« Native advertising » : différence entre les versions

== Origines ==

Le ''native advertising'' apparait fin 2012 aux États-Unis dans un contexte publicitaire en pleine mutation. D'une part de plus en plus d'agences media et d'annonceurs s'interrogent sur l'efficacité des formats classiques de publicité tels que les bannières, dont le taux de clic est passé d'environ 10 % en 2000 à moins de 1 % en 2014, d'autre part les études de ''[[banner blindness]]'' démontrent que les internautes ne voient plus les formats classiques de publicités situés à côté du contenu<ref>{{Lien web|langue = Anglais|titre = Banner Blindness: Old and New Findings|url = http://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings/|site = |date = |consulté le = }}</ref>.

 

Il est de plus en plus difficile de générer de l'engagement grâce à la publicité sur internet, une majorité d'internautes rejette alors les formes classiques de publicité<ref>[http://fr.slideshare.net/cedricbuisson/etude-adyoulikeifop source IFOP]</ref>. Les [[Réseau social|réseaux sociaux]] comme [[Facebook]] ou [[Twitter]] n'utilisent pas de formats classiques de publicité, qu'ils jugent intrusifs, interruptifs, et inefficaces. Organisant leurs informations en flux, ils font le choix d'organiser leur publicité en flux également et d'intégrer le [[contenu de marque]] au cœur de leurs flux d'informations. Ce modèle économique met ainsi le contenu de marque au cœur du contenu éditorial et de l'expérience utilisateur, il bénéficie en outre de l'influence de la marque éditoriale.