Puma (entreprise)
Puma SE est une entreprise allemande spécialisée dans la fabrication d'articles de sport fondée en 1948 par Rudolf Dassler, frère aîné d'Adolf Dassler (le fondateur d'Adidas), et basée à Herzogenaurach en Bavière. La famille Pinault, à travers les sociétés Artémis et Kering, était l'actionnaire majoritaire de 2007[3] jusqu'à son désengagement important entre 2018 et 2021.
Puma SE | |
Logo de Puma | |
Siège social de Puma à Herzogenaurach, en Allemagne. | |
Création | [1] |
---|---|
Fondateurs | Rudolf Dassler |
Forme juridique | Société européenne |
Slogan | « Forever Faster » (Pour toujours plus rapide) |
Siège social | Herzogenaurach, Bavière Allemagne |
Direction | Björn Gulden (PDG) Jean-François Palus (Président du Conseil de surveillance) |
Activité | Équipementier sportif |
Produits | Chaussures, vêtements de sport, équipement sportif, Puma Future, Puma One, Puma IGnite, Puma Trinomic, Puma Suede, Puma Fenty |
Filiales | Cobra Golf Borussia Dortmund Tretorn (sv) |
Effectif | 14 700 (2018) |
TVA européenne | DE132490658[2] |
Site web | Site officiel Site officiel |
Capitalisation | 7 746 millions € |
Chiffre d'affaires | 8,46 milliards d'euros (2022) |
Résultat net | 354 millions d'euros (2022) vs 2017 |
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Connue comme « la marque au félin bondissant » et présente dans plus de 120 pays, Puma est le troisième équipementier sportif dans le monde derrière Nike et Adidas[4].
Historique de la société
modifierOrigine
modifierLes frères Dassler, Adolf et Rudolf, qui avaient fondé avant la Seconde Guerre mondiale une entreprise de fabrication de chaussures, la « Schuhfabrik Gebrueder Dassler » (fabrique de chaussures des frères Dassler), se brouillent et se séparent en [5]. Adolf fonde alors Adidas, sur la base de son surnom « Adi » et de la première syllabe de son nom de famille, « Das », tandis que son frère Rudolf fonde quant à lui la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues[6].
En 1949, Rudolf Dassler transforme sa société en commandite en société anonyme pour l'introduire sur les bourses de Munich et de Francfort afin de lever des fonds, Puma perdant des parts de marché devant Adidas, son rival européen, et surtout sur ses nouveaux concurrents mondiaux Reebok et Nike.
En 1974, Armin Dassler (1929-1990) et son jeune frère Gerd (1939-2020) reprennent la direction de Puma après le décès de leur père.
En raison d'un cancer, Armin Dassler vend en 1989 ses parts dans la société Puma au groupe commercial Cosa Liebermann SA . Armin Dassler a eu trois fils. Les fils aînés Frank (1956-2020) et Jörg Dassler (* 1957) étaient actifs chez Puma jusqu'à la vente de l'entreprise . Frank Dassler a ensuite rejoint Adidas .
L'« action Becker » (du nom de Boris Becker) chute, si bien que la Deutsche Bank prend le contrôle de la société et évince Armin Dassler[7].
XXIe siècle
modifierDepuis 2003, Puma est le sponsor officiel de l'équipe nationale italienne de football et de l'athlète jamaïcain Usain Bolt, sextuple champion olympique et huit fois champion du monde sur les distances des 100 et 200 mètres[8].
En 2007, le groupe PPR (qui deviendra Kering) prend une participation dans l'entreprise à hauteur de 27,1 %. Elle sera augmentée la même année et portée à plus de 75 % quatre ans plus tard[9],[10].
En 2010, la société rachète la marque américaine Cobra Golf[11].
En 2011, la marque relève un défi[non neutre] lancé par le groupe de défense de l’environnement Greenpeace consistant à « faire une cure de détox ». L'entreprise s'est engagée à lutter contre l’utilisation et les rejets de produits toxiques dans sa chaîne de production[12]. La décision de Puma est intervenue deux semaines après que Greenpeace ait lancé son rapport « Linge sale » (Dirty Laundry)[13] identifiant des liens commerciaux entre des marques majeures de vêtement, dont Nike, Puma et Adidas et des fournisseurs responsables du rejet de produits chimiques dangereux dans les fleuves chinois[14].
Au , Puma devient le sponsor officiel d'Arsenal pour 5 ans avec un montant 38 millions d'euros par an, ce qui est le plus gros contrat de sponsoring décroché par la marque, lui permettant ainsi de rivaliser avec ses concurrents Adidas et Nike[15].
Après plusieurs années de positionnement stratégique axé sur les produits « Sport et LifeStyle », l'entreprise recentre ses objectifs sur les produits « Sport, Performance » et le football[16],[17].
