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Miniso

Miniso (en chinois simplifié : 名创优品 ; en chinois traditionnel : 名創優品) est une chaîne chinoise de magasins spécialisée dans les biens de grande consommation comme les cosmétiques, la papeterie, les jouets et les ustensiles de cuisine.

Miniso
名创优品
名创优品
logo de Miniso
illustration de Miniso
Création 2013[1]
Fondateurs Ye Guofu, Miyake Junya
Forme juridique Société de capitauxVoir et modifier les données sur Wikidata
Action New York Stock Exchange (MNSO) et bourse de Hong Kong (9896)Voir et modifier les données sur Wikidata
Slogan Life is for fun
Siège social Guangzhou
Drapeau de la Chine Chine
Direction Ye Guofu (en)Voir et modifier les données sur Wikidata
Activité distribution
Site web https://www.miniso.com
Chiffre d'affaires 2,5 G$ ()[2]Voir et modifier les données sur Wikidata
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Historique

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L'entreprise est fondée en 2013 en Chine par l’entrepreneur chinois Ye Guofu et le designer japonais Miyake Junya[3],[4]. Le siège de la société est à Guangzhou en Chine[5].

L'entreprise a initialement adopté une stratégie de marque aux influences japonaises, bien qu'elle ait précédemment opéré sous l'égide de la société chinoise Aiyaya[6]. Le premier magasin de MINISO à l'étranger a été ouvert à Singapour en 2015, deux ans après ses débuts à Guangzhou[7]. Depuis, MINISO s'est étendu au-delà du marché chinois et exploite 6 868 magasins en Asie, en Europe, en Océanie, en Afrique, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud[8].

En , MINISO a reçu son premier financement d'investissement stratégique externe d'un milliard de RMB de la part de Tencent et de Hillhouse Funding Group[9]. Le , MINISO Canada a déposé son bilan. En , MINISO Chine a repris les activités de MINISO Canada. Le , MINISO s'est associé à Marvel pour lancer une gamme de produits thématiques. MINISO est entrée en bourse au NYSE en sous le symbole MNSO[10].

En 2022, la marque revendique plus de 2 000 boutiques dans 90 pays, et un chiffre d’affaires de 1,6 milliard d’euros en 2021.[réf. nécessaire]

Le , Mirage Retail Group, l'exploitant des magasins MINISO aux Pays-Bas, a été déclaré en faillite[11]. En , Mirage Retail Group a mis en vente les activités de MINISO Pays-Bas[12].

En France

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Prix et récompenses

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En 2018 et 2019, MINISO a remporté le prix allemand iF Design pour sept de ses produits, dont la trousse à crayons « The Wave », la série de bouteilles d'eau « Water Cube », le stylo gel Kendama et ses rouleaux anti-peluches portables[16]. En 2021, MINISO a reçu le prix Red Dot pour le design simple et centré sur l'utilisateur de sa brosse à dents à dix mille poils et de son miroir de maquillage double face[17],[18]. MINISO a été nommé « Détaillant international de l'année » en 2023 et a reçu le prix « Design de magasin de l'année » (Petit format) en 2023 et 2024 lors des Retail Asia Awards[19],[20].

En 2024, MINISO a remporté le prix d'or du « Meilleur événement lié à une cause » và le prix de bronze du « Meilleur marketing expérientiel » lors des Event Marketing Awards[21]. MINISO a remporté le prix des « Sociétés les mieux gérées en 2024 » par Deloitte Chine[22] et a reçu le titre de « Plus grand nombre de marchandises sous droits de propriété intellectuelle » dans The Malaysia Book of Records, en présentant 4 616 nouveaux produits issus de 86 PI[23]. Selon le rapport ESG 2023, MINISO transforme « les "déchets" en trésors en utilisant des bouteilles PET recyclées pour fabriquer des peluches »[24]. En 2024, MINISO a remporté des MUSE Design Awards pour « le plus grand magasin d'Indonésie », pour son 200e magasin aux États-Unis et pour son magasin en Inde[25],[26].

Outre les prix de design, MINISO a été récompensée pour sa performance d'entreprise et son leadership. En 2024, Ye Guofu, fondateur et PDG de MINISO, a été cité parmi les meilleurs PDG de Forbes China[27]. L'entreprise a également été honorée par Institutional Investor dans le cadre du classement 2024 de l'Asia (Ex-Japan) Executive Team[28].

