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==== Patron de presse ====
[[Fichier:Paris rond-point des champs elysees no12+14.jpg|vignette|Ancien siège du ''Figaro'' dans les hôtels [[Henri Bamberger|Bamberger]] et [[Famille de Lautrec |Lautrec]], [[Rond-point des Champs-Élysées-Marcel-Dassault|Rond-point des Champs-Élysées]].]]
Dès 1919, Coty vise à acquérir le contrôle du ''[[Le Figaro|Figaro]]'', possédant {{unité|31|%}} des parts du journal en 1921 et acquérant la majorité en {{Date-||février|1922}}<ref>{{harvsp|Blandin|2010|p=214}}.</ref>{{,}}<ref>{{article|titre=L'Homme au perroquet|auteur=Bernard Latzarus|périodique=Le Figaro|date=11 mars 1921|url texte=https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k292784j/f1}}.</ref>{{,}}<ref>{{article|titre=M. Coty assommé par ''Figaro''|sous-titre=Une réponse de Jules Vallès à M. Louis Latzarus|périodique=La Lanterne|date=13 mars 1921|url texte=https://www.retronews.fr/journal/la-lanterne-1877-1928/13-mars-1921/62/1063971/1}}.</ref>.<!-- Jacques Varin écrit qu'il {{citation|renou[e] avec le journalisme qu’il avait pratiqué pendant sa jeunesse}}<ref>{{ouvrage|auteur1=Max Heilbronn|auteur2= Jacques Varin| titre= Galeries Lafayette, Buchenwald, Galeries Lafayette|éditeur=Economica| année 1989|pages totales=170| passage= 36|lire en ligne= https://books.google.fr/books?id=1b67AAAAIAAJ&q=françois+coty:+journalisme&dq=françois+coty:+journalisme&hl=fr&sa=X&ved=2ahUKEwivzefA_vnqAhV6DWMBHUFECfs4FBDoATAIegQICBAC}}.</ref>. Tandis que, ses contemporains et ennemis [[Louis Latzarus]]<ref>{{harvsp|Sarran|1990|p=15}}.</ref> et [[Léon Daudet]]<ref>Le duel Coty-Daudet [https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k63931332/f19.image.r=“François%20Coty”?rk=2253230;0] in Oran spectacles, 06 novembre 1932.</ref> le qualifient {{citation|d'illettré}}, faisant écrire les articles qu'il signe par des « [[nègre littéraire|nègres]] »<ref>{{ouvrage|titre=Le dernier siècle français (1914-2015)|auteur=Ralph Schor|éditeur=Place des éditeurs|année=2016|passage=242|url=https://books.google.fr/books?id=lAmLCwAAQBAJ&pg=PT242}}.</ref>{{,}}<ref>{{ouvrage|titre=Bréviaire du journalisme|auteur=[[Léon Daudet]]|éditeur=Ligaran|année=2016|passage=78|url=https://books.google.fr/books?id=YtxODAAAQBAJ&pg=PT78}}.</ref>, tel [[Urbain Gohier]]<ref>{{ouvrage|titre=Céline, la race, le Juif|auteur1=Pierre-André Taguieff|auteur2=Annick Durafour|éditeur=Fayard|année=2017|passage=148|url=https://books.google.fr/books?id=43TZDQAAQBAJ&pg=PT148}}.</ref>, qui décrit Coty comme {{citation|dénué de culture et de tous moyens d'expression}}<ref name=Sarran_136>{{harvsp|Patrice de Sarran|1990|p=136}}.</ref>. Le journaliste [[André Lang]] note toutefois qu'il {{citation|n'écrivait lui-même ses articles que lorsqu'il parlait de soi}}<ref>{{ouvrage|titre=Pierre Brisson: le journaliste, l'écrivain, l'homme (1896-1964)|auteur=[[André Lang]]|éditeur=Calmann-Lévy|année=1967|passage=180}}.</ref>{{,}}<ref name=Sarran_136/>. -->
 
