PG Tips
PG Tips est une marque de thé britannique appartenant à Lipton, lui-même appartenant au groupe Unilever jusqu'en 2021 avant la cession du groupe à CVC Partners. Jusqu'en 2019, il s'agit de la marque de thé noir la plus populaire au Royaume-Uni, ensuite supplantée par Twinings.
Histoire modifier
Arthur Brooke, après avoir été forme à Peek Brothers & Winch, une autre entreprise de thé, installe sa première entreprise à Ashton-under-Lyne[1]. Cette entreprise, Brooke Bond, lance les Pre-Gestee dans les années 1930[1],[2],[3]. Ce nom, un jeu de mots sur les digestifs, suggère qu'on peut le boire comme pré-digestif avant les repas[2]. La marque se répand rapidement dans le nord de l'Angleterre[1].
Dans les années 1870, la crise du thé le pousse à se lancer dans la vente en gros plutôt que le seul conditionnement[1]. Dans le commerce, la marque est souvent abrégée en PG[2]. En 1887, on estime que deux millions de Britanniques boivent du thé Brooke Bond chaque jour ; en 1910, le fondateur prend sa retraite et lègue l'entreprise à son fils, Gerald Brooke[1].
En 1923, l'entreprise achète une usine de conditionnement du thé à Trafford Park, qui est encore fonctionnelle dans les années 2020. En 1943, c'est la plus grande entreprise de distribution de thé en gros au monde[1].
Après la seconde guerre mondiale, des nouvelles lois britanniques interdisent de décrire le thé comme une plante médicinale aidant à la digestion. En 1950 ou 1951, la marque devient officiellement PG Tips ; le mot Tips fait référence au fait que seul le bourgeon et les deux feuilles les plus hautes de chaque plant de théier sont utilisées dans la fabrication du mélange[4].
En 1963, l'entreprise est présente dans 80 pays sous six marques différentes[1]. En 1968, après le rachat d'une autre organisation propriétaire entre autres de OXO, elle devient la sixième plus grande entreprise alimentaire du Royaume-Uni[1]. L'entreprise se démarque par son utilisation importante et créative de la publicité, en particulier avec des personnages de singes à partir de 1972 dans ses publicités télévisées[1].
En 1984, la marque est rachetée par Unilever pour 369 millions livres sterling[1].
La marque est la première à adopter un format pyramidal pour ses sachets de thé en 1996[1].
En 2019, la marque est supplantée par Twinings et devient deuxième sur le marché britannique après plusieurs années en première place et une chute de 7% de ses ventes[3].
En 2020, en raison d'une baisse de consommation du thé au Royaume-Uni, Unilever cherche à vendre Brooke Bonds, Lipton et Pukka Herbs[3]. Le groupe finit par vendre l'ensemble de ses marques de thé pour 3,8 milliards de livres sterling à l'entreprise de capital-investissement CVC Partners[5].
Exportation modifier
La marque est régulièrement représentée dans les supermarchés français, au rayon des produits importés[6].
Notes et références modifier
- (en-GB) « Made in Manchester: PG Tips, A Proper Mancunian Brew » (consulté le )
- (en) « PG Tips: A Manchester brew », sur BBC, (consulté le )
- (en-GB) Zoe Wood et Julia Kollewe, « PG Tips and Lipton Tea poised for sale as young people switch to coffee », The Guardian, (ISSN 0261-3077, lire en ligne, consulté le )
- « History of PG Tips », English Tea Store (consulté le )
- (en) « PG Tips offloaded as part of £3.8bn tea deal as consumers go cold on the cuppa », sur Sky News, (consulté le )
- Laurence Bundy et Geneviève Cazes-Valette, « Baked beans ou cassoulet ? Une nouvelle perspective sur l'acculturation du consommateur: », Annales des Mines - Gérer et comprendre, vol. N° 112, no 2, , p. 43–54 (ISSN 0295-4397, DOI 10.3917/geco.112.0043, lire en ligne, consulté le )
Liens externes modifier
- (en) Site officiel
- Ressource relative à la musique :
