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BBDO

BBDO
logo de BBDO
Création Voir et modifier les données sur Wikidata
Fondateurs Roy S. Durstine (en), Bruce Fairchild Barton (en) et Alex OsbornVoir et modifier les données sur Wikidata
Forme juridique Société à responsabilité limitée de droit allemand GmbHVoir et modifier les données sur Wikidata
Siège social New YorkVoir et modifier les données sur Wikidata
Drapeau des États-Unis États-Unis
Actionnaires Omnicom GroupVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Industrie publicitaire (en)Voir et modifier les données sur Wikidata
Société mère Omnicom GroupVoir et modifier les données sur Wikidata
Site web www.bbdo.comVoir et modifier les données sur Wikidata
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BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn) est une agence de publicité mondiale basée à New York.

C'est la plus importante agence d'Omnicom Group, deuxième plus grand groupe de communication au monde.

Elle est présente dans 80 pays et emploie environ 15 000 personnes.

Histoire modifier

BBDO est issu de la fusion en 1928 de la Batten Company, fondée en 1891 par George Batten (1854–1918) et de la BDO (Barton & Durstine agency, fondée en 1919 par Bruce Fairchild Barton et Roy Sarles Durstine, puis renommée BDO au moment de l'arrivée d'Alex Osborn). Au moment de la fusion, l'ensemble prend le nom de BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), Osborn assumant la vice-présidence exécutive de l'entreprise jusqu'à sa retraite en 1960.

Osborn conçoit en 1940 le brainstorming, méthode qu'il lance pour promouvoir, avec succès, son agence auprès de ses clients et de ses futurs clients éventuels[1].

Il en dévoile la recette et les quatre règles de base en 1948 dans son livre Your Creative Power: How to Use Imagination to brighten life, to get ahead[2], livre plutôt orienté vers la créativité humaniste de développement personnel. Il y donne l'origine du mot brainstorming : les participants appelaient ces réunions créatives des brainstorm sessions.

En 1986, BBDO a fusionné avec DDB pour former le groupe Omnicom[3].

En France : CLM BBDO modifier

La filiale française, CLM BBDO, fondée en 1972 par Allen Chevalier, Jean-Loup Le Forestier et Philippe Michel a intégré le réseau BBDO en 1979.

Dans les années 1980, l'agence compte parmi ses directeurs artistiques Philippe Chanet qui obtient en 1993 le Grand Prix de l'Affichage pour la campagne de la marque Kookaï[4],[5],[6], mais surtout Gérard Jean, Joël Le Berre, Bruno Le Moult, Lucie Pardo, qui reçurent chacun un très grand nombre de récompenses et trophées professionnels en France et à l'étranger.

Philippe Michel, « l'une des grandes figures du monde de la publicité » décède la même année[7],[8].

Installée à Boulogne-Billancourt, elle compte 150 collaborateurs.

En 2020, l'agence annonce la fin de ses activités avant la fin de l'année[9]

Équipe modifier

Directeurs

  • Philippe Michel (1940-1993)
  • Alain Poirée (1993-1994)
  • Benoît Devarrieux - (1994-1995)[10],[11]
  • Marianne Lenoir (2018-2019)

Directeurs artistiques, collaborateurs création

Prix, clients et campagnes primées modifier

Années Philippe Michel (1980 - 1993) modifier

Les campagnes publicitaires de la période portent l'empreinte du directeur de l'agence à l'époque. Bien qu'elles soient le fruit d'un travail collectif, ces campagnes emblématiques de sa vision de la publicités sont souvent associées à son nom : « En France, Philippe Michel de l'agence de publicité CLM/BBDO réalisera plusieurs publicités pour Apple qui feront date » (Le Monde, le [12]). Les slogans de certaines de ses campagnes sont entrés dans le patrimoine des expressions de la langue française[réf. souhaitée]Sous sa présidence est sortie la célèbre campagne d'affichage (1981) des Affiches Myriam pour Avenir Publicité : « Demain, j'enlève le haut » et « Demain, j'enlève le bas » dont les auteurs étaient Pierre Berville et Joêl Le Berre.

  • 1981 - Affiches "Myriam" pour l'afficheur Avenir (photographe : Jean-François Jonvelle)
  • Apple
  • Eram
  • Leclerc
  • Mamie Nova
  • Monoprix
  • Total
  • TF1 (vente au public de 40 % du capital de TF 1)[13]
  • 1986 - Vittel, Grand Prix de l'Affichage[14]
  • Volvic
  • 1993 - Kookaï[15] - Grand Prix de l'affichage, directeur artistique : Philippe Chanet

Années 1990 à nos jours modifier

  • 2013 Prix de l'Agence de Publicité Créative de l'Année[16]

Notes et références modifier

  1. ↑ Osborn, Alex Faickney (1940, 19635). Applied imagination: Principles and procedures of creative problem solving. New York, NY: Charles Scribner’s Sons.
  2. ↑ New York, NY: Charles Scribner’s Sons.
  3. ↑ J. G, « Le nouveau premier groupe mondial américain de publicité n'a pas encore de nom », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  4. ↑ « L'officiel de la mode - n°783 de 1993 - page 1 - Oup de pub kooka Jen ai entendu parler mais », sur patrimoine.editionsjalou.com (consulté le )
  5. ↑ « Philippe Chanet > Ads Vintage », sur www.philippechanet.com (consulté le )
  6. ↑ « Grand Prix de l'Affichage de 1974 à 2008 », sur www.upe.fr (consulté le )
  7. ↑ « Kookaï tête d'affiche », L'Express,‎ (lire en ligne)
  8. ↑ « Et si Philippe Michel était toujours vivant ? » (consulté le )
  9. ↑ « La mythique agence CLM/BBDO Paris s'apprête à tirer le rideau », sur Les Echos, (consulté le )
  10. ↑ Éditions Larousse, « Archive Larousse : Journal de l'année Édition 1995 - dossier - Publicité L'année intermédiaire, Lucidité », sur www.larousse.fr (consulté le )
  11. ↑ « "Si je devais recommencer, je serais armateur". Benoit Devarrieux » (consulté le )
  12. ↑ « Une communication qui recycle les mythes », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  13. ↑ « L'agence CLM/BBDO présentera la privatisation de TF 1. _ », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  14. ↑ PATRICE WREMBICKI, « Collection d'automne », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  15. ↑ « ECHOS Le triomphe de Kookaï », Le Monde.fr,‎ (ISSN 1950-6244, lire en ligne, consulté le )
  16. ↑ « Les Agences de l'Année | Grand Prix des Agences de l'Année », sur www.lesagencesdelannee.com (consulté le )

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