Utilisateur:Roger Cabana

Roger Cabana (né à Montréal le 16 septembre 1924, et décédé en 1987 à St-Hyppolite) est un designer graphique québécois.

BIOGRAPHIE

Roger Cabana fit des études spécialisées en imprimerie et en dessin artistique (maintenant connu sous l’appellation « graphisme ») à l’École des arts graphiques, aujourd’hui appelée l’Institut des communications graphiques à Montréal. Après trois années d’études, Cabana obtint une bourse d’étude du gouvernement du Québec, ce qui lui permit de se perfectionner au réputé Pratt Institute, à New York. En échange, il dut enseigner à l’École des arts graphiques de Montréal trois jours par semaine de 1949 à 1959. C’est à ce moment qu’il connut Réal Séguin, qui deviendra son futur associé.

Tout en enseignant, Roger Cabana fut également directeur artistique de l’imprimerie Thérien et Frères. Il y travailla durant 7 ans, aux côtés de Réal Séguin. À la même époque, il travaillait aussi à son compte pour plusieurs clients, tels que le Théâtre du Rideau Vert, Hydro-Québec et le Service des parcs et loisirs de la Ville de Montréal. Durant cette période, il participa activement à la création du concept d’identité visuelle.

En 1959, il quitta Thérien pour fonder Cabana Séguin avec ses deux associés Réal Séguin et Marcel Cabana, son frère. Le trio développa l’image de marque fondée sur la gestion totale de l’image, qu’on appelle aujourd’hui le « branding ». La firme fit sa réputation principalement au Québec, mais étendit ses activités au marché canadien et américain¹.

Le contexte de la Deuxième Guerre mondiale et ses besoins de propagande stimulèrent le développement du graphisme au Québec. Le « brassage des populations » (immigration et envoi de contingents outre-mer) éveilla grandement l’imagination des jeunes artistes et graphistes de l’époque. Avec les nouveaux moyens de diffusion de l’information et l’expansion des médias de masse, aucun artiste n’était à l’abri des influences étrangères. Quand Cabana partit à la fin des années 40, il alla voir de visu ce qui se faisais de nouveau aux États-Unis².

Le début des années 60 au Québec fut une période d’ébullition. Des transformations sociales majeures furent opérées. Il n’était pas surprenant alors que le véritable essor du design graphique au Québec se soit produit durant cette période³.

L’Expo 67 et les jeux Olympiques de 1976 furent des formidables occasions pour les créateurs montréalais de se faire remarquer sur la scène internationale. Tous les grands projets graphiques de ces événements auront eu comme responsables publicitaires des graphistes formés localement. C’est dans ce contexte prolifique que la firme Cabana Séguin conçut et réalisa l’esthétique des programmes de compétition préolympique de 1975 , qui fut une excellente occasion de se faire connaître internationalement⁴.

Roger Cabana a travaillé pour plusieurs entreprises durant sa carrière. Parmi ses principaux clients, on compte notamment, jusqu’en 1979, Trust Général du Canada, Hydro-Québec, la Société d’administration et de fiducie, les Produits pharmaceutiques Poulenc, Air Canada, Banque provinciale, COJO, etc.

En 1965, l’entreprise créa une firme complémentaire, sous le nom de Acco Inc. Cette affiliation fut créée dans le but de diversifier la clientèle. Ils s’associèrent au graphiste André Coutu et à l’artiste peintre et directeur artistique Claude Le Sauteur. Parmi les nouveaux clients de l'entreprise on retrouve, entre autres, la Banque Nationale et Northern Electric⁵.

CABANA ET LA GESTION TOTALE DE L'IMAGE

Cabana Séguin Inc. est une référence dans le domaine de la communication et du design graphique depuis plus de 30 ans. La firme a abandonné des théories classiques de communication publicitaire pour adopter une nouvelle approche, basée sur la gestion totale de l’image. Cela vise à optimiser l’identité visuelle d’une entreprise par la qualité et la cohérence de l’image globale. Chaque projet de communication devra être compris dans un projet d’ensemble. Selon Roger Cabana et Réal Séguin, « tout le pouvoir de persuasion d’une entreprise repose sur cette image globale faite de ces impressions accumulées⁶ ». L’idée est simple et constituée de trois principes fondamentaux : l’identification, la communication et la synergie.

Tout d’abord, l’identification d’une société, de ses produits ou de ses services, par un nom et par un graphisme approprié, est la première phase stratégique. C’est une étape importante puisque de bons choix faciliteront la communication et permettront de faire connaître l’entreprise. L’identité visuelle, sous toutes ses formes, a le pouvoir de susciter des impressions positives ou négatives, selon sa qualité, son efficacité et sa valeur stratégique. La notoriété d’un produit ou d’une entreprise et sa force de persuasion en dépend. Grâce à une organisation horizontale qui intègre à la fois la publicité, le packaging, les relations publiques, etc., la gestion totale de l’image permet un contrôle total sur la cohérence des images. Tous ces efforts poursuivent un seul et même but, soit celui du succès commercial de l’entreprise ou de l’institution⁷.

FAITS DIVERS

Roger Cabana s'impliqua également en politique. Il fut maire de la municipalité de St-Hyppolite durant deux mandats. Il y fonda aussi le domaine Cabanac, où il passa la fin de sa vie.

Roger Cabana fut également un grand joueur de hockey, il joua entre autres pour la ligue de hockey junior du Québec. Il se fit proposer une place dans la ligue américaine et se fit inviter au camp d’entrainement du club des Canadiens de la ligue nationale, mais il prit la décision de se consacrer au design graphique⁸.

Bibliographie

Documentation fournie par Réal Séguin : « Cabana Séguin design inc. La gestion totale de l’image », 37 pages

COSSETTE, Claude, Des textes Québécois sur la communication: petite histoire du nouveau graphisme Québécois, IKON Québec, En ligne, 2004 <http://www.ulaval.ca/ikon/finaux/1-texque/DOUVEN.HTML>, consulté le 12 octobre 2012

CHOKO, Marc-H, Le design au Québec: industriel, graphique, de mode, Montréal, Éditions de l’homme, 2003, pages 181 à 192.

CABANASÉGUIN, Artisans de marques, www.cabanaseguin.com>, consulté le 13 octobre 2012.

Notes et références

¹Documentation fournie par Réal Séguin : « Cabana Séguin design inc. La gestion totale de l’image »

²COSSETTE, Claude, Des textes québécois sur la communication: petite histoire du nouveau graphisme québecois, IKON Québec, En ligne, 2004 <http://www.ulaval.ca/ikon/finaux/1-texque/DOUVEN.HTML>, consulté le 12 octobre 2012

³Ibid

⁴CHOKO, Marc-H, Le design au Québec: industriel, graphique, de mode, Montréal, Éditions de l’homme, 2003, pages 181 à 192.

⁵Documentation fournie par Réal Séguin : « Cabana Séguin design inc. La gestion totale de l’image »

⁶Documentation fournie par Réal Séguin« Cabana, Séguin Design inc. La gestion totale de l’image » page 6.

⁷Documentation fournie par Réal Séguin : « Cabana Séguin design inc. La gestion totale de l’image »

⁸Ibid