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Redcats

Redcats, anciennement Groupe Redoute, était une holding regroupant les entreprises commerciales dirigées par Jean-Michel Noir. Spécialisé dans la distribution internationale de produits de mode et de décoration, il constituait le pôle spécialisé dans la vente à distance du groupe PPR, devenu Kering.

Redcats
logo de Redcats
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Disparition 2015
Forme juridique Société anonyme
Siège social Roubaix
Drapeau de la France France
Direction Jean-Michel Noir
Activité Distribution de mode, articles de sport et de décoration sur internet
Société mère Redcats
Filiales La Redoute, Stella McCartney Kids, Daxon, Castaluna, Ellos, OneStopPlus, Jessica London, Roaman’s, Woman Within, Avenue, KingSize, BrylaneHome, The Golf Warehouse, The Sportsman’s Guide
Effectif 14 000 (effectif moyen, 2010)
SIREN 321 164 253
Site web http://www.redcats.com
Chiffre d'affaires 3,4 milliards d'euros (2010)
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Selon les marques, les produits de Redcats étaient distribués par correspondance, sur des sites de vente en ligne, et parfois dans des magasins[1].

Histoire

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Groupe Redoute

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Le groupe Redoute est créé à partir de l'entreprise La Redoute, qui s'est diversifiée en ouvrant des magasins destinés aux femmes et aux nouveau-nés (Prémaman et Prénatal, revendus en 1987 à Promod[2]) et en rachetant de nombreuses entreprises : Movitex en 1983, Cyrillus en 1984[3], Vertbaudet en 1989[4], La Maison de Valérie en 1991[5].

En 1988, le Printemps devient actionnaire majoritaire du groupe, après être entré au capital en . Le groupe Redoute devient la filiale spécialisée dans la vente par correspondance du Printemps, puis du groupe Pinault lorsque ce dernier rachète le Printemps en 1991.

Dès la fin des années 1990, le groupe procède à des acquisitions de marques internationales, comme Ellos en 1997, puis Brylane et Guilbert en 1998.

Redcats

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Le groupe Redoute est renommé Redcats en 1999[6].

le groupe PPR recrute en 2009 Jean-Michel Noir pour assurer la présidence de Redcats en remplacement de Thierry Falque-Pierrotin. Le nouveau PDG a pour mission d’accélérer la mutation du groupe à l’ère du numérique[7]. Ainsi, à partir de 2009, Redcats investit dans le commerce électronique[8] : sites de vente en ligne, magazines de mode en ligne[9].

En 2010, Redcats possède 125 magasins[10], compte plus de 26 millions de clients actifs dans 31 pays[11] et réalise 67 % de son chiffre d’affaires via ses 70 sites marchands[12], qui attirent 54 millions de visiteurs par mois dans le monde.

Le groupe adopte en 2010 une nouvelle identité visuelle[1] et en 2011 un nouveau site internet institutionnel.

Actif en 2012 sur tous les segments de marché, Redcats fédère un portefeuille de 17 marques pour femmes, enfants et hommes, européennes et américaines.

Vente et disparition

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Le groupe PPR, qui a entamé un virage vers le segment du luxe en 1999, commence à se désengager du secteur de la distribution en revendant plusieurs de ses filiales, dont Printemps ou Conforama, à partir de 2003. En 2009, il annonce qu'il souhaite revendre Redcats. Le processus est abandonné en 2011 faute de repreneur[13], mais commence alors une vente progressive des activités.

Redcats se sépare de Somewhere en 2011[14], puis de Vertbaudet et Cyrillus en 2013[15].

S'ensuit la vente de La Redoute, le , à ses dirigeants[16] et enfin de Movitex (Daxon, Balsamik, Pédiconfort) début 2015, ce qui signe la fin de Redcats[17].

Organisation

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Le réseau

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Présent dans le monde entier, le groupe comptabilise en 2011 plus de 70 sites web marchands. En plus de l'activité sur internet, il a son propre réseau de magasins et une offre catalogue.

Les marques

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Redcats vend des produits d'habillement de la personne, de décoration de la maison et des articles de sport.

Les enseignes européennes

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Redcats possède plusieurs marques en Europe :

Les enseignes américaines

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Aux États-Unis, Redcats spécialise son offre avec une mode « grandes tailles » pour hommes et femmes, distribuée sur ses sites Internet (regroupées sur le site marchand communautaire dédié aux grandes tailles, OneStopPlus.com[20]) et en magasins pour la marque Avenue :

  • Jessica London
  • Roaman’s
  • Woman Within
  • KingSize
  • Avenue
  • L’activité « sport & outdoor » de Redcats est constituée des deux marques : The Sportsman's Guide et The Golf Warehouse.

BrylaneHome[21] se consacre à l’équipement de la maison et de la décoration.

L’activité en Asie et en Amérique du Sud

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Redcats gère des bureaux d’achat en Asie et au Brésil.

Notes et références

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  1. 1 2 Article sur http://leblog.wcie.fr/
  2. ↑ « Promod cède Prénatal », sur lesechos.fr, (consulté le )
  3. ↑ « Cyrillus modernise la famille modèle française », sur Madame Figaro, (consulté le )
  4. ↑ "Le Nord Pas-de-Calais Pour les Nuls", par Guy DUBOIS en 2012, page 164
  5. ↑ Bénédicte Epinay, « La GMF cède La Maison de Valérie à La Redoute », sur lesechos.fr, (consulté le )
  6. ↑ Nicole Buyse, « Groupe Redoute se rebaptise Redcats », sur lesechos.fr, (consulté le )
  7. ↑ Zone Bourse, « Ppr : Jean-Michel Noir est nommé Président-Directeur général de Redcats Group | Zone bourse », sur www.zonebourse.com (consulté le )
  8. ↑ Article sur http://www.strategies.fr/
  9. ↑ Article sur http://www.journaldunet.com/
  10. ↑ Article sur http://www.lavoixeco.com/
  11. ↑ Interview sur http://www.vad-info.com/
  12. ↑ Publication sur http://www.ppr.com/
  13. ↑ « Le groupe français PPR suspend la vente de Redcats », sur lemonde.fr, (consulté le )
  14. ↑ « PPR cède Somewhere pour mieux vendre La Redoute », sur LEFIGARO (consulté le )
  15. ↑ « PPR cède Verbaudet et Cyrillus à un fonds d'investissement », L'Expansion,‎ (lire en ligne)
  16. ↑ « Kering officialise la cession de La Redoute à ses deux dirigeants », Challenges,‎ (lire en ligne)
  17. ↑ Jean-Noël Caussil, « Daxon et Balsamik, repris par leur direction, ouvrent une nouvelle ère de leur histoire », sur lsa-conso.fr, (consulté le )
  18. ↑ Article sur https://www.lesechos.fr/
  19. ↑ Article sur http://www.ecommercemag.fr /
  20. ↑ Article sur http://www.journaldunet.com/
  21. ↑ BrylaneHome.com

Annexes

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Articles connexes

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Lien externe

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