En , Puma subit un revers médiatique[17],[18] lorsque, durant la rencontre France-Suisse de l'Euro 2016 de football, six maillots des joueurs de l'équipe suisse se déchirent en pleine action[19]. Réagissant rapidement, la marque admet être responsable de l'impair, et parle d'un « défaut de fabrication »[18],[20], indiquant qu'il y a eu « un lot de matériel dont la trame a été endommagée pendant le processus de production, aboutissant à une fragilisation du vêtement final. Cela peut arriver, si la combinaison de chaleur, de pression, et de temps n'est pas bien contrôlée lors de la production »[19]. La marque indique en outre avoir fait l'inventaire de tous les maillots fournis aux équipes de cet Euro qu'elle sponsorise, et assure que « un incident aussi malencontreux ne se reproduira pas »[19]
En 2018, Kering distribue, sous forme de dividendes en nature, 70,4 % des actions Puma qu'il possède aux actionnaires de son groupe (distribution d'actions) pour se concentrer sur le luxe[21]. En 2021, le désengagement de Kering et du groupe Artemis porte le niveau actionnarial flottant à 66,1 %[22].
Identité visuelle
modifier-
Logo actuel en vigueur depuis les années 2000.
Produits
modifierLes produits sont principalement vendus sous les marques « Puma », « Cobra » et « Tretorn (sv) »[23]
- Chaussures : elles représentent 46,47 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021[24].
- Vêtements : ils représentent 36,91 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021.
- Accessoires (ballons, sacs, lunettes) : ils représentent 16,62 % du chiffre d'affaires de l’entreprise en 2021.
Équipementier officiel
modifierFootball
modifierÉquipes nationales
modifierAfrique
modifierEurope
modifier- Autriche[33]
- Islande[34]
- Israël[35] (fin en 2024)
- République Tchèque[36]
- Serbie[37] (fin en 2024)
- Suisse[38]
Asie
modifierClubs
modifierEurope
modifier- Borussia Dortmund[40]
- Borussia Mönchengladbach[41]
- Eintracht Brunswick[42]
- FC Ingolstadt 04[43]
- Greuther Fürth[44]
- 1. FC Heidenheim 1846[45]
- Manchester City[46]
- West Brom[47]
- Barnsley FC
- Northampton Town FC[48]
- Oldham Athletic[49]
- Fleetwood Town FC[50]
- Blackpool FC[51]
- Notts County FC[52]
- Stockport County FC[53]
- Port Vale FC[54]
- Peterborough United[55]
- Wigan Athletic
- Rapid Vienne[56]
- Valencia CF[57],[58]
- Girona CF[59]
- Deportivo Alavés[60]
- Club Deportivo Lugo[61]
- KÍ Klaksvík
- Olympique de Marseille[62]
- RC Lens[63]
- Stade rennais FC[64]
- Amiens Sporting Club[65]
- Pau FC[66]
- US Raonnaise[67]
- SO Romorantin
- Aviron bayonnais FC
- Stade de Reims[68]
- PAS Giannina [réf. souhaitée]
- AC Milan[69]
- Palermo FC[réf. souhaitée]
- U.S. Sassuolo[70]
- PSV Eindhoven[71]
- Sporting Braga[72]
- Dynamo Moscou[73]
- BK Häcken[74]
- Mjällby AIF[75]
- FC Saint-Gall[76]
- Slavia Prague[77]
- Belediye Derincespor
- Fenerbahçe SK[78]
- Chakhtar Donetsk[79]
- Metalist 1925 Kharkiv
- Zorya Louhansk
Afrique
modifierAmérique du Sud
modifierAsie
modifierBasket-ball
modifierClubs
modifierEurope
modifier- Cholet Basket[84]
- Chorale Roanne Basket[85]
- Le Mans Sarthe Basket[86]
- Metropolitans 92[87]
- Poitiers Basket 86[88]
- Tango Bourges Basket[89]
- Maccabi Tel-Aviv[90]
Handball
modifierÉquipes nationales
modifierClubs
modifierEurope
modifier- Montpellier Handball (2018/07 – 2026)[91],[92]
- HB Plan-de-Cuques (2022/07 – 2025)[93]
- Caen Handball (2019/08 –)[94]
- Frontignan Thau Handball (2019/06 – 2022)[95]
- Stella Saint-Maur Handball (2021/06–)[96]
Notes et références
modifier- (de) Falscher Puma-Gründungstag sorgt für Verwirrung, nordbayern.de,
- « https://amadeus.bvdinfo.com/version-2019829/ », sous le nom PUMA SE (consulté le )
- Zone Bourse, « PUMA SE : Actionnaires Dirigeants et Profil Société | PUM | DE0006969603 | Zone bourse », sur zonebourse.com (consulté le )
- « Puma, toutes griffes dehors », L'Express.fr, 20 novembre 2011.
- Tristan Gaston-Breton et Pascal Garnier, « Adi et Rudi Dassler, la haine en héritage », sur lesechos.fr,
- « Adidas - D'une petite firme familiale de Bavière à un géant mondial », Le Devoir.com,
- (en) Barbara Smit, Sneaker Wars. The enemy brothers who founded Adidas and Puma and the family Feud that forever changed the business of sport, HarperCollins, , p. 217
- (en) « Usain Bolt renews Puma sponsorship », BBC.com, 24 septembre 2013.
