Wikipédia

As Ever

Si ce bandeau n'est plus pertinent, retirez-le. Cliquez ici pour en savoir plus.
Si ce bandeau n'est plus pertinent, retirez-le. Cliquez ici pour en savoir plus.

Cet article est orphelin. Moins de trois articles lui sont liés ().

As Ever, anciennement connue sous le nom d'American Riviera Orchard (en abrégé ARO), est une marque de produits « lifestyle » américaine créée en 2024 par Meghan Markle, axée sur la cuisine, le jardinage, l'alimentation, la maison et les produits ménagers[1].

As Ever
Ancien nom American Riviera Orchard
Création 2024 (en tant que American Riviera Orchard)

2025 (en tant que As Ever)
Fondateurs Meghan Markle
Personnages clés Meghan Markle
Siège social Santa Barbara, Californie
Drapeau États-Unis
modifier - modifier le code - voir Wikidata 

Histoire

modifier

En , le site d'information tabloïd TMZ indique que Meghan prévoit de créer une marque « lifestyle »[2]. Meghan Markle dépose le brevet pour American Riviera Orchard en , suivi d'un soft launch sur les réseaux sociaux le même mois[3]. Sur les réseaux sociaux, un lien redirige les utilisateurs vers le site Web de l'entreprise, où ils peuvent s'inscrire sur une liste d'attente[2]. Le New Zealand Herald déclare que la date de lancement de la marque a sans doute été prévue pour correspondre avec la diffusion de la nouvelle série Netflix de Meghan[4]. Dans un éditorial pour The Guardian, la chroniqueuse Arwa Mahdawi déclare que la création de cette marque est probablement pour Meghan une tentative de se remettre en selle après ce que le magazine Rolling Stone a appelé une « période de flop » (a flop era) pour le couple mi-2023, une période de stagnation dans leur carrière[5].

Le nom initial American Riviera Orchard provient d'un surnom habituellement donné à la ville de Santa Barbara, en Californie, où résident Meghan et son mari le prince Harry, duc de Sussex[6].

Problématiques de dépôt de marque

modifier

En , l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) rejette une demande d'enregistrement de marque pour la marque en raison de « ... un certain nombre d'incohérences dans ses documents de dépôt de la marque concernant les catégorisations de ses produits. »[7]. En septembre de la même année, l'USPTO rejette de nouveau une demande de dépôt de la marque, déclarant que les noms communs des lieux géographiques ne peuvent pas être déposés et que le O dans Orchard ne correspondait pas à la description donnée et qu'il n'était pas évident qu'il s'agissait d'une lettre[7].

En , l'entreprise alimentaire Harry & David dépose une réclamation auprès de l'USPTO, affirmant que American Riviera Orchard était trop similaire à sa propre marque Royal Riviera[8]. Selon l'Office américain des brevets et des marques, la demande est examinée fin octobre. Le procureur en charge conclut qu'aucune autre mesure n'était nécessaire.

Cybersquat du nom de domaine au Royaume-Uni

modifier

En , un cybersquatteur anonyme achète le nom de domaine britannique de la marque et dirige l'URL vers une collecte de fonds sur la plateforme JustGiving pour The Trussell Trust, une association à but non lucratif visant à réduire la précarité alimentaire. Un message sur la collecte de fonds exprime son soutien à Catherine, princesse de Galles. La campagne a pour objectif d'atteindre 1 000 £ et dépasse largement cet objectif en collectant rapidement plus de 8 300 £ au [9],[10]. Le , le montant passe à 21 000 £[11]. L'association déclare au journal The Independent qu'elle « ... est reconnaissante envers les personnes qui consacrent leur temps et leur énergie à soutenir notre travail visant à mettre fin au besoin de banques alimentaires au Royaume-Uni. L'association caritative n'est pas liée au domaine de ce site Web et n'a aucune connaissance de qui l'a créé. »[12]. En raison des directives réglementaires en vigueur au Royaume-Uni, le Trussell Trust n'a pas pu refuser les dons[13].

