Carabao Energy Drink
Boisson Dang Energy Drink (en thaï : คาราบาวแดง ; RTGS : kharabao daeng ; « Red Water Buffalo ») est une boisson énergisante thaïlandaise lancée en 2002 par Carabao Tawandang Co Ltd. Elle est aujourd'hui la deuxième boisson énergisante la plus populaire de Thaïlande. Elle est la principale marque de Carabao Tawandang en Thaïlande, avec une part de marché estimée à 21 % en 2014[1].
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Le nom « Carabao Dang » provient de l'association du groupe Carabao avec le groupe Carabao, associé avec la brasserie-restaurant allemande Tawandang. Elle est commercialisée avec le slogan « Carabao Dang : l'esprit combatif »[2].
Le lancement de la boisson est accompagné d'une campagne publicitaire télévisée de grande envergure mettant en vedette le fondateur de l'entreprise (Sathien Setthasit), la rockstar Yuenyong Opakul, également connue sous le nom d'Aed Carabao[3]. Cette campagne est examinée par l'Office de la protection du consommateur pour être jugée trop violente[4], mais remporte finalement une médaille d'or et une médaille d'argent aux Asian Brand Marketing Effectiveness Awards de Media & Marketing Magazine en 2003[5].
En 2004, la boisson est introduite en Europe et aux États-Unis[6]. Les exportations vers la Chine et l'Inde commencent en 2007[7]. Carabao est introduit en Australie début 2018[8].
Marché et part de marché
modifierLe marché des boissons énergisantes en Thaïlande est estimé à 35 milliards de bahts en 2018. Les recherches du Carabao indiquent que plus de huit millions de Thaïlandais consomment des boissons énergisantes. 19 % d'entre eux vivent à Bangkok, 32 % dans d'autres zones urbaines et 49 % dans des provinces rurales[9]. Le groupe Carabao s'attend à ce que le chiffre d'affaires 2018 atteigne 15 milliards de bahts, contre 13 milliards de bahts en 2017[9].
Production
modifierCarabao a achevé les travaux d'un nouveau site de production dans le district de Bang Pakong, Province de Chachoengsao, à la mi-2018. La production de bouteilles passera à 1,6 milliard de bouteilles par an contre 1 milliard, et la production de canettes passera de 800 millions par an à 1,5 milliard. Les projets futurs incluent une quatrième usine sur le site[9].
Parrainage sportif
modifierEn 2015, Carabao a commencé à développer sa présence au Royaume-Uni en devenant le sponsor principal du maillot domicile du Reading Football Club pour la saison 2015-2016 de l'EFL Championship, afin d'accroître la notoriété de la marque et de soutenir son entrée sur le marché européen[10].
La même année, Carabao a signé un partenariat de trois ans avec le Chelsea Football Club en tant que Principal Partner, à compter de la saison 2016-2017. Cet accord comprenait le parrainage des tenues d'entraînement du club (Official Training Wear Partner) ainsi que diverses activités commerciales et de marketing destinées à renforcer la présence internationale de la marque[11].
En 2017, Carabao est devenu le sponsor-titre de la Coupe de la Ligue anglaise de football, rebaptisée Carabao Cup. Le premier contrat de parrainage portait sur une durée de trois saisons[12].
En 2020, Carabao a étendu ses activités de parrainage en Écosse en devenant le partenaire officiel des boissons énergétiques (Official Energy Drink Partner) du Heart of Midlothian Football Club et du Hibernian Football Club pour la saison 2020-2021[13].
En 2023, Carabao est devenu le sponsor principal du Hoàng Anh Gia Lai Football Club en V.League 1 au Viêt Nam et est redevenu le partenaire officiel des boissons pour sportifs (Official Sports Drink Partner) du Reading Football Club[14].
En 2026, le partenariat de la Carabao Cup a été prolongé jusqu'à la fin de la saison 2028-2029, faisant de Carabao le sponsor-titre le plus ancien de l'histoire de la compétition[15].
Outre le parrainage de clubs et de compétitions, Carabao soutient également le développement du football de base en Thaïlande à travers des initiatives telles que Carabao Coach the Coaches, Carabao 7-a-Side Cup et Carabao Grassroots Football, destinées à promouvoir la formation des entraîneurs de jeunes et la pratique du football au niveau communautaire[16],[17].
Notes et références
modifier- ↑ « Carabao aims to energise Thai IPO market », FinanceAsia, (consulté le )
- ↑ « Background and Major Developments » [archive du ], Carabao Group (consulté le )
- ↑ « Red Bull now chasing country music fans », The Nation, (lire en ligne)
- ↑ « STAMINA DRINKS: Govt sees red over ads », The Nation, (lire en ligne [archive du ])
- ↑ « Gold award for Carabao Daeng », The Nation, (lire en ligne)
- ↑ « Carabao Dang Firm Takes Aim at U.S., European Beverage Markets », Bangkok Post, (lire en ligne)
- ↑ « Carabao plans expansion in both China and India », Knight-Ridder Tribune Business News, (lire en ligne [archive du ])
- ↑ « History » [archive du ], Carabao Australia (consulté le )[Pas dans la source]
- 1 2 3 (en) Suchat Sritama, « Carabao aims to become top drink in Thailand », Bangkok Post, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ (en) « Carabao wins sponsorship deal with Reading FC », sur The Nation Thailand
- ↑ (en) « Carabao in sponsorship deal with Chelsea FC », sur The Nation Thailand
- ↑ (en) « EFL Cup to be known as Carabao Cup from 2017–18 », sur BBC Sport
- ↑ (en) « Carabao energy drink sponsors Hearts and Hibernian ahead of Edinburgh derby », sur Convenience Store
- ↑ (en) « Royals re-sign Carabao as Official Sports Drink Partner », sur Reading FC
- ↑ (en) « EFL and Carabao renew partnership », sur English Football League
- ↑ (en) « Carabao's Coach the Coaches returns », sur English Football League
- ↑ (en) « Joe Cole visits Thailand for Carabao Cup promotion », sur English Football League