En {{Date-||novembre|1925}}, Coty installe le ''Figaro'' dans les immeubles du 12 et 14, [[Rond-point des Champs-Élysées-Marcel-Dassault|Rond-Point des Champs-Élysées]] qu'il acquiert à cet effet<ref>{{harvsp|Toledano|Coty|2009|p=123}}.</ref>. D'après Claire Blandin, il commence par le moderniser et le relancer ({{nombre|20000|exemplaires}} en 1921 ; {{formatnum:50000}} en 1928)<ref>{{ouvrage|auteur1=Christian Delporte|auteur2=Claire Blandin|auteur3=François Robinet|titre=Histoire de la presse en France: XXe-XXIe siècles|éditeur=Armand Colin|pages totales=352|isbn=9782200615857|lire en ligne={{Google Livres|-Or3DAAAQBAJ|surligne=l'avoir relancé}}|année 2016}}.</ref>. Le Maréchal [[Hubert Lyautey| Lyautey]] est nommé conseiller de la rédaction <ref>{{harvsp|Blandin|2010|p=215}}.</ref> et en 1925, [[Lucien Romier]] devient rédacteur en chef du ''Figaro'', mais Coty se sépare de lui deux ans plus tard. À partir de la mort de [[Robert de Flers]], le journal adopte une ligne éditoriale résolument à droite{{note|groupe=N| En 1929, il renomme le journal « ''Figaro'' » (de 1929 à 1934), reprenant le nom que lui avaient donné ses fondateurs<ref>{{ouvrage| auteur=Claire Blandin|titre= Le Figaro histoire d’un journal|éditeur=Nouveau monde éditions |date=2010|pages totales= 358|passage= |isbn=9782365838146|lire en ligne={{Google Livres|hkqDAgAAQBAJ|surligne= « fondateurs »}}}}.</ref>.}}. François Coty opère un changement de ton, utilisant le journal comme une tribune de combat, {{citation|il dénonce les complots occultes qui menacent la France, il vante les bienfaits du fascisme italien, félicite le régime nazi d’avoir écrasé le communisme et les syndicats marxistes ; car l’anticommunisme de François Coty prend de plus en plus le pas sur son [[Antigermanisme|hostilité à l’Allemagne]]}}<ref>{{ouvrage| auteur=Claire Blandin|titre= Le Figaro histoire d’un journal|éditeur=Nouveau monde éditions |date=2010|pages totales= 358|passage= |isbn=9782365838146|lire en ligne={{Google Livres|hkqDAgAAQBAJ|surligne= « deux périodes »}}}}.</ref>{{,}}{{note|groupe=N|L'historien [[Claude Quétel]] estime que Coty incarne {{citation|un exemple presque caricatural}} de {{citation|diabolisation}} du communisme, indiquant néanmoins que {{citation|mezza voce}} toute la presse de droite dit la même chose que lui<ref name="Quétel">{{ouvrage|auteur= [[Claude Quétel]]| titre=L'impardonnable défaite : 1918-1940|éditeur=JC Lattes|année=2010|pages totales= 450|isbn= 9782709634809| lire en ligne=https://books.google.fr/books?hl=fr&id=6WpOtgR38JMC&dq=Claude+Quétel+%3A+L%27impardonnable+défaite+%3A+1918-1940&q=%22Le+parti+de+l%27étranger%22#v=snippet&q=%22Le%20parti%20de%20l'étranger%22&f=false}}.</ref>.}}. Kim Perron estime que sous la direction de Coty, qu'il qualifie de {{citation|grand admirateur du fascisme italien}} et dont il juge les propres positions politiques comme fascistes, {{citation|le corporatisme, l'antisémitisme, la xénophobie, mais surtout l'anticommunisme représentent quelques-uns des thèmes récurrents que l'on retrouve dans ''Le Figaro''}}<ref name = "Perron">{{ouvrage|auteur=Kim Perron|titre= La révolution culturelle nazie vue par la presse française entre 1933 et 1939, (Mémoire)|éditeur= Université de Sherbrooke, Département d'Histoire |année= 2010|pages totales=134|format=pdf|passage= 5|lire en ligne=https://savoirs.usherbrooke.ca/bitstream/handle/11143/2661/MR70802.pdf?sequence=1}}.</ref>.
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