Démissions présumées et recherche d'un PDG

modifier

En , le tabloïd britannique Closer rapporte que 18 membres du personnel ont quitté l'entreprise[14]. En , sept mois après l'annonce de la création de la marque, aucun PDG n'aurait été trouvé pour diriger l'entreprise. Le commentateur et journaliste royal Kinsey Schofield déclare : « Je pense qu'ils vont encore avoir des difficultés à trouver du personnel prêt à travailler pour eux. Rien que d'y penser, je suis intimidé. Il paraît que Netflix aurait dit à Meghan : « laisse nous gérer la stratégie de commercialisation » si elle n'arrive pas à trouver un PDG ou quelqu'un qui accepte de travailler avec elle. Netflix y voit là une opportunité. »

Selon Us Weekly, les affirmations de Closer sont fausses. De même, The Cut confirme qu'il n'y a pas d'autres sources fiables faisant état de démissions massives et de difficultés à trouver un PDG[15],[16]. Le tabloïd britannique Daily Mirror et le tabloïd écossais Daily Record affirment que Meghan s'est nommée PDG début après une recherche « infructueuse » pour en trouver un. La source originale de cette affirmation est Richard Eden, un journaliste royal du tabloïd britannique Daily Mail[17].

Nouveau nom de marque

modifier

Le , et avant la sortie de sa série Netflix, Meghan annonce que le nom de la société sera désormais As Ever[18],[19]. Le changement de nom suscite des inquiétudes auprès de deux propriétaires de petites entreprises aux États-Unis partageant le même nom, une entreprise de vêtements vintage à New York et dans le New Jersey, As Ever, et une entreprise de photographie, As Ever Photography[20],[21].

De plus, le logo d'As Ever, qui représente un palmier flanqué de deux oiseaux identifiés comme des colibris, suscite des réactions de la part des autorités espagnoles de Porreres, à Majorque, en raison de sa similitude avec les armoiries de la ville, qui représentent également un palmier flanqué de deux oiseaux. Or, les oiseaux figurant sur le sceau de la ville sont des hirondelles. La maire de la ville, Xisca Mora, déclare qu'elle recherche un conseil juridique sur la manière d'aborder le problème[22],[23].

Produits

modifier

Premier lancement : confiture de fraises et autre produits

modifier

Au lancement de l'entreprise sous la marque American Riviera Orchard, en , Meghan envoie 50 pots de confiture de fraises à des amis et à des personnalités publiques sélectionnés. Certains des destinataires publient ensuite des photos des pots de confiture sur leurs réseaux sociaux. Parmi eux se trouvent le joueur de polo argentin Nacho Figueras ; les actrices américaines Tracee Ellis Ross, Abigail Spencer, Garcelle Beauvais et Mindy Kaling ; l'influenceuse américaine Kris Jenner ; et le couple marié américain formé par le chanteur John Legend et le mannequin Chrissy Teigen[24],[25],[26]. Après la sortie de la confiture en édition limitée, une source inconnue affirme sur Sky News que les ventes de la confiture de fraises du beau-père de Meghan, Charles III, qui est vendue par The Highgrove Shop et par Waitrose Duchy Organic dans les supermarchés Waitrose, ont considérablement augmenté, bien que les deux confitures n'aient pas de lien[27]. Certains médias et tabloïds émettent l'hypothèse qu'American Riviera Orchard se livre à une concurrence délibérée avec Charles, Marie Claire l'appelant « la bataille des confitures de fraises » et OK ! « rivalités de confiture royale »[28]. À l'inverse, Marie Claire souligne également la décision du palais de Buckingham de promouvoir sa propre confiture de fraises sur les réseaux sociaux quelques jours seulement après que Meghan ait envoyé des échantillons de confiture d'American Riviera Orchard[29].

En plus de la confiture de fraises, Meghan a annoncé que la marque travaillerait sur la confiture de framboises, les friandises pour chiens et les articles ménagers, notamment la vaisselle et les verres[30],[4]. En , aucune autre annonce ni aucun autre produit sous la marque n'avait été publié[31]. Fin , Marie Claire a émis l'hypothèse que le prochain produit serait probablement un vin rosé[32].

