Good things come to those who wait
« Good things come to those who wait » (traduction : Les bonnes choses viennent à qui sait attendre) est un slogan publicitaire utilisé par Diageo dans sa campagne diffusée à la télévision et au cinéma pour la promotion de la bière à la pression stout de marque Guinness au Royaume-Uni.
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Ce slogan permet à l'agence de publicité Abbott Mead Vickers BBDO de remporter le budget publicitaire de Guinness en 1996[1]. Leur proposition était de renverser l'image populaire selon laquelle commander une pression (et plus précisément la Guinness) était une perte de temps. Le même concept avait déjà été utilisé dans d'autres campagnes de la marque comme celle des années 1990 en Irlande.
Description
modifierLe premier clip publicitaire de la campagne, diffusé à la télévision et au cinéma, est intitulé Swimblack : il met en scène un vieux sportif local, héros de son village, qui chaque année fait une course à la nage contre l'horloge, c'est-à-dire le temps nécessaire à verser correctement une pinte de Guinness au bar[2],[3]. L'annonce, créée le [4], réussit à augmenter les ventes, en particulier chez les hommes âgés.
Notes et références
modifier- ↑ Katy Archer, The Art of Advertising, interview avec Matt Doman et Ian Heartfield, Channel 4, 16 janvier 2006.
- ↑ Swimblack (1998), Abbott Mead Vickers BBDO.
- ↑ Nick Robinson August 06 et 2018, « Kerry Foods' Nick Robinson: what I learned from making classic Guinness ad Swimblack », sur www.campaignlive.com (consulté le )
- ↑ Guinness comes to those who've waited, PR Newswire for Europe, 1997.
