Publicité de Pizza Hut avec Mikhaïl Gorbatchev
| Réalisation | Tom Darbyshire |
|---|---|
| Acteurs principaux |
Mikhaïl Gorbatchev, Anastasia Virganskaya, Richard Marner |
| Sociétés de production | BBDO |
| Pays de production |
 États-Unis |
| Genre | Spot publicitaire |
| Durée | 30 s ou 1 min |
| Première diffusion |
Pour plus de détails, voir Fiche technique et Distribution.
La publicité de Pizza Hut avec Mikhaïl Gorbatchev est une publicité télévisée, diffusée en à l'international (sauf en Russie) par la chaîne de restauration rapide américaine Pizza Hut, dans laquelle joue Mikhaïl Gorbatchev, ancien dirigeant de l'URSS.
La publicité est filmée en , sur la place Rouge et dans un restaurant Pizza Hut, à Moscou. Elle présente une famille débattant des conséquences de la politique de Gorbatchev (la perestroïka, la glasnost et la dislocation de l'URSS), après avoir vu l'homme d'État et sa petite-fille s'installer à une table du restaurant : elle trouve un point d'accord lorsque la mère fait remarquer que, grâce à Gorbatchev, ils ont accès aux restaurants Pizza Hut.
Cette publicité est interprétée comme une illustration de la victoire du capitalisme en Russie. Mikhaïl Gorbatchev déclare que l'argent qu'il a perçu lui sert à financer des projets par sa fondation.
Contexte modifier
Le premier restaurant Pizza Hut ouvre à Moscou en 1990, quelques mois après l'ouverture du premier McDonald's en Russie[1]. Il s'agit de l'un des premiers restaurants d'origine étrangère autorisé à ouvrir en URSS, grâce à la politique de perestroïka de Mikhaïl Gorbatchev[2]. L'idée d'un restaurant Pizza Hut à Moscou trouve son origine dans l'amitié entre Anatoli Dobrynine, ambassadeur de l'Union soviétique aux États-Unis, et Donald M. Kendall (en), directeur général de PepsiCo, société mère de Pizza Hut[réf. nécessaire], et fait partie d'un large accord entre l'URSS et l'entreprise américaine[3]. L'arrangement échoue après la dislocation de l'URSS, déstabilisant la chaîne d'approvisionnement de Pizza Hut[2].
Le directeur artistique de l'agence de publicité BBDO — à qui Pizza Hut avait déjà commandé plusieurs publicités — Ted Shaine rapporte que l'entreprise « avait entendu que [Gorbatchev] était prêt à faire quelque chose[a] », bien que l'agence aurait pu avoir l'idée de faire appel à lui elle-même[2].
Contenu modifier
La publicité commence par une vue aérienne de la cathédrale du Christ-Sauveur et de la place du Manège, depuis l'hôtel Moskva, après une chute de neige. Mikhaïl Gorbatchev et sa petite-fille marchent sous la neige, sous un parapluie, avec la Cathédrale Saint-Basile-le-Bienheureux en fond. Ils rentrent dans le restaurant Pizza Hut de la place Rouge, et s'installent à une table dans un coin de celui-ci.
Une famille, assise à une autre table, remarque la présence de Gorbatchev. Le père — joué par l'acteur Richard Marner (en) — se plaint des conséquences de la politique économique et sociale de l'ancien dirigeant de l'URSS, tandis que son fils lui présente des aspects positifs à celle-ci. La mère intervient, en disant que « grâce à lui, [ils ont] plein de choses … comme Pizza Hut », ce qui réconcilie la famille. Ils se lèvent, ainsi que les autres clients du restaurant, et saluent Gorbatchev avec une part de pizza dans la main, tandis que ce dernier profite de l'attention[4].
Une voix off déclare que « parfois, rien ne rassemble mieux les gens qu'une bonne pizza chaude de Pizza Hut[b] »[5], suivie de l'écho des acclamations des clients du restaurant dans Moscou[2].
La publicité se termine par le slogan « Good friends. Great Pizza. »
Diffusion et réception modifier
Aux États-Unis, la publicité est diffusée pendant le Rose Bowl Game du ; elle n'est pas diffusée en Russie, où Mikhaïl Gorbatchev est très critiqué dans les médias pour sa participation à ce spot publicitaire[4].
Plusieurs années après sa première diffusion, la publicité devient une vidéo virale, à plusieurs occasions[5]. Le Time fait figurer la publicité dans son « top 10 des publicités embarrassantes de célébrités[6] ».
Analyse modifier
Décrite comme « un beau film et une étrange publicité », elle repose sur le choc de voir apparaître un ancien dirigeant d'une grande puissance mondiale dans une publicité, ainsi que sur la popularité de Gorbatchev à l'international, bien plus importante qu'en Russie[2].
Notes et références modifier
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Gorbachev Pizza Hut commercial » (voir la liste des auteurs).
Notes modifier
- Citation originale : « heard that [Gorbachev] was willing to do something. »
- Citation originale : « Sometimes, nothing brings people together better than a nice hot pizza from Pizza Hut. »
Références modifier
- (en) Isabelle Khurshudyan, « McDonald’s made its Soviet debut 30 years ago. Its golden arches were a gateway to Western influence. », The Washington Post, (lire en ligne, consulté le ).
- (en) Paul Musgrave (en), « Mikhail Gorbachev’s Pizza Hut Thanksgiving Miracle », Foreign Policy, (lire en ligne, consulté le ).
- (en) Anthony Ramirez, « Soviet Pizza Huts Have Local Flavor », The New York Times, (lire en ligne
, consulté le ).
- (en) David Broder, « The Man Who Brought Pizza », Jacobin, (lire en ligne, consulté le ).
- (en) Madison Darbyshire, « Gorbachev, Pizza Hut — and my dad », Financial Times, (lire en ligne , consulté le ).
- (en) Alexandra Silver, « Top 10 Embarrassing Celebrity Commercials : Mikhail Gorbachev, Pizza Hut », Time, (lire en ligne, consulté le ).
Liens externes modifier
- « Pizza Hut : Gorbatchev », sur Culture Pub