Renommage de la marque, nouvelle gamme, et performances commerciales

modifier

En février 2025, la marque American Riviera Orchard est abandonnée pour des raisons liées à l'obtention de la marque, et l'entreprise apparaît ensuite sous le nom As ever. Sont notamment commercialisés sous cette marque, à partir d'avril 2025, des confitures, des tisanes et infusions, des préparations pour crêpes ou shortbreads, des chocolats, des vins, et des bougies parfumées. Après des ventes très dynamiques en début d'exercice 2025, les statistiques de fréquentation du site Asever.com en fin 2025 et 2026 suggèrent un déclin continu de l'audience et des ventes.

En début 2026, Meghan et Netflix annoncent cesser leur partenariat autour de As ever, alors que le contrat exclusif entre Archewell productions et Netflix est également modifié et que les statistiques d'audience pour la série *With Love, Meghan*, qui a fait la publicité de quelque produits As ever fin 2025, sont jugées peu flatteuses.

Réception

modifier

Dans un article depuis supprimé[16] mais largement cité, l'auteur royal Tom Quinn affirme que le lancement de la marque a été scruté minutieusement sur les réseaux sociaux et avait reçu des « moqueries » en ligne, tandis que la chaîne d'information conservatrice Sky News Australia déclare que le lancement a été « ridiculisé »[33],[34]. En , la journaliste Tina Brown affirme que le manque de professionnalisme de Meghan a eu un impact sur la capacité de la marque à commercialiser un produit et qualifie ses idées de « conneries totales »[35]. Le journal The Cut qualifie ces remarques de « douteuses » et « superficielles »[16]. Malgré ces accusations, le lancement de As Ever s’est révélé être un succès commercial. La première collection de produits de la marque, comprenant notamment une confiture de framboise, des tisanes, un mélange pour crêpes, un mélange pour biscuits sablés et des décorations florales comestibles, s’est vendue en moins d’une heure après sa mise en ligne le , la duchesse de Sussex déclarant sur les réseaux sociaux : « Nos étagères sont peut-être vides, mais mon cœur est plein ! Nous avons tout vendu en moins d’une heure et je ne vous remercierai jamais assez… » à la suite de cet épuisement rapide [36]. Le miel de fleurs sauvages en édition limitée s’est écoulé en moins de cinq minutes, et les réassorts ultérieurs, dont une collection estivale comprenant de nouveaux produits, ont également rencontré une forte demande, les articles étant de nouveau rapidement épuisés après leur mise en vente [37].

