Vacances Bleues
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Vacances Bleues est un groupe hôtelier associatif français fondé en 1971 et basé à Marseille, spécialisé dans le tourisme de loisirs et le tourisme social[3].
| Vacances Bleues | |
| Création | 1971 |
|---|---|
| Fondateurs | Hélène Arnaud-Rouèche |
| Forme juridique | SA à directoire (s.a.i.) (d)[1] et SA à directoire (s.a.i.) (d) |
| Siège social | Marseille |
| Activité | Activités des sociétés holding (d)[1] et industrie du tourisme (en)[2] |
| Produits | Hôtels, clubs, résidences, voyages organisés |
| SIREN | 423729706 |
| Site web | https://www.vacancesbleues.fr |
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En 2023, le groupe exploite 24 établissements 3 et 4 étoiles en France et réalise un chiffre d’affaires de 88,7 millions d’euros, principalement dans l’hébergement de loisirs[4].
Historique
modifierVacances Bleues trouve son origine dans une association créée en 1971 à Marseille par Hélène Arnaud-Rouèche, alors directrice de l’action sociale d’une caisse de retraite, afin de permettre le départ en vacances de retraités à des conditions tarifaires avantageuses[3]. L’organisation s’inscrit dès l’origine dans le courant du tourisme social et associatif, en s’adressant prioritairement aux seniors et à leurs familles[5].
Au fil des années 1980 et 1990, Vacances Bleues développe un parc de villages de vacances, d’hôtels et de résidences dans différentes régions françaises, tout en élargissant progressivement sa clientèle au-delà des seuls retraités[6]. À partir du début des années 1990, le groupe se positionne également comme tour-opérateur en proposant des séjours à l’étranger et des circuits culturels, notamment via la marque « Voyager Autrement », orientée vers le tourisme responsable et solidaire[7].
En 1999, l’activité évolue vers une structure de société anonyme tout en conservant un ancrage associatif fort, l’association fondatrice demeurant au capital et revendiquant une finalité sociale distincte de celle d’une entreprise strictement lucrative[3].
Au cours des années 2010 et 2020, Vacances Bleues mène plusieurs campagnes de rénovations et d’acquisitions d’établissements, soutenues par des plans d’investissement pluriannuels, afin de repositionner une partie de son offre sur un segment milieu de gamme tout en conservant son héritage de tourisme social[8].
Statut et gouvernance
modifierVacances Bleues est présenté par la presse professionnelle comme un « groupe hôtelier associatif », issu du tourisme social, dont le modèle combine une structure d’entreprise et un ancrage associatif historique[8].
Le groupe met en avant un principe de réinvestissement des bénéfices dans l’entretien du patrimoine, la rénovation de ses sites et le développement de son offre, principe régulièrement rappelé dans les entretiens accordés par sa direction et repris dans la presse spécialisée[4].
Activités
modifierHébergement en France
modifierEn 2023, Vacances Bleues exploite 24 établissements classés 3 et 4 étoiles en France, comprenant des hôtels, des clubs et des résidences, avec un taux d’occupation moyen d’environ 70% et une durée moyenne de séjour de trois jours[4]. Les établissements sont répartis sur différents territoires touristiques (littoral atlantique et méditerranéen, montagne, milieu urbain), avec notamment deux hôtels à Paris et plusieurs adresses sur la Côte d’Azur et le littoral atlantique[9].
En 2024, le groupe engage un plan de rénovations d’un montant de 34 millions d’euros sur cinq ans, portant sur plusieurs hôtels et clubs de son parc, dont des établissements à La Plagne, Nice et sur la côte vendéenne[4]. Ce programme est prolongé par un plan d’investissement global d’environ 35 millions d’euros engagé sur la période 2021-2027, visant la montée en gamme d’une majorité des sites du groupe[8].
Voyages et tour-opérateur
modifierVacances Bleues développe parallèlement une activité de tour-opérateur, proposant des circuits et séjours à l’étranger, notamment au travers de la marque « Voyager Autrement » positionnée sur le tourisme responsable et solidaire[7]. En 2023, les voyages à l’étranger représentent 6,5 millions d’euros de chiffre d’affaires sur un total de 88,7 millions d’euros[10].
L’offre couvre plus d’une centaine de destinations, avec des circuits combinant visites culturelles et rencontres avec des acteurs locaux du développement (associations, organisations non gouvernementales, structures communautaires)[7].
