maxi devient une division de Loblaws en 1999 à la suite de l'acquisition par cette dernière de Provigo[19].
Le comité de l’épicerie Maxi confirme la prochaine ouverture d’une succursale à venir, qui se situera à Magog dès 2026-2027[20].
Image de marque
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Logo de 1994 à 2000
Logo depuis 2000
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Slogan
modifierLe slogan « Imbattable, point final », lancé en 2012, fait référence à la politique d'égalisation des prix, permettant d'obtenir un produit identique d'une autre chaîne au même prix[21].
Un slogan alternatif, « Maxi, ben oui, Maxi », est aussi utilisé depuis la popularisation de cette phrase par Martin Matte dans une publicité de 2016. En 2022, Maxi s'inspire de la campagne publicitaire du camp du Oui lors du référendum sur l'indépendance du Québec de 1995 en affichant ce slogan sur un autobus de campagne et des affiches électorales[22].
Publicité
modifierDepuis 2016, l'humoriste Martin Matte est l'égérie de marque de Maxi. Le supermarché aurait embauché Martin Matte pour redorer son image[23]. Les publicités de la chaîne font appel à son humour caractérisé par l'ironie, l'autodérision et l'audace[24]. Un sondage réalisé en 2021 par Léger révèle qu'elle serait la deuxième campagne publicitaire la plus appréciée de l'histoire au Québec[25]. Maxi, bien connu pour son côté abordable, était moins connu pour la fraicheur de sa marchandise, donc un contrat avec une personnalité québécoise connue est idéal pour modifier leur réputation[26].
En , la bannière doit retirer une nouvelle campagne publicitaire[27]. La publicité, voulant encourager les produits locaux, a été critiquée de grossophobe après l'apparition de leur porte-parole (Martin Matte) déguisé en obèse. La compagnie et Martin Matte ont réagi chacun de leur côté à la suite du retrait de la publicité en question et qui fut modifiée avant sa remise en ligne dans laquelle les images sont cachées par des tomates écrasées en clin d'œil aux critiques négatives reçues.
Notes et références
modifier- ↑ « Description de l'entreprise », sur Maxi.ca (consulté le )
- ↑ « Qui nous sommes », sur Maxi.ca (consulté le )
- ↑ (en-CA) « Loblaw to spend $2 billion to expand store network, renovate nearly 600 locations », sur Yahoo Finance, (consulté le )
- ↑ « Maxi célèbre l’ouverture de son 200e magasin, à Huntingdon : un jalon important pour la bannière », sur www.loblaw.ca (consulté le )
- 1 2 « Provigo riposte et ouvre un «Maxi» à Longueuil », La Presse, Montreal, , E2 (lire en ligne)
- 1 2 « Provigo lance Maxi sur la Rive Sud. La guerre du gigantisme se poursuit dans le secteur de l'alimentation », Le Devoir, Montreal, , p. 11 (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Maxi Héritage,un magasin au goût des clients », Le Soleil, Québec, , p. C3 (lire en ligne)
- ↑ « Des milliers de personnes envahissent Maxi », Le Nouvelliste, Trois-Rivières, , p. 3 (lire en ligne)
- ↑ « L’ouverture de MAXI retardée de quelques semaines », Le Nouvelliste, Trois-Rivières, , p. 22 (lire en ligne)
- ↑ « Le MAXI Centre ouvrira en avril », Le Nouvelliste, Trois-Rivières, , p. 9 (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Page publicitaire Maxi », La Presse, Montreal, , A7 (lire en ligne)
- ↑ « Page publicitaire Maxi », La Presse, Montreal, , H2 (lire en ligne)
- ↑ « Page publicitaire Maxi », La Presse, Montreal, , A6 (lire en ligne)
- ↑ « Héritage (page publicitaire) », La Voix de l'Est, Granby, , p. 7 (lire en ligne)
- ↑ « Héritage (page publicitaire) », La Seigneurie, Boucherville, , A12 (lire en ligne)
- ↑ « Alimentation:Provigo, Métro et IGA ont consolidé leur part de marché », La Presse, Montreal, , p. C2 (lire en ligne)
- ↑ « Maxi advertisement page », La Voix de l'Est, Granby, , p. 6 (lire en ligne)
- 1 2 « Trois nouveaux Maxi & Cie », Le Devoir, Montreal, , A8 (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Archived copy » [archive du ] (consulté le )
- ↑ « Un nouveau Maxi arrive au Québec et voici où ça se confirme », sur L, (consulté le )
- ↑ « Maxi maintient sa politique Imbattable. Point final. », sur Les Compagnies Loblaw limitée,
- ↑ « Maxi et lg2 font campagne pour les produits d’ici », sur Grenier,
- ↑ (fr-CA) Marie-Eve Fournier, « Maxi embauche Martin Matte pour redorer son image », La Presse, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ « Martin Matte chez Maxi, ben oui! », sur Grenier,
- ↑ « Sondage Léger: le baromètre des publicités préférées des Québécois », Le Journal de Montréal, (lire en ligne)
- ↑ « Martin Matte est le nouveau visage de Maxi - publicité », sur TVA Nouvelles, (consulté le )
- ↑ « Martin Matte réagit à la controverse entourant sa nouvelle publicité Maxi », sur www.msn.com (consulté le )
