Nada Merrachi
Nada Merrachi (en arabe : ندى مراشي), née en à Amsterdam, est une influenceuse, styliste et entrepreneuse néerlandaise. Elle est la créatrice de la marque de vêtements MERRACHI.
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Merrachi (d) |
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Biographie
modifierDébuts
modifierNada Merrachi naît aux Pays-Bas au sein d'une famille marocaine de confession musulmane. Elle apprend la couture dans l’atelier de sa grand-mère au Maroc[1]. Cette formation artisanale précède le lancement de sa propre ligne de vêtements modestes dans le futur[2]. Lors de son adolescence, elle est active sur les réseaux sociaux en tant qu'influenceuse. Ayant pour but de devenir présentatrice, elle délaisse cette ambition et décide de porter le voile[3].
En 2019, après avoir décidé de porter le voile, elle constate un manque d’offre adaptée à ses goûts et valeurs et commence à concevoir des foulards[4]. Selon elle, on peut aussi être belle sans devoir montrer sa peau ou de la nudité[5]. En 2020, elle lance sa première collection, qui s’écoule immédiatement ; le projet se structure alors en marque sous le nom MERRACHI[6].
Dans un entretien au média public néerlandais NPO, Nada Merrachi indique que son mari investit dans son entreprise comme cadeau de mariage, pratique qu’elle rattache à la « bruidsschat » (dot) ou à une grande fête de noces ; elle précise avoir préféré investir dans la marque plutôt qu’organiser une grande réception[6],[7].
Carrière
modifierLa marque propose des foulards/hijabs, abayas, robes et ensembles (tops et bas) pensés pour être combinés dans une garde-robe existante. Citée par Vogue Business, la fondatrice explique travailler des tissus conçus pour un port régulier par des personnes qui s’habillent modestement en climat européen[8],[9].
Dans une chronique publiée le dans la presse néerlandaise, la journaliste Hassnae Bouazza situe Merrachi au sein de la scène néerlandaise de la « modest fashion », aux côtés d’autres marques locales, et évoque une petite exposition permettant d’apercevoir « les coulisses » de la griffe. Elle rapporte que, face aux débats autour du voile, Nada Merrachi affirme que « la jeune génération n’a pas à choisir entre son arrière-plan religieux et [son] foyer néerlandais ». Cette analyse inscrit la marque dans un mouvement plus large d’entrepreneuriat et de consommation identitaire[10].
MERRACHI bâtit une présence physique avec un flagship à Amsterdam (Koningsplein) et des pop-ups[11], notamment à Anvers[12]. En , la marque ouvre un pop-up dans le quartier du Marais à Paris ; l’événement attire de longues files d’attente dès le premier week-end[13],[14],[1],[15],[16].
Plus tard en 2025, le magazine néerlandais MT/Sprout l’inclut dans son top 30 de l'année du classement business néerlandais, lui dédiant son profil personnel dans son magazine[17].
Controverses
modifierEn , une vidéo promotionnelle montrant la Tour Eiffel drapée d’un voile, publiée pour annoncer l’implantation parisienne, suscite une polémique en France[13],[18]. Des responsables politiques dénoncent une « provocation », tandis que des médias généralistes français et internationaux rendent compte du débat,[19],[20],[21],[22],[23].
Dans un entretien à la radio publique néerlandaise FunX, Nada Merrachi explique le sens de la campagne annonçant un pop-up parisien. FunX relève que la vidéo, diffusée sur Instagram et TikTok, montre la tour Eiffel drapée d’un hijab et d’une abaya de la marque, avec les légendes « Spotted: the Eiffel Tower wearing MERRACHI, mashallah! » et « The French government hates to see Merrachi coming ». Des médias généralistes en France et à l’étranger relatent la controverse et les réactions politiques, notamment d’élus du Rassemblement national[24].
