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Prada (entreprise)

maison de mode italienne
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Prada S.p.A. est une marque fondée en 1913 à Milan par Mario Prada et son frère Martino Prada sous le nom de Fratelli Prada. À l'origine une petite entreprise de maroquinerie et importateur de bagages en provenance d'Angleterre, la marque s'est diversifiée vers le prêt-à-porter à la fin des années 1980, jusqu'à devenir un groupe de luxe grâce à Miuccia Prada entrée en 1970 dans l'entreprise. Après le grand succès de sa maroquinerie dans les années 1980, la marque lance une collection de prêt-à-porter pour hommes lors de la décennie suivante, ainsi que Miu Miu, collection féminine.

Prada
logo de Prada (entreprise)
illustration de Prada (entreprise)
Création 1913
Fondateurs Mario Prada
Forme juridique Société par actions de droit italienVoir et modifier les données sur Wikidata
Action HKSE : 1913
Siège social Milan
Drapeau de l'Italie Italie
Direction Miuccia Prada
Activité Prêt-à-porter
Produits Vêtements,
chaussures,
et lunettes
Société mère holding familiale Prada Holding BV
Filiales Miu Miu, Church's, Car Shoe, Pasticceria Marchesi
Effectif 13 556 en 2018
TVA européenne IT10115350158Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.prada.com
Dette 0
Chiffre d'affaires 3 142 millions d'euros en 2018
Résultat net 205 millions d'euros en 2018[1]
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Une boutique Prada à New York.
Une boutique Prada dans la Galleria Vittorio Emanuele II (qui occupe deux étages, l'intérieur est aménagé de façon à ressembler à une bibliothèque[2]) à Milan

Histoire

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Origine de l'entreprise

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Fratelli Prada est à l'origine une petite boutique située dans le centre de Milan, ouverte en 1913 par les frères Prada, Mario et Martino. L'entreprise est patriarcale et Mario Prada pensait que la place de la femme était à la maison mais malgré cela sa fille, Luisa, prend ultérieurement la direction de l'entreprise, suivie par sa petite-fille Miuccia 20 ans plus tard[3]. Miuccia est féministe, elle étudie les sciences politiques à l'université de Milan et fait des cours de mime au théâtre Piccolo Teatro di Milano[4].

Années 1970-1980: le développement dans le luxe

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Le sellier Fratelli Prada était connu de longue date pour ses produits de qualité. Cependant, l’arrivée de la petite fille du fondateur, Miuccia Prada, qui lance audacieusement le nylon à la fin des années 1970 et reprend la direction de la marque en 1978, va permettre à la griffe de se faire connaître du monde de la mode[5].

Miuccia Prada insuffle non seulement à la marque une créativité décontractée et adaptée à l’esprit du temps, mais surtout une grande vitesse de développement à cette entreprise qu’elle dirige avec son mari Patrizio Bertelli[6].

Alors que la première boutique parisienne ouvre en 1986[7], deux ans après la marque ajoute le prêt-à-porter à ses collections de chaussures et sacs, en 1993, elle lance le label Miu Miu[8]. En 1994 elle sort sa collection masculine, et la ligne Prada Sport en 1997. Entretemps, l'avenue Montaigne voit l'ouverture d'un point de vente[7], puis la marque devient un temps actionnaire de sa concitoyenne Gucci avant que celle-ci ne devienne la propriété du pôle luxe de la holding Kering (ex PPR) à la fin des années 1990.

Années 2000-2024

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À la suite d'un projet lancé en 1996, la marque s’étend au monde de la beauté en 2000 avec la sortie du parfum Prada, issu du tout récent département Prada Beauty. Ces parfums sont fabriqués par l'entreprise Puig[9].

L’américaine Lauren Weisberger a, en 2003, sorti un roman intitulé Le Diable s'habille en Prada, mettant en scène la rédactrice en chef d’un célèbre magazine de mode, ne s’habillant qu’avec des vêtements de marques de luxe, comme Prada[10]. Un film en est adapté.

La marque est devenue un groupe, qui a notamment racheté le chausseur anglais Church's, la marque Car Shoe, et les maisons des couturiers Jil Sander et Azzedine Alaïa (revendu en 2007[11]), et pris des participations chez Fendi[12].

En 2010, le chiffre d'affaires était supérieur à 2 milliards d'euros[5].

En , la marque s'associe avec l'entreprise spatiale Axiom Space qui a reçu le contrat de la NASA pour créer les combinaisons spatiales des astronautes dans le cadre du programme Artemis[13]. Élaborées avec des matériaux confidentiels, ces combinaisons sont présentées un an plus tard à Milan[14].