Tourisme d'affaires
modifierLe groupe est également présent sur le segment des séminaires et événements d’entreprise à travers une offre de salles de réunion et de prestations MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) dans plusieurs de ses établissements[4]. Cette activité complète l’hébergement de loisirs en période de basse et moyenne saisons, dans une logique de diversification des clientèles.
Engagement social et environnemental
modifierTourisme responsable et solidaire
modifierVacances Bleues met en avant une stratégie de tourisme responsable, articulée autour de la réduction de l’empreinte environnementale de ses établissements, du soutien à des projets sociaux et de la promotion de séjours accessibles à différents publics[11]. Le groupe publie en 2024 un bilan carbone faisant état d’une empreinte moyenne d’environ 30 kg de CO₂ par nuitée, un niveau présenté comme inférieur à la moyenne nationale du secteur, et se fixe un objectif de réduction de 30% de cette empreinte à l’horizon 2030[12].
Les circuits « Voyager Autrement » s’inscrivent dans cette démarche en associant voyages culturels et soutien financier à des associations locales dans les domaines de l’éducation, de la santé ou de l’environnement[7],[13].
Le groupe est partenaire de l’association Les Petits Frères des Pauvres et de l’UNAT pour faciliter le départ en vacances de personnes âgées isolées, via des appels à dons et des dispositifs de mécénat de compétences[14].
Fondation d'entreprise
modifierLa Fondation Vacances Bleues est créée en 2006 pour structurer les actions de mécénat du groupe autour de trois axes principaux : art contemporain, solidarité intergénérationnelle et projets humanitaires ou environnementaux à l’étranger. Selon la presse spécialisée, la fondation a constitué une collection de plusieurs centaines d’œuvres d’art contemporain, exposées dans les établissements du groupe et dans un espace réservé au siège marseillais, et accompagne chaque année de nombreuses associations en France et à l’international[3].
Résultats et développement
modifierLe chiffre d’affaires de Vacances Bleues s’élève à 88,7 millions d’euros en 2023, en progression de 6,7% par rapport à 2022, pour un bénéfice net légèrement supérieur à un million d’euros[4]. En 2024, le chiffre d’affaires atteint environ 95 millions d’euros, dont 7,8 millions pour l’activité voyages, selon des données publiées en 2025 par la presse professionnelle et par des médias spécialisés en ressources humaines[15].
Les perspectives de développement présentées pour la période 2024-2026 s’appuient sur la poursuite du programme de rénovation, le renforcement de la distribution directe (notamment via la refonte des sites internet) et l’acquisition de nouveaux établissements en France[4].
Notes et références
modifier- 1 2 Sirene (registre national des sociétés).
- ↑ « https://annuaire-entreprises.data.gouv.fr/entreprise/vacances-bleues-421866344 »
- 1 2 3 4 « Fondation Vacances Bleues : tourisme solidaire et environnement », sur Carenews PRO, (consulté le )
- 1 2 3 4 5 6 7 « Rénovations, distribution, RSE… Vacances Bleues déroule sa feuille de route 2024 », sur L'Écho touristique, (consulté le )
- ↑ « 50 nuances de bleu… Vers un tourisme sociétal dans des lieux d’exception », sur Tendance Hôtellerie, (consulté le )
- ↑ « Vacances Bleues », sur Fédération française mutualiste (consulté le )
- 1 2 3 4 « Voyager autrement – Tourisme responsable et solidaire », sur Voyageons-Autrement.com, (consulté le )
- 1 2 3 « Vacances Bleues poursuit son ambitieux plan de rénovation », sur Hospitality ON, (consulté le )
- ↑ « Vacances Bleues va étendre son maillage en France », sur TourMaG.com, (consulté le )
- ↑ « Quelles sont les perspectives 2024 de Vacances Bleues ? », sur Tour Hebdo, (consulté le )
- ↑ « Vacances Bleues publie son premier rapport RSE », sur Industrie Hôtelière, (consulté le )
- ↑ « Vacances Bleues poursuit la rénovation de son parc en 2025 », sur TourMaG.com, (consulté le )
- ↑ « Vacances Bleues Voyages responsables », sur Ekoya (consulté le )
- ↑ « Vacances Bleues et Petits Frères des Pauvres : deux nouveaux partenaires ! », sur UNAT, (consulté le )
- ↑ « Des résultats solides et en progression pour le groupe hôtelier associatif Vacances Bleues », sur HR Infos / GE RH Expert, (consulté le )
Liens externes
modifier- Site officiel
- Ressource relative aux organisations :
