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Primark est une entreprise spécialisée dans la vente de vêtements [[prêt-à-porter]], positionnée sur des [[Low cost |très bas prix]], avec des tarifs en moyenne moins élevés de 35 % par rapport à la concurrence<ref name="Chall-28mars" />. Fondée en 1969 à [[Dublin]] sous le nom de Penneys (« petite monnaie »), elle s'implante en Angleterre quatre ans plus tard<ref name="LExpr-déc2014" /> puis croît progressivement dans le Royaume-Uni durant deux décennies<ref name="Cap" />. Ce n'est qu'à partir des années 2000 et son ouverture dans le centre historique de Londres que la marque devient réellement « tendance »<ref name="Cap" />. Mais son expansion à réellement lieu après son rachat par [[Associated British Foods]] qui finance alors sa croissance en Europe<ref name="LExpr-déc2014" />, avec tout d’abord l'Espagne puis les Pays-Bas<ref name="Chall-450">{{Article |langue=fr |auteur1=[[The Economist]] |titre=Primark accélère le tempo de la mode |périodique=[[Challenges]]|numéro=450 |jour=22 |mois=10 |année=2015 |pages=72 |issn=0751-4417|consulté le=22 décembre 2015 }}</ref>. En cinq ans d'ouverture successives, le chiffre d'affaires est multiplié par 2,5<ref name="Chall-450" />. En 2015, la marque ouvre sa première boutique sur le territoire américain située à [[Boston]]<ref name="Chall-450" />.

L'enseigne arrive en France fin 2013 avec un premier magasin à Marseille, puis [[Dijon]], Aulnay-sous-Bois ou Lyon par la suite<ref>{{Lien web|auteur=J.N. Caussil|url=http://www.lsa-conso.fr/primark-ouvre-a-lyon-des-le-23-octobre-2015,218226|date=3 septembre 2015|site=[[LSA (presse)|lsa-conso.fr]]|titre=Primark ouvre à Lyon dès le 23 octobre 2015}}</ref>{{,}}<ref name="Chall-28mars">{{Lien web|auteur=T.Dromard|url=http://www.challenges.fr/entreprise/20140328.CHA2171/pourquoi-primark-fait-trembler-h-m-la-halle-et-kiabi.html|titre= Pourquoi Primark fait trembler H&M, La Halle et Kiabi|site= [[Challenges]]|date= 28 mars 2014}}</ref>. L'arrivée de cette marque, bien connue en Europe, fait réagir différentes enseignes implantées en France<ref name="Cap" />. Immédiatement les magasins deviennent des pôles d'attraction pour la clientèle des centre commerciaux<ref name="LExpr-déc2014" />. Le succès est instantané malgré l'absence de publicité<ref name="Chall-28mars" /> ; c'est d'ailleurs l'un de ses principes qui visent tous à réduire au minimum les charges : pas de dépense de communication (marketing, publicité ou web…), une [[Gamme de produits|gamme]] courte, une offre de base aux coupes simplifiées, production à bas coûts, le tout avec une [[logistique]] tendue<ref name="Chall-28mars" />. Cette réduction de coûts annexes va dans les moindres détails, jusqu'à être une {{Citation|obsession}} pour la marque<ref name="LExpr-déc2014" />. {{Citation|Sans faire de bruit ni de publicité, la reine de la mode à prix cassés, « moins cher que pas cher}}<ref name="LExpr-déc2014">{{Lien web|url=http://www.lexpress.fr/styles/mode/primark-les-raisons-d-un-succes_1628572.html |titre=Primark, les raisons d'un succès|éditeur=[[L'Express]]|date= 4 décembre 2014|auteur=Corinne Scemama}}</ref>. Les marges bénéficiaires restent plus faibles que dans les autres enseignes comparables mais le volume, combiné aux moindres dépenses de la marque, maintient la rentabilité élevée des points de vente<ref name="Cap" />{{,}}<ref name="LExpr-déc2014" />. Le prix n'est pas le seul moteur commercial de Primark : de multiples collections annuelles renouvelant continuellement les produits (archétype de la « {{Lien|fast fashion}} ») ou des copies de pièces classiques servent à attirer en permanence les clients<ref name="Cap" />{{,}}<ref name="LExpr-déc2014" />. Mais ce modèle économique, qui entraine l'achat en masse de vêtements de basse qualité finalement jetables, se voit fortement critiqué par les mouvements écologistes, ainsi que les conditions de fabrications<ref name="Chall-450" />.