Référenceur
Un référenceur, référenceur web, ou encore référenceur SEO est un spécialiste des techniques de référencement naturel (Search Engine Optimization : SEO). Il intervient de différentes manières pour améliorer le classement des pages dans les résultats des moteurs de recherche, principalement Google, Bing ou Yahoo pour la France. C'est un professionnel dont la mission est de faire augmenter le nombre de visiteurs d'un site web. Il utilise pour cela de nombreux outils techniques qui lui permettent d'analyser l'existant d'un site web (audit SEO), afin d'y trouver les erreurs pouvant nuire au classement des pages web.
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Compétences modifier
Un référenceur doit maîtriser les techniques de référencement naturel et les outils associés. Il doit également être capable d’analyser les résultats de ses actions et de proposer des améliorations pour améliorer la visibilité du site.
Les compétences requises pour devenir référenceur sont les suivantes :
- Connaissance des techniques de référencement naturel (SEO)
- Maîtrise des outils d’analyse de trafic et de positionnement
- Capacité à analyser les résultats et à proposer des améliorations
- Connaissance des langages HTML, CSS et JavaScript
- Connaissance des moteurs de recherche et de leur fonctionnement
Il est important de maitriser les bases du marketing et de la communication pour comprendre les notions de ciblage et adapter les actions et optimisations en fonction des publics.
Différents champs d'activité modifier
- SEO (Search Engine Optimisation) : techniques permettant d'optimiser le positionnement dans les moteurs de recherche
- SMO (Social Media Optimisation) : référencement dans les réseaux sociaux
- VSEO (Video Search Engine Optimization) : référencement des vidéos
- SEM (Seach Engine Marketing) référencement des liens payants[1].
Formation modifier
Pour devenir un professionnel du référencement, il existe des formations en marketing digital ou en communication.
Il est également possible de se former en autodidacte en lisant des livres spécialisés ou en suivant des formations en ligne. Dans ce cas, le référenceur peut faire certifier les compétences acquises.
Un référenceur doit acquérir des compétences techniques, linguistiques et marketing. En effet, le SEO regroupe plusieurs domaines complémentaires, qui visent tous à améliorer ce que Google appelle "l'expérience utilisateur". Les critères sont mentionnées par Google dans ses consignes données aux évaluateurs de qualité[2].
Compétences techniques modifier
Langage HTML : Le SEO est un ensemble de règles qui facilitent l'indexation des pages aux moteurs de recherche. Ainsi, certaines balises HTML doivent comporter des indications permettant aux outils d'indexation qui crawlent les pages de mieux comprendre comment le contenu est structuré et dans quels domaines d'information il est situé.
Par exemple, la balise HTML <h1> indique le titre principal de la page et doit contenir les mots-clés thématisant le contenu rédactionnel de la page. Si la page parle de recettes de tartes faites avec du citron de Menton, le texte du titre principal de la page pourrait être rédigé ainsi :
<h1>Recettes de tartes au citron de Menton</h1>
Langage CSS : Les Cascading Style Sheet (CSS)[3] ou "feuilles de style" en français, servent à déterminer l'apparence du contenu HTML. Les CSS influencent également les résultats de classement d'une page si les déclarations de style sont mal positionnées ou trop nombreuses, alourdissant inutilement le temps de chargement d'une page.
CMS (Content Managing System) tels que WordPress, Drupal, Joomla... : ces logiciels servent à créer les sites web. Un référenceur qui intervient pour un client doit être capable d'utiliser le CMS de son client pour effectuer des corrections et des améliorations sur son site web.
Logiciels d'analyse SEO : ces applications examinent les urls d'un site afin d'y déceler différents types d'erreurs pouvant nuire au référencement naturel :
- Erreurs sur les URLs (erreur 404, url en double, url non suivie...) : chaque erreur dans une url peut bloquer son indexation et réduire la visibilité du site web pour les internautes.
- Erreurs sur le balisage (titres en double, descriptions trop courtes, trop longues, absentes, attributs alt manquants, etc.).
- Erreurs sur la hiérarchisation des titres dans un texte.
Logiciels d'analyse de performances : la vitesse de chargement d'une page et d'autres paramètres de performance font partie des critères de Google. La vitesse d'un site web peut être testée avec l'outil fourni gratuitement par Google : PageSpeed Insights.
Le référenceur est un technicien qui connait très bien la façon de créer un site web. Lorsqu'il intervient pour un client, sa première tâche consiste souvent à effectuer un audit technique des pages du site afin d'en détecter toutes les erreurs. Une fois qu'elles seront corrigées, il améliore les autres leviers SEO du site.
Compétences linguistiques du référenceur modifier
Un référenceur SEO doit bien maîtriser l'orthographe et la grammaire française. Il doit être à l'aise en expression écrite afin de pouvoir créer ou modifier du contenu rédactionnel. Ce type de prestation peut aussi être effectuée par un rédacteur web.
L'enjeu du référenceur est de pouvoir juger la qualité d'un contenu, celle-ci étant prédominante pour le bon référencement des sites web. Il doit également connaître la signification et l'intérêt des mots-clés issus de ce que l'on appelle la longue traîne en webmarketing.
Compétences marketing du référenceur modifier
L'objectif du référenceur est d'optimiser le SEO d'une page tout en tenant compte des lecteurs à qui elle est destinée. Le but du référencement est d'être visible auprès de sa cible et de générer des conversions. Les conversions peuvent être des achats, sur un site de vente en ligne, ou des demandes de contact sur un site vitrine d'entreprise.
La dimension marketing du métier est importante car l'objectif final d'un client est de vendre son produit/service.
Notes et références modifier
- Mathieu Chartier, Le Guide du référencement Web, (lire en ligne) p. 8
- (en) Elizabeth Tucker, « Dernière mise à jour des consignes destinées aux évaluateurs de la qualité : l'expérience vient compléter le concept E-A-T »
, sur Google, (consulté le )
- MDN Contributors, « Les bases des CSS », sur Mozilla, (consulté le )