Notes et références
modifier- 1 2 Sylvana Lijbaart, « La marque de mode modeste Merrachi ouvre un pop-up store à Paris », sur FashionUnited, (consulté le )
- ↑ (nl) Emilie van Kinschot, « Moslims (en ook niet-moslims) staan in de rij voor de hoofddoeken van Merrachi »
, sur De Volkskrant, (consulté le ) - ↑ (nl) « Nada Merrachi over haar succesvolle modemerk: "Ik wil stereotypes tegengaan" », sur FunX (consulté le )
- ↑ (nl-BE) Chloë Stylemans, « Elke Vlaamse moslima draagt dit (duurder) merk: waar komt de hype vandaan? “Elke week een pakketje” »
, sur Het Laatste Nieuws, (consulté le ) - ↑ (nl-BE) « Moslima’s lopen storm voor nieuwe winkel Merrachi: “Je kunt ook mooi zijn zonder huid te laten zien” », sur Nieuwsblad, (consulté le )
- 1 2 (nl) « Nada Merrachi (24) startte een succesvolle kledinglijn: “Ik dacht: waarom maak ik de ‘modest’ kleding die ik mis niet zelf?” », sur npo.nl/npo3 (consulté le )
- ↑ (nl) « Wie is Nada Merrachi, Nederlands-Marokkaanse ontwerpster achter ’gesluierde Eiffeltoren’-campagne », sur Bladna.nl (consulté le )
- ↑ (en-US) Shayma Salah, « How to expand a modestwear brand internationally », sur Vogue Business, (consulté le )
- ↑ « Qui est Nada Merrachi, la styliste qui plébiscite «la mode pudique» et vient d’ouvrir une boutique à Paris ? », sur Le Figaro, (consulté le )
- ↑ (nl) « 'De jongere generatie hoeft niet te kiezen' », sur linda.nl (consulté le )
- ↑ (nl) « Dit merk opent de eerste modest fashion flagshipstore in het centrum van Amsterdam », sur ELLE, (consulté le )
- ↑ « L’œil sur la Flandre : la 'Modest Fashion', les fringues pudiques qui font fureur à Anvers chez les jeunes musulmanes - RTBF Actus », sur RTBF (consulté le )
- 1 2 « Un voile sur la Tour Eiffel: la marque Merrachi et sa créatrice sont au coeur de la polémique », sur RMC, (consulté le )
- ↑ Ghita Zine, « Paris : Franc succès à l’ouverture la boutique éphémère de «modest fashion» de Nada Merrachi » , sur Yabiladi,
- ↑ (nl) « Rijen moslima's in hartje Parijs: Nederlands modemerk wil 'twee werelden samenbrengen’ », sur nos.nl, (consulté le )
- ↑ « Qui est Nada Merrachi, la styliste qui plébiscite «la mode pudique» et vient d’ouvrir une boutique à Paris ? », sur Le Figaro, (consulté le )
- ↑ (nl) « Nada Merrachi staat in de Inclusive30 van 2025 », sur MT/Sprout (consulté le )
- ↑ (en) David Chazan Paris, « Anger over advert that drapes the Eiffel Tower in a hijab », sur www.thetimes.com, (consulté le )
- ↑ (en-US) Business Standard, « Fashion brand Merrachi sparks French backlash with hijab-clad Eiffel Tower » [archive du ], sur www.business-standard.com (consulté le )
- ↑ (en) « Merrachi's controversial Hijab ad featuring Eiffel Tower sparks debate in France », The Times of India, (ISSN 0971-8257, lire en ligne, consulté le )
- ↑ (en) Ritu Singh, « Controversy Erupts In France Over An Ad Featuring Eiffel Tower Wearing A Hijab » , sur NDTV,
- ↑ « Hijab recouvrant la tour Eiffel : la marque de vêtements islamiques Merrachi fait polémique avec l’ouverture d’une boutique éphémère à Paris », sur www.cnews.fr, (consulté le )
- ↑ « Une styliste maroco-hollandaise fait polémique en France en voilant la Tour Eiffel dans une vidéo », sur Le 360 Français (consulté le )
- ↑ (nl) « Nada Merrachi zorgt met Merrachi-campagne voor veel commotie in Frankrijk: "Islamitische overname" », sur FunX (consulté le )