La même année et près de dix ans après l'ouverture de Pradasphère à Londres, la Maison italienne se prépare à organiser une rétrospective en Chine[15].

En février 2024, Prada rend hommage à l'histoire de la mode en présentant une collection automne-hiver 2024-2025 remarquable[16].

Direction

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En France, la marque est dirigée de à par Natalie Bader (anciennement chez Sephora, puis FRED)[17]. Depuis cette date, c'est Aldo Gotti, anciennement directeur général de la marque Miu Miu qui dirige la filiale française[18].

Après le départ du Stefano Rastrelli, le directeur des ressources humaines chez prada depuis 10 ans, c'est Rosa Santamaria Maurizio qui occupe désormais ce poste[19].

À la suite du départ de Fabio Zambardi qui supervisait le design des deux lignes, Prada a opté pour une promotion interne. Elle a nommé Luigi Preziotti en tant que directeur de création. Tout en maintenant Dario Vitale à son poste chez Miu Miu[20].

Depuis , Raf Simons est nommé codirecteur créatif de Prada aux côtés de Miuccia Prada[21] qui a été décrite comme « la gardienne l'ADN de la marque »[22]. Une collaboration qui s'avère fructueuse surtout avec le succès du défilé qui a eu lieu en à Milan[23].

Vision de la marque

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En 2018, l'entreprise est contrainte de retirer de ses vitrines des personnages noirs portant des traits caricaturaux et racistes[24].

En 2020, le groupe s'engage à ne plus utiliser de cuir de kangourou[25].

Transition écologique

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En 2019, Prada s'associe à la Commission océanographique intergouvernementale de l'UNESCO pour lancer un programme éducatif, Sea Beyond, sur la préservation des mers[26],[27]. En juin 2023, Prada annonce son projet d'augmenter son soutien financier au projet Sea Beyond[26]. Plus tard, en décembre, Prada annonce son adhésion à l'initiative de l'UNGC qui reflète son engagement à travailler selon des principes directeurs relatifs aux droits de l'homme, à l'environnement, au travail et à la lutte contre la corruption[28].

En février 2024, le groupe Prada annonce son partenarial avec la Fashion Task Force, une coalition qui vise à mettre en œuvre des projets pour une meilleure durabilité et traçabilité dans l'industrie de la mode[29],[30].

Miu Miu

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Miu Miu, marque lancée en 1993 et souvent appelée « la petite sœur de Prada »[31], est voulue plus jeune et plus abordable, avec des collections moins classiques que Prada[32], même si une trentaine d'années après sa création, les tarifs augmentent sensiblement rendant la marque moins accessible[33]. Outre le prêt-à-porter, cette marque se fait connaître pour ses accessoires (chaussures, lunettes de soleil, sacs à main)
Miu Miu est le diminutif et le surnom de Miuccia Prada[34].
Chloë Sevigny, Lou Doillon, Laetitia Casta, Vanessa Paradis[35], Katie Holmes en 2009[36], Lupita Nyong'o, Elle Fanning, Elizabeth Olsen ou encore Bella Heathcote[37], ont participé aux campagnes de publicité de la marque. Stacy Martin devient en 2015 l'égérie du premier parfum Miu Miu[38].

En 2020, Miu Miu présente Upcycled by Miu Miu, une collection limitée de robes vintage des années 1930 aux années 1980 qui sont modifiées et remodelées[39],[40].

Le défilé printemps 2024 de Miu Miu est élu « meilleur de l'année » lors des Impression Awards 2024[33][source insuffisante] ; celui-ci « a créé une onde de choc » écrit Sophie Fontanel : inspiré par la mode des années 2000, un peu preppy, en phase avec sa cible une clientèle jeune, le défilé devient viral sur les réseaux sociaux[41]. Cette collection est réalisée par la styliste russe de Miu Miu, Lotta Volkova[33].

Controverses

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L'affaire de discrimination à l’égard des femmes chez Prada a été la première action en justice et le premier mouvement pour les droits des femmes de l'industrie de la mode de luxe à apparaitre dans les médias mondiaux en 2010. Elle a eu lieu 10 ans avant le mouvement #METOO[42].Elle a été initiée par Rina Bovrisee ancienne employée de Prada qui a accusé la marque de harcèlement sexuel et de discrimination fondée sur le genre dans le lieu du travail. Prada Luxembourg a répliqué en intentant une action en diffamation[43].

