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Bricorama

chaîne française de grande distribution
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Ne doit pas être confondu avec Bricomarché.

Bricorama est une chaîne française de grande distribution spécialisée dans le bricolage, dont le siège est basé à Villiers-sur-Marne. L’enseigne a été rachetée par le Groupement Mousquetaires en . Le premier magasin est créé en 1975 à Paris, c’est le premier commerce de bricolage moderne.

Bricorama
logo de Bricorama
Création 7 mai 1975
Forme juridique Société par actions simplifiée[1]Voir et modifier les données sur Wikidata
Slogan « Entre nous, une même passion ! »
Siège social Villiers-sur-Marne (Val-de-Marne)[2]
Drapeau de la France France
Direction Prugneau Pascal
Actionnaires Groupement Mousquetaires
Activité Commerce de détail de quincaillerie, peintures et verres en grandes surfaces (400 m² et plus)
Produits Bricolage, matériaux de construction, aménagement de la maison
Société mère Groupement Mousquetaires
Sociétés sœurs Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Roady
Effectif 433 en 2022
SIREN 406 680 314
TVA européenne FR77406680314[3]Voir et modifier les données sur Wikidata
Site web bricorama.fr
Chiffre d'affaires 60 millions € (2024)[4]
88,9 millions € (2023)
Résultat net 14,6 millions € (2024) perte
41,1 millions € (2023) perte
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Histoire

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Origines

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Le premier magasin de la chaîne ouvre ses portes en 1968, à Rouen[5], sur le site d'un négoce en matériaux appartenant à la SCAC (Société commerciale d'Afrique centrale). Celle-ci comporte plusieurs filiales dont SCAC Transport, SCAC Bois, SCAC Voyage. La filiale SCAC Matériaux crée, sous l'impulsion de Michel Monier, le premier magasin de bricolage moderne tel que nous les connaissons aujourd'hui.

À la fin des années 1970, l'enseigne se développe en ouvrant des magasins en propre et en franchisant des quincailliers traditionnels qui cherchent à moderniser leur entreprise.

Au début des années 1980, une nouvelle directrice générale est nommée par la SCAC. Mais le groupe rencontre de graves problèmes internes ; il est alors racheté par Vincent Bolloré qui le démantèle.

Années 1990-2000

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Bricorama de Voisins-le-Bretonneux.

Le , Jean-Claude Bourrelier ouvre avec un associé un premier magasin de bricolage, à Paris, place d'Italie, La Maison du 13e.

En 1980, il est créée l'enseigne Batkor.

Vincent Bolloré démantèle alors le groupe qu'il a acheté. Bricorama, filiale de vente de matériel de bricolage du groupe, passe sous le contrôle de Carrefour-Euromarché-Euroloisir puis de Castorama qui est dans l'obligation (loi anti-monopole) de se séparer de quelques magasins.

En 1992, profitant du démantèlement, Jean-Claude Bourrelier rachète une quinzaine de magasins et le nom Bricorama.

En 1995, La Bricaillerie est rachetée, spécialisée dans le petit bricolage.

En 1997, la branche continentale (implantée au Benelux) du groupe britannique Wickes est acquise. En 1998, l'enseigne Outirama est rachetée.

Le , Bricorama rachète les six magasins Bricostore[6],[7],[8].

Le , Bricorama ouvre un magasin en Tunisie[9]. C'est le cadre d'une franchise accordée à Med Business Holdings appartenant à Imed Trabelsi, membre du clan Ben Ali. À la suite de la chute du régime Ben Ali en 2011, l'état tunisien prend le contrôle de la société dans le cadre de la loi de confiscation. En 2016, la société perd ses droits de franchise sur la Tunisie et la Libye[10].

Années 2010

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Bricorama et la loi « Maillié »

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Le , la cour d'appel de Versailles rend un jugement qui condamne Bricorama, en application de la loi dite « Maillié » du qui réaffirme le principe du repos dominical, à fermer le dimanche 32 magasins en Île-de-France[11].

Le , Jean-Claude Bourrelier dénonce l'impunité dont bénéficient ses concurrents sur la question de la fermeture des magasins le dimanche[12]. Un décret du autorise certains magasins de bricolage à ouvrir leurs portes le dimanche jusqu'au [13]. Le , le groupe annonce un chiffre d'affaires en recul de 3,5 %, et la fermeture de deux enseignes aux Pays-Bas et en Belgique[14].

Le , l'autorisation est suspendue par le juge des référés du Conseil d'État[15].

Changement d'actionnariat

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Le , le groupement de distributeurs indépendants Les Mousquetaires, connu pour ses enseignes Intermarché et Bricomarché, entre en négociations exclusives pour racheter Bricorama afin de donner naissance au numéro trois du bricolage en France. Dans un communiqué commun, Bricorama et ITM Équipement de la maison, filiale du groupement Les Mousquetaires qui exploite Bricomarché et Brico Cash, annoncent avoir signé un accord non engageant et préliminaire prévoyant l’acquisition par ITM des activités françaises et espagnoles de Bricorama, ainsi que de son bureau de sourcing asiatique. Les activités de Bricorama en Belgique ne seraient ainsi pas cédées ni les murs des magasins.