Notes et références

modifier
(en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « As Ever » (voir la liste des auteurs).
  1. ↑ « A comprehensive guide to Duchess Meghan's new lifestyle brand, As Ever », Harper's Bazaar,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  2. 1 2 Alyssa Bailey, « Meghan Markle quietly launches her new brand, American Riviera Orchard », Elle (magazine),‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le ).
  3. ↑ Iris Goldsztajn, « Meghan Markle is reportedly "very pleased" with American Riviera Orchard's "strong start" », MSN,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. 1 2 « Meghan Markle wraps filming on unnamed Netflix project weeks after American Riviera Orchard release », New Zealand Herald,‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. ↑ Arwa Mahdawi, « Harry is the divisive duke – and Meghan is making jam. Can the Sussexes escape their ‘flop era’? », The Guardian,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  6. ↑ « Harry is the divisive duke – and Meghan is making jam. Can the Sussexes escape their ‘flop era’? », Elle (magazine),‎
  7. 1 2 Gemma Crotty, « Meghan Markle's brand American Riviera Orchard faces new setback after US Patent and Trademark Office questions logo », Sky News (consulté le )
  8. ↑ Martha Ross, « Meghan Markle’s jam brand faces trademark ‘protest’ from famed Oregon company » [archive du ], The Mercury News (consulté le )
  9. ↑ Mia Jankowicz, « Someone bought a UK domain name for Meghan Markle's new brand and redirected it to an anti-poverty charity », Yahoo!,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  10. ↑ Matthew Murphy, « U.K. domain for Meghan Markle’s American Riviera Orchard brand hijacked by Kate fan », The Daily Beast,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  11. ↑ « The case of the American Riviera Orchard Domain Hijacking Incident Involving Meghan Markle », Start,‎ (lire en ligne, consulté le )
  12. ↑ Emma Guinness, « Mystery as Meghan Markle’s lifestyle brand website leads to UK foodbank », The Independent,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  13. ↑ Emily Harle, « Trussell Trust baffled over donations from mysterious website under name of Meghan Markle’s new brand » [archive du ], The Third Sector (consulté le )
  14. ↑ « Meghan Markle can't find a CEO for American Riviera Orchard: 18 employees have already resigned! », Marca,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  15. ↑ « Meghan Markle’s American Riviera Orchard lifestyle brand: What’s going on? (Exclusive) », US Weekly,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  16. 1 2 3 « So When will Meghan Markle actually start selling jam? », The Cut,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  17. ↑ Bradley Jolly, Nicola, « Meghan Markle makes bold decision after struggling to find CEO for American Riviera Orchard », Daily Record,‎ (lire en ligne, consulté le )
  18. ↑ « Meghan Markle Renames Lifestyle Brand 'American Riviera Orchard' to 'As Ever.' And Yes, There Will Be Jam », People,‎
  19. ↑ (en-US) Katie Van Syckle, « Meghan Markle Renames Her Lifestyle Brand As Ever », The New York Times,‎ (lire en ligne, consulté le )
  20. ↑ Marni Dixit, « Fans spot controversial detail in Meghan Markle's new brand name », Yahoo! Lifestyle,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  21. ↑ Brittany Miller, « NYC clothing label ‘As Ever’ speaks out after Meghan Markle shares rebranding news », The Independent,‎ (lire en ligne, consulté le )
  22. ↑ (en) « Meghan Markle’s jam business has a new name », The Cut,‎
  23. ↑ (ca) Rubio, « Acusen Meghan Markle de plagiar l’escut de Porreres a la seva marca » [archive du ], Ara Balears, (consulté le )
  24. ↑ Emily Burack, « Meghan Markle Reveals New American Riviera Orchard Products », Town & Country,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  25. ↑ Niamh Spence, Annabal, « Meghan Markle fans 'defend cheap mistake from luxury lifestyle brand American Riviera Orchard' », Birmingham Live,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  26. ↑ Emily Burack, « A Complete List of Everyone Who Received Meghan Markle's American Riviera Orchard Jam », Town & Country,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  27. ↑ Reilly Sullivan, « 'Beneath him': King Charles refuses to 'sink' to Meghan Markle's level with petty American Riviera Orchard jam dispute », Sky News,‎ (lire en ligne, consulté le )
  28. ↑ Rachel Burchfield, « It’s Not In King Charles’ Nature to Upstage Daughter-in-Law Meghan Markle and Her Lifestyle Brand American Riviera Orchard with Competing Retail Products, Royal Commentator Says », Marie Claire,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  29. ↑ « Curiously, Just as Meghan Markle Sends Samples of Her New Strawberry Jam Out, the Buckingham Palace Shop Starts Promoting Its Own Strawberry Jam on Social Media », Marie Claire,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  30. ↑ Erin Hill et Janine Henni, « Meghan Markle renames lifestyle brand 'American Riviera Orchard' to 'As Ever.' And yes, there will be jam », People,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  31. ↑ Tom Sykes, « Meghan Markle Has Wrapped Filming on Her New Show. She Needs a Hit », Daily Beast,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  32. ↑ Rachel Burchfield, « Meghan Markle’s Lifestyle Brand, American Riviera Orchard, Has Reportedly Decided on What Product Offering the Public Can Buy First—and It Feels Authentic to Meghan Herself », Marie Claire,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  33. ↑ Tessa Petak, « Meghan Markle is already anticipating the backlash for American Riviera Orchard », In Style,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  34. ↑ Isabella Rayner, « 'Furious': Prince Harry 'holding' Meghan Markle back from confronting King Charles over latest Highgrove launch », Sky News,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  35. ↑ Katherine Tinsley, « Meghan Markle slammed for her bad business ideas by royal expert Tina Brown: 'She doesn't listen' », OK,‎ (lire en ligne [archive du ], consulté le )
  36. ↑ (en) Janine Henni, « Meghan Markle Celebrates As Ever Launch in Makeup-Free Video as Line Sells Out in Under One Hour », sur People.com (consulté le )
  37. ↑ (en) Stephanie Petit, « Meghan Markle Reacts to As Ever Restock Selling Out Again », sur People.com (consulté le )
Ce document provient de « https://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=As_Ever&oldid=238806334 ».