Marwa
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Marwa est une entreprise marocaine de prêt-à-porter pour femmes fondée en 2003 par Karim Tazi.
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| Marwa | |
 Logo de Marwa. | |
| Création | 2003 |
|---|---|
| Fondateurs | Karim Tazi |
| Siège social | Casablanca Maroc
|
| Direction | Karim Bouchenni |
| Actionnaires | CDG Capital[1] |
| Activité | Industrie vestimentaire |
| Produits | Vêtements Accessoires |
| Site web | www.marwa.com |
| Chiffre d'affaires | 11 millions d'euro au Maroc uniquement[1] (2010) |
| modifier - modifier le code - voir Wikidata | |
L'entreprise propose des collections en collaboration avec des stylistes espagnols et marocains[2].
Histoire
modifierLa marque Marwa voit le jour en 2003, créée par Karim Tazi[3]. Après des années passées dans le milieu de la mode, Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de La Redoute au Maroc, décide de créer sa propre marque de vêtements. Le but est alors de « démocratiser la mode au Maroc »[4].
En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant auprès des jeunes femmes, en partant de la lycéenne jusqu'à la mère de famille, ce qui lui revaudra ensuite de se développer au Maroc puis à l'étranger, en Arabie Saoudite et en Libye.
En octobre 2019, Marwa annonce son implantation en France avec l'ouverture d'un premier magasin en 2020[5].
Implantation
modifierEn 2022, Marwa est présente dans 7 pays, emploie 2 800 personnes et possède 88 magasins dans le monde, dont 70 sont au Maroc[6].
Afrique
modifierMarwa est fortement présente sur son marché intérieur où elle compte 80 magasins[7].
Europe
modifierAprès s’être tournée dans un premier temps en 2008 vers les marchés de l’Europe du Sud (Espagne, France), Marwa a réorienté sa stratégie vers la rive sud de la Méditerranée (notamment via le renforcement de la dimension culturelle de ses produits) en se développant fortement au Maroc, en Arabie Saoudite en Algérie et en Libye.
Concept
modifierDans le but de rendre la mode et la qualité accessibles, Marwa offre une gamme de vêtements à la fois à la mode et à des prix compétitifs, s'imposant peu à peu sur le marché de la mode. À l'image de ses concurrents en Europe comme Zara et Hennes & Mauritz, Marwa démocratise les vêtements de luxe et les rend abordables pour qui s'intéresse de près ou de loin à la mode. Son atout majeur reste le fait d'être la première enseigne marocaine du genre, ainsi que l'alliance entre mode et tradition dans les produits proposés.
Les collections dans tous les pays sont identiques, avec quelques ajustement selon les spécificités locales, notamment en ce qui concerne les couleurs, par exemple, les articles en noir ne sont pas exposés en Arabie saoudite.
Notes et références
modifier- [1]
- Christophe Le Bec, « Marwa se frotte à l’international – Jeune Afrique », sur JeuneAfrique.com, (consulté le )
- « Karim Tazi, PDG de Marwa: “Choisir de créer de l’emploi industriel, c’est prendre des mesures pour protéger la valeur ajoutée locale” », sur Telquel.ma (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Le Marocain Marwa relève le défi de la mode à petits prix », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « La marque marocaine Marwa traverse la Méditerranée », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- Bilal Mousjid, « Maroc : comment l’enseigne de prêt-à-porter Marwa veut s’imposer hors des frontières du royaume », sur Jeune Afrique, (consulté le )
- « Maroc : comment l’enseigne de prêt-à-porter Marwa veut s’imposer hors des frontières du royaume - Jeune Afrique.com », sur JeuneAfrique.com (consulté le )
