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=== Naissance du système Neo-Geo ===

Dès 1988, SNK pense et développe un système sur une idée simple, la modularité. Le {{Date|26|avril|1990}}, SNK lance le système Neo-Geo, décliné en deux versions, la [[Neo-Geo MVS]] en arcade et la console de salon [[Neo-Geo AES]]. Le Neo-Geo MVS devient un succès planétaire immédiat, de par sa modularité et la qualité de ses jeux, elle est capable d'accueillir plusieurs jeux à la fois, le choix du jeu se fait par le joueur par l'intermédiaire des commandes de la borne. C'est un tabac monstrueux pour SNK, ce système de jeux à [[Cartouche de jeu vidéo|cartouche]] modulable connaît un engouement phénoménal et touche tous les joueurs d'arcade de la planète, avec des jeux de qualité aussi bien au niveau des graphismes que du ''gameplay'', tels que ''[[Fatal Fury]]'', ''[[Samurai Shodown (série)|Samurai Shodown]]'', ''[[The King of Fighters]]'' ou ''[[Metal Slug]]''<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-6.html Historique de la société SNK] sur [[GameSpot]] - Les jeux à succès I</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-7.html Historique de la société SNK] sur [[GameSpot]] - Les jeux à succès II</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-12.html Historique de la société SNK] sur [[GameSpot]] - Les jeux à succès III</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-13.html Historique de la société SNK] sur [[GameSpot]] - Les jeux à succès IV</ref>. SNK n'ayant fait aucun compromis sur le matériel, la Neo-Geo AES est composée de la même base que le Neo-Geo MVS, elle est donc bien plus puissante que les consoles de la concurrence. La Neo-Geo AES se place sur le marché en tant que console haut de gamme et propose l'avantage de retrouver tous les titres arcade à la maison, ce qui est un avantage sur les autres consoles de l'époque, la [[Super Nintendo]] et la [[Mega Drive]] qui ne faisaient qu'imiter les jeux d'arcade (de gros ''sprites'' et des arrière-plans très colorés). SNK enchaîne les jeux à succès et sort près de 160 jeux sur ce système, sur près de 14 ans d'exploitation, ce qui fait du Neo-Geo, le système le plus exploité (avec l'[[Atari 2600]]) ; autant dire que la Neo-Geo va marquer à jamais l'histoire du jeu vidéo<ref>{{fr}} [http://www.neogeospirit.com/dossiers/snk/dossier_snk5.htm 1990 : la naissance d'un système mythique] sur NeoGeo Spirit</ref>{{,}}<ref>{{fr}} [http://www.neogeospirit.com/dossiers/snk/dossier_snk6.htm 1991 : l'arcade à domicile] sur NeoGeo Spirit</ref>{{,}}<ref>{{fr}} [http://www.neogeospirit.com/dossiers/snk/dossier_snk7.htm 1991/1993 : le temps de « la Rolls des consoles »] sur NeoGeo Spirit</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-4.html Historique de la société SNK] sur [[GameSpot]] - Neo-geo, l'explosion</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-5.html Historique de la société SNK] sur [[GameSpot]] - Neo-Geo, l'explosion</ref>{{,}}<ref>{{fr}} [http://jeux.video.tripod.com/snk.html Petit historique de SNK, évocation du succès et tournant Neo-Geo]</ref>.

[[Image:Neo Geo logo.png|thumb|left|Logo officiel du système de jeu Neo-Geo MVS.]]