Notes et références

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  1. ↑ « zonebourse.com/PRADA/fondament… »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?).
  2. ↑ Caroline Cox, Le luxe en héritage, Dunod, 2013, p. 202
  3. ↑ Caroline Cox, Le luxe en héritage, Dunod, 2013, p. 202.
  4. ↑ Caroline Cox, Le luxe en héritage, Dunod, 2013, p. 203.
  5. ↑ a et b Alice Pfeiffer, « L'exception Miuccia Prada », L'Express Styles, no 3164,‎ , p. 49 (ISSN 0014-5270)
  6. ↑ « Prada va bien, merci ! », Le Nouvel Observateur, no 2484,‎ , p. 32 (ISSN 0029-4713)
  7. ↑ a et b Colombe Pringle, « La fibre Prada », Styles, sur lexpress.fr, L'Express, (consulté le )
  8. ↑ La saga Miu-Miu plurielles.fr 03 avril 2010
  9. ↑ (es) « Puig invierte 20 millones en Prada »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), Economía digital
  10. ↑ Prada
  11. ↑ Prada : le luxe à l'italienne bloc.com
  12. ↑ « Prada prépare un emprunt obligataire et négocie sa sortie de Fendi », lesechos.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. ↑ « Prada appelé en renfort pour concevoir les combinaisons des missions lunaires Artemis », sur les Echos,
  14. ↑ « Mission de la NASA sur la Lune : l’astronaute s’habille en Prada », sur SudOuest.fr, (consulté le )
  15. ↑ « Prada annonce le retour de sa grande exposition Pradasphère », sur Journal du Luxe,
  16. ↑ Nathan Merchadier, « Que retenir du défilé Prada automne-hiver 2024-2025 ? », sur Numéro,
  17. ↑ Natalie Bader LSA, le 08 mars 2011
  18. ↑ « Prada nomme son directeur régional France », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  19. ↑ « Prada place Rosa Santamaria Maurizio à la tête des ressources humaines », sur Fashion Network,
  20. ↑ « Prada réorganise son studio design pour Prada et Miu Miu », sur Fashion Network,
  21. ↑ « Prada : Raf Simons devient codirecteur créatif aux côtés de Miuccia Prada », sur Fashion Network,
  22. ↑ « Conversation : Miuccia Prada et Raf Simons parlent mode, art et évoquent le futur de leur collaboration », sur Vogue France,
  23. ↑ « Prada: une excellente collection, légère, fluide et vaporeuse », sur Fashion Network,
  24. ↑ « Etats-Unis : accusée de racisme et de « blackface  », Prada retire de la vente des petits personnages noirs », sur Franceinfo, (consulté le )
  25. ↑ « Prada dit stop au cuir de kangourou. | Journal du Luxe.fr Actualité du luxe » (consulté le )
  26. ↑ a et b « Prada renforce son engagement pour la protection des océans », sur Fashion Network (consulté le )
  27. ↑ « Meet the winners of the Prada and UNESCO SEA BEYOND contest », sur L'Officiel (consulté le )
  28. ↑ « Prada signs UN global compact », sur Ecotextile (consulté le )
  29. ↑ « Prada signs up to SMI fashion taskforce », sur Ecotextile (consulté le )
  30. ↑ « Sustainable Development : Prada Group Joins the Fashion Task Force », sur Luxus + (consulté le )
  31. ↑ La petite sœur Miu Miu vogue.fr
  32. ↑ Miu Miu "la rebelle" tendances de mode.com, 22 janvier 2007
  33. ↑ a b et c « Runway Winners – The Impression Awards 2024 », sur The Impression (consulté le )
  34. ↑ Miuccia Prada / Miu Miu ykone.com
  35. ↑ Vanessa Paradis chez Miu Miu L'Express.fr, 15 mai 2008
  36. ↑ Katie Holmes égérie Miu Miu? vogue.fr
  37. ↑ VIDEO. Elle Fanning, Elizabeth Olsen et Lupita Nyong'o égéries Miu Miu, L'Express, 10 janvier 2014
  38. ↑ Stacy Martin, égérie du premier parfum Miu Miu Elle, 15 mai 2015
  39. ↑ « Miu Miu reworks vintage dresses with its first upcycled collection », sur Harper's Bazaar (consulté le )
  40. ↑ « How Miu Miu, Gucci, and More are Approaching Sustainability with Opulence », sur L'Officiel (consulté le )
  41. ↑ Sophie Fontanel, « Miu Miu ou la jeunesse pour tous », L'Obs, no 3103,‎ , p. 110-113 (ISSN 0029-4713).
  42. ↑ « Prada Employee's Lawsuit Now Involves 'Discrimination,' Aid From UN », sur huffpost
  43. ↑ « Prada countersues plaintiff claiming harassment », sur japantimes

Voir aussi

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Articles connexes

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Liens externes

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