De plus, MINISO a été classée parmi les 30 meilleures entreprises multinationales par Forbes China[29], et a figuré dans le Hurun China 500 des entreprises privées les plus valorisées en 2023[30]. La même année, MINISO a reçu le prix Forbes China du Meilleur Employeur 2024 — Employeur le plus populaire auprès des employés[31].

Notes et références

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  1. ↑ « Miniso Brand Profile »
  2. ↑ « https://www.economist.com/news/business/21723871-miniso-hopes-appeal-monied-young-consumers-pyongyang-trendy-asian-lifestyle-chain »
  3. 1 2 « Miniso : la chaîne d'accessoires chinoise débarque en France », sur Les Echos, (consulté le )
  4. ↑ (en) Alyssa WooAssistant Business Editor, « Miniso is Japanese, say founders », The Straits Times,‎ (ISSN 0585-3923, lire en ligne, consulté le )
  5. ↑ (en-US) « Japanese people surprised to find that “popular Japanese store” Meiso doesn’t exist in Japan », SoraNews24,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  6. ↑ (en-US) Alliance Bernstein, « Emerging Market Game Changers: From Copycats To Top Dogs », sur Online Casinos, (consulté le )
  7. ↑ (en) « Miniso aims to be ‘on par with Nike’ as it opens flagship shop in New York », sur South China Morning Post, (consulté le )
  8. ↑ (en) « I spent £50 in Miniso but this playground of cuteness is a trip out in itself », sur Ham & High, (consulté le )
  9. ↑ (en) Wency Chen, « Tencent-backed variety retailer Miniso files for US IPO », sur KrASIA, (consulté le )
  10. ↑ (en) « Chinese retailer Miniso targets US$116 million in secondary Hong Kong listing », sur South China Morning Post, (consulté le )
  11. ↑ (en) « Blokker parent company Mirage Retail Group files for bankruptcy | NL Times », sur nltimes.nl, (consulté le )
  12. ↑ (en) « Bargain chain Miniso’s Dutch stores could be up for grabs after Blokker bankruptcy | NL Times », sur nltimes.nl, (consulté le )
  13. ↑ « MINISO implante sa première boutique française à la Réunion », sur www.memento.fr (consulté le )
  14. ↑ « Ariel Wizman (Miniso) : "Nous souhaitons doubler le nombre de nos boutiques cette année" », sur L'Express, (consulté le )
  15. ↑ « Retour sur l'inauguration de notre première boutique », MINISO,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  16. ↑ « 中国设计刷屏2018年iF设计奖，是实至名归还是水准降低？ », sur www.sohu.com (consulté le )
  17. ↑ (zh) « 创新就是生命力，名创优品再获德国红点奖 », sur finance.ifeng.com (consulté le )
  18. ↑ « 如何平衡设计和生活？名创优品用2021德国红点奖作品告诉你答案 », sur www.yicai.com (consulté le )
  19. ↑ (en) Staff Reporter, « MINISO bags two Retail Asia Awards for flagship stores in Shanghai and Indonesia | Retail Asia », sur retailasia.com, (consulté le )
  20. ↑ (en) Staff Reporter, « MINISO bags two major accolades at Retail Asia Awards 2023 | Retail Asia », sur retailasia.com, (consulté le )
  21. ↑ (en-US) « Winners », sur Event Marketing Awards (consulté le )
  22. ↑ (en) « 2024 "China Best Managed Companies" List Revealed | Deloitte China », sur www.deloitte.com (consulté le )
  23. ↑ (en-US) « MINISO Gets into Malaysian Book of Records for Having Most Intellectual Property (IP) Rights Merchandise », sur Licensing International, (consulté le )
  24. ↑ « Environmental, Social and Governance Report » (consulté le )
  25. ↑ (en) MUSE Design Awards, « MINISO LAND - MINISO’s IP-design Wonderland in Indonesia by MINISO », sur MUSE Design Awards (consulté le )
  26. ↑ (en) MUSE Design Awards, « MINISO’s Costal-Themed IP Collection Store in Santa Monica by MINISO », sur MUSE Design Awards (consulté le )
  27. ↑ « Forbes China Best CEOs 2024 », sur Forbes China (consulté le )
  28. ↑ (en) Institutional Investor, « 2024 Asia Executive Team Honored Companies », sur www.institutionalinvestor.com (consulté le )
  29. ↑ « Forbes China Top 30 Multinational Companies », sur Forbes China (consulté le )
  30. ↑ « Hurun China 500 Most Valuable Private Companies 2023 », sur Hurun Report (consulté le )
  31. ↑ « Forbes China Best Employer 2024 », sur Forbes China (consulté le )

Liens externes

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