 

SNK va surfer plusieurs années sur le succès du Neo-Geo. Peu après le lancement de la [[Neo-Geo AES]], SNK lance sa campagne publicitaire agressive « ''{{langue|en|weenie}}'' » aux [[États-Unis]]. Impossible de passer à côté des pubs SNK si vous ouvrez un magazine consacré aux jeux vidéo ou si vous mettez les pieds dans une [[salle d'arcade]]. ''{{langue|en|Weenie}}'' est un jeu de mots, c'est un mot anglais qui signifie « saucisse », « petit pénis » ou « personne inefficace et faible »<ref>{{fr}} [http://www.wordreference.com/enfr/weenie Définition de ''{{langue|en|weenie}}'']</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.answers.com/topic/weenie Définition de ''{{langue|en|weenie}}'']</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.urbandictionary.com/define.php?term=weenie ''{{langue|en|Weenie}}''] sur [[Urban Dictionary]]</ref>. La campagne se base sur des publicités qui traitent les utilisateurs de [[Jeu vidéo|jeux]]/[[Borne d'arcade|bornes]] [[Sega]], [[NEC Corporation|Nec]], et [[Nintendo]] de ''{{langue|en|weenie}}'' alors que s'ils jouent sur SNK, ils seront de vrais [[hot-dog]]s<ref>{{en}} [http://quad9damage.files.wordpress.com/2006/11/weenie1.jpg Flyer publicitaire du type ''{{langue|en|weenie}}'']</ref>{{,}}<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-6.html Campagne ''{{langue|en|weenie}}'' de SNK] sur [[GameSpot]]</ref>. SNK enchaîne rapidement avec la campagne « ''{{langue|en|Bigger}}'', ''{{langue|en|Badder}}'', ''{{langue|en|Better}}'' », symbolisée par le menaçant [[American Pit Bull Terrier|pitbull]] qui sert de mascotte<ref>{{en}} [http://mortal.shang.free.fr/images/neo-geo/bigger_badder_better.gif Publicité « ''{{langue|en|Bigger}}'', ''{{langue|en|Badder}}'', ''{{langue|en|Better}}'' »] sur Mortal Shang</ref>. Encore une fois le principe est de dire, la Neo-Geo est « plus gros, plus mauvais, meilleur » que Sega, Nec ou Nintendo. Le pitbull, gueule ouverte et crocs à l'air, véritable image emblématique du Neo-Geo, renforce le slogan. Alors que la campagne ''{{langue|en|weenie}}'' proposait des publicités comparatives péjoratives pour ses concurrents, entre la Neo-Geo et la [[TurboGrafx]], la [[Super Nintendo]] et la [[Mega Drive|Genesis]], celle-ci se contente d'évoquer sa supériorité par son slogan et ne fait que mentionner les capacités des différents systèmes ; le Neo-Geo est en effet plus performant que tous ces systèmes. La campagne se déploie également dans les magazines et dans les salles d'arcade. La campagne « ''{{langue|en|Bigger}}'', ''{{langue|en|Badder}}'', ''{{langue|en|Better}}'' a également fait d'un conseiller de jeu de chez SNK un personnage culte de l'entreprise. Dans ces prospectus publicitaires, sous le nom de ''{{langue|en|Game Lord}}'', Chad Okada<ref>{{en}} [http://www.snk-capcom.com/interviews/archives/00000001.htm Interview de Chad Okada] sur Snk-capcom.com</ref> offrait des informations et avant-premières des jeux Neo-Geo allant sortir, ainsi que des astuces pour les jeux les plus populaires du moment. Chad Okada est même devenu une sorte de mascotte non officielle de SNK grâce à ces publicités, ainsi qu'en répondant au courrier des fans, et en apparaissant à divers évènements du monde du jeu vidéo ([[Consumer Electronics Show]] ou [[Electronic Entertainment Expo|E³]]). Motivé par le succès de la campagne, SNK décidera par la suite, de rajouter aléatoirement, la photo du pitbull sur son label qualité de ses cartouches (Neo-Geo AES)<ref>{{en}} [http://www.gamespot.com/features/6089278/p-6.html Campagne « ''{{langue|en|Bigger}}'', ''{{langue|en|Badder}}'', ''{{langue|en|Better}}'' » de SNK] sur [[GameSpot]]</ref>…