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Soeur est une marque française de prêt-à-porter féminin et d'accessoires, fondée à Paris en 2007 par les sœurs Angélique et Domitille Brion. La première boutique ouvre en 2008 au 88 rue Bonaparte (Paris 6e). La marque propose un vestiaire féminin haut de gamme inspiré du vestiaire masculin et de l'élégance parisienne[1].
En 2016, le fonds Experienced Capital Partners (ECP) entre au capital, finançant l'expansion du réseau et l'entrée dans les grands magasins[2]. En septembre 2023, le fonds italien Style Capital acquiert 80% du capital pour une valorisation d'environ 70 millions d'euros[3]. En 2025, la marque réalise un chiffre d'affaires d'environ 80 millions d'euros et exploite plus de 54 boutiques en Europe[4].
Histoire
modifierFondation et premières années (2007–2015)
modifierDomitille Brion, ancienne styliste chez Bonpoint puis co-créatrice de Bonton, et sa sœur Angélique Brion, fondent Soeur pour proposer une garde-robe à leurs filles adolescentes[5]. La société Brion Sisters est immatriculée le 20 septembre 2007. Rapidement, les mères de leurs clientes adoptent également les collections, ce qui conduit les fondatrices à élargir leur cible vers l'ensemble des femmes[6]. En 2015, le chiffre d'affaires atteint 5 millions d'euros et la marque compte six boutiques en propre[7].
Entrée au capital d'ECP et expansion (2016–2022)
modifierEn 2016, le fonds Experienced Capital Partners acquiert environ 40% du capital[8]. La même année, Soeur ouvre sa première boutique internationale à Bruxelles et intègre les rayons du Bon Marché, du BHV Marais et des Galeries Lafayette. En 2017, la marque passe de six à quatorze boutiques en propre en dix-huit mois et son chiffre d'affaires double, atteignant 13 millions d'euros.
En 2019, Freja Day est nommée directrice générale[3]. Elle impulse un pivot stratégique vers le digital : la part en ligne passe de moins de 10% à 30% des ventes en 2022. La marque s'implante au Royaume-Uni en 2020, et en Espagne et en Corée du Sud en 2021.
Acquisition par Style Capital (2023)
modifierEn septembre 2023, Style Capital - fonds d'investissement milanais actionnaire notamment de Golden Goose et Forte Forte - acquiert 80% de Brion Sisters pour une valorisation d'environ 70 millions d'euros[3],[9]. Les fondatrices conservent 20% du capital[10]. Cette année-là, le chiffre d'affaires atteint 50,6 millions d'euros, dont 35% réalisés hors de France[11].
Internationalisation (2024–2025)
modifierEn 2024, Soeur ouvre sa première boutique en propre à Londres (Shoreditch)[12] et son plus grand magasin mondial à Milan (250 m², trois niveaux)[13]. Elle lance Frère, une collection permanente de vêtements pour hommes[14]. En 2025, le chiffre d'affaires atteint environ 80 millions d'euros[4], la marque ouvre un nouveau flagship à Marylebone (Londres) et lance Soeur Second Hand, une plateforme de revente développée avec Faume[15].
Identité de marque
modifierSoeur se positionne dans le segment du prêt-à-porter féminin haut de gamme, avec une identité de marque inspirée du vestiaire masculin et de l'élégance à la française[16]. Les collections se composent autour de matières naturelles (lin, laine, cachemire, coton biologique), de coupes minimalistes et d'imprimés développés en interne[1],[17].
Collaborations
modifierSoeur a développé depuis 2023 plusieurs collaborations ponctuelles avec des marques et personnalités :
- K-Way (à partir de 2023) : capsule de vêtements imperméables en nylon recyclé certifié GRS[18].
- J.M. Weston (2023) : réinterprétation du mocassin 180 en deux coloris exclusifs[19].
- Leandra Medine Cohen / Café Leandra (2023, 2024) : deux éditions limitées co-créées avec la styliste américaine fondatrice du site Man Repeller[20][21].
- Lido (à partir de 2024) : capsule balnéaire d'inspiration années 1990 avec le spécialiste italien du maillot de bain[22].
Distribution
modifierEn 2025, Soeur exploite 57 boutiques en propre dans six pays (France, Belgique, Espagne, Italie, Royaume-Uni, et des corners en Corée du Sud via le partenaire Fillmore)[23]. En France, la marque est présente dans une vingtaine de villes. Des corners sont implantés dans les grands magasins : Galeries Lafayette, Printemps, Bon Marché (France), Harvey Nichols (Royaume-Uni) et El Corte Inglés (Espagne). Un réseau de plus de 600 revendeurs multimarques assure la distribution wholesale, notamment aux États-Unis où la marque est exclusivement présente via ce canal et le digital[23].
Notes et références
modifier- 1 2 Caroline Balvay, « The Socialite Family, « Une histoire de Soeur » », sur The Socialite Family,
- ↑ Xavier Demarle, « Experienced Capital s’adjuge 40 % de Sœur », sur Les Echos,
- 1 2 3 Coralie Bach, « Sœur porté par un fonds italien », sur CFNEWS,
- 1 2 (en) Katie Ross, « The secrets to Soeur’s success », sur Drapers,
- ↑ Emilie Faure, « Soeur, la marque des ados a conquis leurs mamans », sur Madame Figaro,
- ↑ « 3 questions à . . . Domitille Brion, co-fondatrice, présidente et directrice artistique de la marque Sœur », sur Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin,
- ↑ Sandrine Bajos, « «Sœur», la marque chic pour ados qui plaît aux mamans », sur Le Parisien,
- ↑ Luc Bontemps, « Sœur s’associe à un fonds d’entrepreneurs », sur CFNEWS,
- ↑ (en) Diana Pearl, « Style Capital Acquires Soeur », sur The Business of Fashion,
- ↑ « SOEUR racheté par STYLE CAPITAL », sur Mynth Capital,
- ↑ « Fiche BRION SISTERS - données FY 2023 », sur Verif.com
- ↑ Aéris Fontaine, « Soeur inaugure sa première boutique londonienne », sur Fashion United,
- ↑ (en) Sandra Salibian, « Why French Brand Sœur’s First Store in Italy Is Its Biggest Yet », sur WWD,
- ↑ Maud Gabrielson, « Le label français Soeur se dote d’un petit Frère », sur Le Monde,
- ↑ Salomé Mathieu, « Sœur lance une plateforme de seconde main où retrouver ses pièces les plus désirables », sur Milk Décoration,
- ↑ Vicky Chahine, « "Ce qui compte, c'est la manière dont le vêtement met en valeur la personne" : rencontre avec Domitille Brion de Soeur », sur Marie Claire,
- ↑ Maxime Pierre, « Soeur : La marque française qui sublime l’intemporalité », sur Paradigme,
- ↑ Emel Gorgun, « K-Way x Sœur : la collaboration la plus désirable de l’automne 2023 », sur Elle,
- ↑ Salomé Mathieu, « Les souliers Sœur x J.M. Weston », sur Milk Décoration,
- ↑ Sophie Bouchet, « La collaboration Soeur x Leandra Cohen », sur Milk Décoration,
- ↑ Salomé Mathieu, « Sœur et Leandra Cohen dévoilent leur seconde collection capsule estivale », sur Milk Décoration,
- ↑ (it) « Soeur lancia una capsule estiva con Lido che fa venir voglia di partire subito... », sur Grazia,
- 1 2 Chloé Renant, « Fiche marque Soeur », sur Marque Vêtement,