Fin 2017, l'enseigne est rachetée par le groupement Les Mousquetaires via sa filiale ITM Equipement de la Maison[16]. Le rachat est autorisé le par la Haute Autorité sous réserve d'engagement de la cession de cinq points de vente Bricorama et d'un contrat de franchise. Pour ces points de vente en effet et dans ces zones de chalandise, elle a considéré que le rachat créait des « doutes sérieux d'atteinte à la concurrence » (il y a 164 magasins Bricorama en France dont 107 intégrés et 57 en franchise)[17]. Les magasins concernés se situent à Cahors (Lot), Belley (Ain), Gourdan-Polignan (Haute-Garonne), Lannion (Côtes d'Armor) et Soissons (Aisne). Quant au franchisé, c'est celui de Saint-Aignan (Loir-et-Cher)[18].

En , Les Mousquetaires annonce le passage des magasins Bricorama sous l'enseigne Bricomarché, dans le but de réduire les coûts, notamment informatiques et en publicité. Le groupe a pour objectif de faire cette transition sur plusieurs mois entre fin 2026 et début 2027[19].

Identité visuelle

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Activité

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La chaîne employait en 2008 près de 4 000 personnes[5]. Le groupe est présent en France, en Espagne et aux Pays-Bas avec 187 magasins de bricolage dont 89 en France, 62 au Benelux (38 en Belgique, 24 aux Pays-Bas[20]) et 8 en Espagne, plus 28 franchisés[21]. Il y a aussi un magasin en Géorgie

Le groupe compte quatre enseignes différentes : Bricorama elle-même, mais aussi Batkor en France, Karwei (en) aux Pays-Bas et Gamma en Belgique et aux Pays-Bas[20].

C'était en 2014 le quatrième acteur français du bricolage, derrière les groupes ADEO (35 % de part de marché), Kingfisher (34 %), et Mr Bricolage (11 %)[22].

Données financières (en millions d'euros)[23]
Années 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Chiffre d'affaires 624 632 650 659 676 698 733 732 692 675 725 717
Résultat net 20,8 22,1 23,5 20,0 21,0 22,2 24,1 15,1 11,6 12,7 14,9 10,8
Capitaux propres 184 204 228 243 258 274 290 292 301 307 318 323
Résultat opérationnel courant 20 32 32 29 33 37 42 31 24,6 25,8 30,3 30,4

Notes et références

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  1. ↑ Sirene (registre national des sociétés).Voir et modifier les données sur Wikidata
  2. ↑ « Bricorama France (94350) : siret, siren, TVA, bilan gratuit... », sur lefigaro.fr (consulté le ).
  3. ↑ « https://www.bricorama.fr/mentions-legales/ » (consulté le )
  4. ↑ https://www.pappers.fr/entreprise/bricorama-france-406680314
  5. 1 2 Historique du groupe sur le site officiel
  6. ↑ Jean-François Cristofari, « Bricorama sous le signe de la proximité », sur e-marketing.fr, (consulté le ).
  7. ↑ Séverine Leboucher, « Les outils de croissance de Bricorama », sur journaldunet.com via Wikiwix, (consulté le ).
  8. ↑ AFP, « Bricorama rachète l'enseigne Bricostore », sur lsa-conso.fr, (consulté le ).
  9. ↑ « Bricorama Tunisie : Ouverture ce vendredi », Babnet Tunisie,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  10. ↑ « Bricorama Tunisie perd la carte du groupe français de bricolage - Kapitalis », Kapitalis,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  11. ↑ Annelot Huijgen, « Condamné, Bricorama craint pour son avenir », sur Le Figaro, (consulté le ).
  12. ↑ « Travail le dimanche : Bricorama dénonce l'impunité de ses concurrents », Le Point, 7 octobre 2013.
  13. ↑ Emmanuel Egloff, « « Beaucoup de magasins de bricolage ont ouvert dimanche », sur Le Figaro. », sur lefigaro.fr, (consulté le ).
  14. ↑ Brice Vallée, « BRICORAMA : Les résultats plongent », sur lesechos.fr via Wikiwix, (consulté le ).
  15. ↑ Le Figaro, « « Autorisation d'ouverture le dimanche suspendue ». », sur lefigaro.fr, (consulté le ).
  16. ↑ « Les mousquetaires rachètent Bricorama », sur boursorama.com via Internet Archive, (consulté le ).
  17. ↑ Décision no 17-DCC-215 du 18 décembre 2017 relative à la prise de contrôle exclusif des sociétés Bricorama France SAS, Bricorama Méditerranée SL et Bricorama Asia LTD par la société ITM Équipement de la Maison - Autorité de la concurrence - 18 décembre 2017
  18. ↑ « Les Mousquetaires devront céder cinq Bricorama », sur lsa-conso.fr (consulté le )
  19. ↑ « Bricorama va disparaître au profit de Bricomarché, autre enseigne du groupement Mousquetaires » Accès libre, sur Le Monde,
  20. 1 2 [PDF] Rapport d'activité 2009.
  21. ↑ Le groupe en Europe.
  22. ↑ « « Kingfisher en négociations exclusives pour racheter Mr Bricolage », sur Challenges. », sur Challenges via Internet Archive (consulté le ).
  23. ↑ Voir sur societe.bricorama.fr.

Liens externes

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