- « PPR augmente à 75 % sa participation dans Puma », L'Expansion.fr, 8 août 2011.
- « PPR monte encore au capital de Puma », L'Usine Nouvelle.com, 8 août 2011.
- (en) « Puma acquires equipement brand Cobra Golf », Puma.com, 10 mars 2010.
- « DETOX : Puma a pris les devants », Greenpeace.org, 26 juillet 2011.
- (en) [PDF] « Dirty Laundry », Greenpeace.org, 13 juillet 2011.
- « Nike ou Adidas ? Lequel produira des articles de sport de manière durable », Greenpeace.org, 13 juillet 2011.
- « Puma signe un contrat historique avec Arsenal », Le Figaro.fr, 27 janvier 2014.
- « Puma tire les premiers fruits de son repositionnement sur la performance sportive », Philippe Bertrand, Les Échos.fr, 7 novembre 2014 (consulté le 24 avril 2016).
- « Euro 2016 : ces maillots déchirés qui égratignent Puma », Pierre Demoux, Les Échos.fr, 20 juin 2016.
- « Euro 2016 - Puma : les maillots qui déchirent ! », Le Point.fr avec AFP, 20 juin 2016
- « Puma sait pourquoi les maillots de la Suisse se déchiraient face à la France », Jean-Baptiste Duval, The Huffington Post.fr, 20 juin 2016.
- « Euro 2016 : Les maillots Puma de la Suisse ? Un défaut de fabrication », 20 minutes.fr, 20 juin 2016.
- « Luxury group Kering to spin off Puma to its own shareholders », Reuters, (lire en ligne, consulté le )
- (de) « Kering trennt sich von weiteren Puma-Anteilen », Fashion United, 27 mai 2021.
- Autres marques PUMA
- L'action Puma sur zonebourse.com
- (en) « Côte d'Ivoire : L’équipementier Puma et la fédération Ivoirienne de Football (FIF), ont renouvelé leur collaboration. », sur AbidjanTV.net, (consulté le ).
- « Puma redevient l'équipementier de l'Egypte », sur footpack., (consulté le ).
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- [1].
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- https://www.footpack.fr/133908-puma-nouvel-equipementier-de-lislande
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- https://eu.puma.com/fr/fr/sports/football/equipes-nationales/republique-tcheque
- https://www.footpack.fr/96657-puma-nouvel-equipementier-de-serbie-plusieurs-annees
- https://www.sportstrategies.com/puma-devoile-une-nouvelle-identite-des-maillots-des-equipes-nationales-pour-leuro/
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- https://www.footyheadlines.com/2023/07/ldu-quito-23-24-special-kit-released.html
- https://defensorsporting.com.uy/futbol/firmamos-con-la-marca-puma/
- https://www.puma-catchup.com/puma-announces-five-year-sponsorship-with-saudi-arabias-al-hilal-fc/
- « PUMA NOUVEL ÉQUIPEMENTIER DE CHOLET BASKET », sur Cholet Basket, (consulté le )
- « Puma nouvel équipementier de la Chorale », sur chorale-roanne.com, (consulté le )
- « PUMA, LE NOUVEL ÉQUIPEMENTIER DU MANS SARTHE BASKET », sur sportstrategies.com, (consulté le )
- « Les Metropolitans 92 accueillent Puma comme nouvel équipementier », sur mesinfos.fr, (consulté le )
- « PUMA : NOUVEL ÉQUIPEMENTIER DU PB86 », sur pb86.com, (consulté le )
- « PUMA, NOUVEL ÉQUIPEMENTIER DU TANGO BOURGES BASKET ! », sur BasketPack, (consulté le )
- (en) « Maccabi Tel Aviv announces multiyear partnership », sur eurohoops.net, (consulté le )
- « Puma succède à Asics comme nouvel équipementier du Montpellier Handball »
- « PUMA ET MHB, L'AVENTURE CONTINUE JUSQUE 2026 ! »
- « Puma, nouvel équipementier de PDC », sur Facebook
- « Puma, nouvel équipementier de Caen Handball », sur Facebook
- « PUMA devient l'équipementier officiel du FTHB pour les 3 saisons à venir ! », sur Facebook
- « Equipementier - Stella St Maur - Ekinsport x Puma »
Voir aussi
modifierBibliographie
modifier- Barbara Smit (trad. de l'anglais par Thierry Arson), Sport business : Adidas, Puma… la guerre des logos, Paris, Presse de la cité, , 445 p. (ISBN 978-2-258-07513-9)
Articles connexes
modifier- Chaussure de sport
- Sergio Rossi, styliste ayant collaboré avec Puma.
- Adidas, « concurrent historique » de la marque, fondé par Adolf Dassler, le frère de Rudolf Dassler.
Liens externes
modifier- (en) Site officiel