« Greenwashing » : différence entre les versions
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== Définitions ==
L'organisation {{Lien|CorpWatch}}<ref>[http://www.corpwatch.org Association CorpWatch]</ref> définit
# le comportement d'entreprises nocives du point de vue social ou environnemental qui tentent de préserver et étendre leurs marchés en se présentant comme des amis de l'environnement et des leaders dans le combat pour éradiquer la pauvreté ;
# blanchiment environnemental ou écoblanchiment ;
# ''hogwash'' (foutaises).
* usage de produits verts par une entreprise qui ne l'est pas ;
* usages d'images suggestives, de slogans abusifs ;
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* absence de preuve et mensonges.
En soi,
==
=== Dans le domaine économique ===
En effet, de plus en plus de publicités utilisent abusivement l'argument écologique pour vanter comme {{Citation|bons pour l'environnement}} des activités et des produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Ces publicités peuvent être abusives voire mensongères, ne pas respecter la législation, ni même les propres recommandations écologiques et de développement durable de l'autorité compétente (par exemple en France l'[[Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité]], ARPP, ancien [[Bureau de vérification de la publicité]], organisme interprofessionnel d’autodiscipline en la matière).
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Ces publicités, qui ne font souvent que camoufler le peu d’efforts consentis par beaucoup d’entreprises au regard des enjeux écologiques actuels, montrent par ailleurs leur peu de volonté et d'empressement à adopter un comportement écologiquement responsable<ref>Comme l'écrivaient en 1995 les Américains John Stauber et Sheldon Rampton : {{citation|Le terme, légèrement péjoratif mais pertinent, de « green-washing » désigne aujourd'hui les méthodes des pollueurs qui tentent de se racheter une virginité écologiste tout en dissimulant leurs atteintes à la biosphère et à la santé publique.}} (''L'industrie du mensonge. Relations publiques, lobbying & démocratie'', [[Éditions Agone|Agone]], coll. « éléments », 2012, p. 240)</ref>. Ce {{Citation|verdissement d'image}} participe directement à la [[désinformation]] des consommateurs et contrecarre les efforts importants de sensibilisation faits en ce sens par les associations et par les pouvoirs publics, ([[Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie|ADEME]] par exemple pour la France)<ref>{pdf} [http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/docs/CP2006_BVP_04_12.pdf ''L’Alliance pour la Planète fait campagne : « la publicité peut nuire gravement à l’environnement »''], communiqué de presse, 4 décembre 2006</ref>{{,}}<ref>[http://www.sciencepresse.qc.ca/node/21197 ''Le marketing vert en perte de vitesse''], Agence Science-Presse, 28 juillet 2008.</ref>.
En France, l{{'}}''Observatoire Indépendant de la Publicité'' a été créé afin de montrer les carences de l'actuel système de régulation de la publicité en France par rapport
En matière réglementaire en France, l’article 90 de la loi du 17 août 2015 relative à la transition énergétique pour la croissance verte<ref>[https://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000031044385 loi {{n°|2015-992}} du 17 août 2015 relative à la transition énergétique pour la croissance verte]</ref> stipule qu'{{citation|afin de garantir la qualité de l’information environnementale mise à la disposition du consommateur, les producteurs réalisant volontairement une communication ou une allégation environnementale concernant leurs produits sont tenus de mettre à disposition conjointement les principales caractéristiques environnementales de ces produits.}} Ainsi, la communication environnementale sur un produit reste volontaire mais, dès qu’elle a lieu, elle doit obligatoirement être accompagnée par une information multicritère, par nature plus riche car plus complète<ref>{{Lien web|langue=|titre=Les allégations environnementales|url=https://www.ecologique-solidaire.gouv.fr/allegations-environnementales|site=https://www.ecologique-solidaire.gouv.fr/|date=13/04/2018|consulté le=13/04/2018}}</ref>.
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Des références à des certifications [[Organisation internationale de normalisation|ISO]] sont employées pour faire croire au public que des organismes certificateurs ont fourni des certificats de bonne conduite.
== Signes et exemples
=== Signes de
Selon le guide anti-greenwashing publié par l'[[Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie]] (Ademe) en 2012<ref>{{Ouvrage |langue=fr |auteur institutionnel=[[Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie|Ademe]] |titre=Guide anti greenwashing |sous-titre=Petit guide d’auto-évaluation des messages de communication |pages totales=29 |date=2012 |format électronique=pdf |consulté le=02/04/2019}}</ref>, les pratiques
* le [[mensonge]] pur et simple ;
* la [[Promesse (marketing)|promesse]] disproportionnée ;
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{{Portail|Environnement}}
[[Catégorie:Économie de l'environnement]]
[[Catégorie:Propagande]]
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