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| Halara | |
 Boutique éphémère Halara à New York, 2024 | |
| Création | 2020 |
|---|---|
| Fondateurs | Joyce Zhang |
| Siège social |  Hong Kong
|
| Activité | Habillement, commerce électronique |
| Produits | Vêtements féminins |
| Société mère | Doublefs |
| Site web | https://thehalara.fr/ |
| modifier - modifier le code - voir Wikidata | |
Halara est une marque chinoise de vêtements féminins principalement vendus en ligne, créée en 2020 par Joyce Zhang et exploitée par la société Doublefs[1][2]. Elle commercialise principalement des vêtements de sport et de loisirs. La marque se fait connaître au début des années 2020 grâce à ses robes d’exercice et à ses jupes-shorts, diffusées notamment par l’intermédiaire de TikTok et d’Instagram[3][4].
Histoire
modifierHalara est fondée en 2020 par Joyce Zhang[1]. La marque est exploitée par Doublefs, une entreprise créée la même année[2].
En novembre 2021, Sixth Tone rapporte que Doublefs a réalisé une levée de fonds de 100 millions de dollars auprès d’investisseurs comprenant Capital Today et Hike Capital[2].
En mai 2024, la marque ouvre sa première boutique éphémère dans le quartier de SoHo, à New York[5][6].
Activité et marketing
modifierHalara commercialise notamment des robes d’exercice, des leggings, des jupes-shorts et des pantalons[1][4].
Selon des déclarations de l’entreprise rapportées par le magazine professionnel Glossy, Halara utilise des outils d’apprentissage automatique pour analyser les tendances de recherche, les commentaires publiés sur ses réseaux sociaux et les retours de ses clients, afin d’orienter le développement de ses produits et les quantités produites[7].
La commercialisation de la marque repose largement sur les réseaux sociaux et sur les créateurs de contenu. Marketing Brew décrit notamment l’utilisation de programmes d’affiliation, de produits offerts et de publicité payante destinée à accroître la visibilité de certaines publications[8].
Cette stratégie a également fait l’objet d’observations critiques. En 2021, The New York Times relève la forte présence publicitaire des robes d’exercice de Halara sur Instagram et TikTok[3].
Références
modifier- 1 2 3 (en) Melissa Daniels, « Why Halara is aiming for engagement after viral TikTok-driven sales », sur Modern Retail, (consulté le )
- 1 2 3 (en) Jiang Yaling, « Becoming Shein: Chinese Retailers Eye the Global Fast-Fashion Market », sur Sixth Tone, (consulté le )
- 1 2 (en) Anna P. Kambhampaty, « We Have Reached Peak ‘Exercise Dress’ », sur The New York Times, (consulté le )
- 1 2 (en) Saman Javed, « Is Gen-Z bringing back the skort? », sur The Independent, (consulté le )
- ↑ (en) Malique Morris, « TikTok Viral Brand Halara Enters the Real World », sur The Business of Fashion, (consulté le )
- ↑ (en) Allison Smith, « With its first pop-up, TikTok-famous Halara is betting on brick-and-mortar retail », sur Modern Retail, (consulté le )
- ↑ (en) Zofia Zwieglinska, « How Halara is harnessing machine learning and crowdsourcing to drive sales », sur Glossy, (consulté le )
- ↑ (en) Jasmine Sheena, « How Halara uses influencer incentives to go viral again and again », sur Marketing Brew, (consulté le )
