Sponsoring de proximité
Le sponsoring sportif de proximité consiste pour une entreprise à accompagner un ou des club(s) sportif(s) local (aux) en conformité avec son maillage territorial[1].
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Il fait partie des manières de communiquer par le sport en utilisant le sponsoring. Selon une étude Sporsora et KPMG publié en 2021, 40 % marché du sponsoring est capté par le sport amateur[2].
Une façon de communiquer responsable
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Avec la promotion continue de la RSE depuis 1990, les entreprises cherches à se montrer de plus en plus responsables. En s'associant à ce type de structures pour communiquer, les entreprises peuvent alors offrir aux plus petits clubs des moyens qu'ils n'auraient pas eu seuls. À l’aide du sponsoring de proximité, les clubs bénéficieront de nouvelles ressources. Ainsi, ils n’auront plus le choix à réaliser entre augmenter le tarif de cotisation ou réduire la qualité de leur structure.
Le sponsoring de proximité se révèle être moins onéreux que le sponsoring vers des clubs professionnels. De manière plus générale, il est moins onéreux qu’une grande majorité des opérations de communication classiques. Il a commencé à être popularisé à la fin des années 2010 avec la prise de conscience que la communication se devait d'être de plus en plus responsable.
Avantages du sponsoring de proximité
modifierAugmenter sa visibilité
modifierEn utilisant le sponsoring de proximité[3], les entreprises peuvent se démarquer en termes de communication. En effet, utiliser le parrainage d'associations sportives permet d'améliorer la visibilité de la marque efficacement et de manière moins coûteuse que les moyens traditionnels, tels que le print, la tv ou l'affichage. Le principal avantage du sponsoring de proximité réside dans le fait qu'il permet de toucher des cibles captives quotidiennement notamment grâce aux rencontres sportives hebdomadaires.
Développer une communication engageante
modifierEn se positionnant sur le plan local, les entreprises peuvent communiquer différemment et ainsi se démarquer auprès de leurs concurrents. Le sponsoring de proximité est également présenté comme un outil de responsabilité sociétale des entreprises, un enjeu que les entreprises cherchent de plus en plus à intégrer dans leur stratégie. Le sponsoring de proximité contribue à la promotion de la culture d'entreprise et permet de faire naître la cohésion sociale entre différents acteurs. Le sponsoring de proximité permet à l'entreprise qui l'utilise de véhiculer des valeurs telles que l'engagement, la solidarité et la proximité.
Être plébiscité par les Français
modifier94 % des Français, dont au moins une personne du foyer pratique en club ou en association, le perçoivent le sponsoring de proximité comme positif, selon le sondage de l'institut CSA pour ALL SPONSORED réalisé en ligne du 23 septembre au 6 octobre 2020. D’ailleurs, près de 6 répondants sur 10 déclarent connaître les sponsors de leur club ou association[1].
Références
modifier- Stevens LUCEREAU, « Le sponsoring de proximité s’inscrit dans la démarche RSE des entreprises », sur dirigeant.fr, .
- Roxane Lecacher, « LE SPONSORING SPORTIF PRIVÉ EN FRANCE PÈSE PRÈS DE 2,5 MILLIARDS D’€ : ÉTUDE SPORSORA X KPMG », sur sportstrategies.com, .
- Dirigeant, « Le sponsoring de proximité », sur Dirigeant.
