Outspan
Outspan est une marque d'oranges et d'agrumes sud-africaine, connue pour la campagne de boycott dont elle a fait l'objet dans les années 1970 à cause de la politique d'apartheid[1].
Historique
modifierAu milieu des années 1970, les oranges de la marque Outspan étaient très présentes dans les supermarchés en France et en Europe[2]. Pendant des décennies, Outspan a eu un quasi-monopole des exportations d'agrumes à partir de l'Afrique du Sud. La compagnie a développé un réseau international de distributeurs.
En 1997, Outspan a réalisé un accord avec la compagnie Metro International de Hong Kong. La nouvelle compagnie est appelée Metspan[3].
Campagne de boycott
modifierOrigines de la campagne
modifier
L'orange Outspan est devenue au milieu des années 1970 un symbole de l'exploitation des Noirs par le régime sud-africain. Une affiche — restée célèbre — d'appel au boycott représentait la tête d'un enfant noir sur un presse-agrumes[4].
La campagne de boycott se développe d'abord dans les années 1973-1974 aux Pays-Bas, où l'ensemble de la société civile est interpellé par le basculement dans l'apartheid d'un pays historiquement lié à la Compagnie des Indes orientales néerlandaise, et toujours en partie néerlandophone. La campagne y dispose de plusieurs atouts : un financement généreux et indépendant de toute influence gouvernementale qui permet d'employer une trentaine de salariés[5], une affiche choquante qui fait polémique[6], le basculement dans la campagne de la chaîne de supermarchés Albert Heijn puis de plusieurs autres, le soutien des églises et d'une large partie de la classe politique[7].
Un facteur limitatif de la campagne dans de nombreux pays a été d'une part le financement gouvernemental direct des associations (celles-ci devaient donc s'abstenir de critiquer trop lourdement la politique de leur gouvernement, alors que les organisations néerlandaises impliquées dans la lutte contre l'apartheid étaient libres de s'en prendre très ouvertement à la « politique laxiste » de leur gouvernement). D'autre part, certains pays étaient réticents pour des raisons économiques ou politiques, l'ANC étant considéré comme un mouvement marxiste ayant des liens avec l'URSS, et donc un membre du camp ennemi des pays occidentaux dans le cadre de la guerre froide, toujours en cours à l'époque.
La campagne anti-Outspan en France
modifierEn France, la campagne se développe à partir d'. Des associations telles que le CCFD, La Cimade, Artisans du monde ou le Mouvement pour une alternative non-violente se sont engagées dans un appel au boycott pour faire pression sur le gouvernement sud-africain, et provoquer une prise de conscience des Européens concernant cette question. Les objectifs de la campagne étaient présentés de la façon suivante : « La campagne anti-Outspan est d’abord une campagne d’information sur les luttes du peuple sud-africain contre le joug de fascisme et de l’apartheid et sur les liens que le gouvernement entretient avec le régime sud-africain »[2]. La campagne a eu un fort retentissement dans les médias[8], et les ventes ont baissé de 25 % en 1976[9].
Impact et suites de la campagne
modifierUne fois parvenu au pouvoir en 1994, Nelson Mandela a publiquement félicité les Pays-Bas pour l'efficacité exceptionnelle de leur soutien à la lutte contre l'apartheid et pour leur appui envers l'ANC, par le biais du boycott mais aussi par la fourniture de télécopieurs et de photocopieurs[7].
L'entreprise Outspan n'a pas disparu et continue la culture des agrumes et d'autres fruits dans plusieurs régions du monde, dont l'Afrique du Sud. Dès la libération de Mandela en 1990, l'entreprise a demandé à pouvoir revenir dans les rayons des magasins néerlandais. Le mouvement anti-apartheid s'y oppose tant qu'un nouveau gouvernement démocratiquement élu n'est pas en place en Afrique du Sud et les supermarchés Albert Heijn suivent cette position. L'interdiction sera finalement levée, mais la marque Outspan, définitivement déconsidérée, ne réapparaît pas. Des agrumes provenant d'Afrique du Sud sont à nouveau présents dans les rayons, mais sous d'autres marques[7].
Notes et références
modifier- Regards sur la Terre 2007, Pierre Jacquet, Laurence Tubiana]
- « Une mobilisation au moment de la campagne anti-Outspan (1975) », sur theses.univ-lyon2,
- Empowerment Through Economic Transformation, Meshack M. Khosa
- « NON au oranges Outspan ! – Tentation du regard », sur tentation-du-regard.fr (consulté le ).
- Des subventions très importantes (plusieurs millions de florins) ont été accordées par le Comité national pour la stratégie de développement (Nationale Commissie voor Ontwikkelingsstrategie, NCO), une organisation indépendante autorisée à distribuer des subventions publiques selon ses propres critères. Source : Pieter Anko de Vries, ci-après.
- L'affiche, due au graphiste militant Rob van der Aa, représentait la tête d'un homme noir pressée comme une orange sur un presse-agrume. Le sang coulait de son cou et les oranges Outspan ont ainsi été surnommées les « oranges du sang ». Refusée par plusieurs media, l'affiche fait l'objet d'une plainte auprès de l'autorité de la publicité, qui estime que celle-ci est contraire au « bon goût ». Finalement portée devant les tribunaux, l'affiche est finalement validée et peut être diffusée. Source : Pieter Anko de Vries, ci-après.
- (nl) Pieter Anko de Vries, « Verdwenen zorgen: Wat is er toch gebeurd met de sinaasappels van Outspan? » [« Les causes disparues : qu'est-il donc arrivé aux oranges Outspan ? »], sur le site du journal Friesch Dagblad, (consulté le )
- (en) https://socialhistory.org/sites/default/files/docs/collections/outspan-boa-esau.pdf [PDF]
- Guide pratique de l'écologiste, Laurent Samuel, Belfond, 1978 p. 109
Liens externes
modifier- (en) Boycott South African Goods
- « Non aux Oranges Outspan d'Afrique du Sud », sur ensembles.mhka.be, (consulté le )
