Normal (chaîne de magasins)
Pour les articles homonymes, voir Normal.
Normal est une chaîne de magasins discounts qui vend principalement des produits alimentaires de longue conservation, des produits de soins personnels et des produits de nettoyage de grandes marques à des prix réduits. Elle est présente dans plusieurs pays européens. Ses principaux marchés sont le Danemark, l'Espagne, la Finlande, la France, la Norvège, les Pays-Bas, le Portugal et la Suède.
| Normal | |
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| Création | 2013 |
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| Forme juridique | Société par actions de droit danois (en)[1] |
| Slogan | Produits Normaux. Prix Anormaux. |
| Siège social | Silkeborg Danemark
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| Actionnaires | Anders Holch Povlsen (71,29 %) Jan Dal Lehrmann (d) |
| Activité | Commerce de détail |
| Produits | Soins personnels, Snacks et Boissons, Jeux de société. |
| Société mère | Brightfolk A/S (d) |
| Effectif | 500 à 999 (2021) |
| CVR | 34883793 |
| Site web | https://www.normal.fr/ |
| Chiffre d'affaires | 209M (2023) |
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Historique
modifierL'enseigne Normal a été fondée par Torben Mouritsen et Bo Kristensen et a ouvert son premier magasin à Silkeborg en [2],[3]. En 2017, la chaîne s'étend à l'international en ouvrant deux magasins en Norvège[4]. En 2019, la chaîne ouvre ses premiers magasins en France, alors qu'elle a déjà réussi à s'implanter en Norvège, en Suède et aux Pays-Bas[5]. En , l'enseigne compte 775 magasins à travers l'Europe[2].
Stratégie commerciale
modifierLes enseignes font en moyenne 300 m2 et le client y déambule selon un parcours d'achat imposé[5],[6]. Contrairement à d'autres hard-discounters, Normal mise sur une présentation des produits qui ne se veut pas simplement fonctionnelle mais également attractive, voire même ludique[7].
L'enseigne a mis des produits de sa marque distributeur (eau, bubble gum, mouchoirs…) et commercialise une série de produits de marque - dont certaines très connues - à prix cassés, et dont la sélection varie chaque semaine[8]. L'offre est hétéroclite et se concentre sur des produits de consommation longue durée (en particulier la confiserie), des produits d'hygiène personnelle et des produits de nettoyage[9],[7],[10]. Le niveau des prix varie en fonction du Pouvoir d'achat[11]
Normal ne pratique pas de prix soldés ou de rabais[2] basé sur le prix courant d'un article qui serait référencé en permanence dans le magasin. Tant qu'un article est vendu en magasin, il est vendu à un prix fixe ; et à l'intérieur de chaque pays, au même prix dans toutes les enseignes[11],[12]. D'une semaine à l'autre, la clientèle n'a cependant aucune garantie de pouvoir retrouver un même produit. L'enseigne communique sur une expérience d'achat « qui ressemble à une chasse au trésor ou à un labyrinthe »[5],[12].
Sa stratégie d'implantation consiste à ouvrir des enseignes dans des lieux à forte fréquentation, tels que dans des centres commerciaux et dans des rues passantes[7]. L'enseigne ne dispose pas de site d'e-commerce et fait toutes ses ventes dans ses magasins propres.
La marque réalise sa publicité essentiellement sur les réseaux sociaux, s'appuyant fortement sur des influenceurs sur les réseaux sociaux Tiktok[8], Instagram et Facebook.
En raison de la similarité des produits offerts et de son modèle économique, Normal est souvent comparé à son concurrent hollandais Action[6],[2],[10] et Zeeman constitue également un concurrent sur le marché des produits à prix réduits, en raison de son positionnement axé sur des articles du quotidien à des prix abordables.
Normal France
modifierLa société a été créée le 4 décembre 2018. Elle compte 254 établissements (magasins et entrepôts). Son chiffre d'affaires en 2025 atteint 472 millions € dégageant un résultat net de 11,5 millions €[13].
Notes et références
modifier- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Normal (chain store) » (voir la liste des auteurs).
- ↑ registre central des sociétés (registre national des sociétés), consulté le .
- 1 2 3 4 Solina Prak, « Le nouveau magasin Normal attire l’attention face à son concurrent Action », sur Capital.fr,
- ↑ (da) Mick Kristensen, « Torben Mouritsen solgte magten i Normal - nu er hans formue mangedoblet », sur Finans, (consulté le )
- ↑ (da) « Butikskæden Normal åbner i Norge », sur fodevarewatch.dk, (consulté le )
- 1 2 3 Dalila Bouaziz, « Retour sur l'arrivée de l'enseigne Normal en France », sur https://www.ecommercemag.fr/,
- 1 2 Cécile Prudhomme, « Normal, revendeur de marques à bas prix, part à l’assaut de la France », Le Monde, (lire en ligne, consulté le )
- 1 2 3 Pierre Olivier Dentan, « Normal, l'enseigne danoise de «soft-discount» qui veut entrer dans le quotidien des Français », sur Le Figaro, (consulté le )
- 1 2 « La stratégie redoutable de Normal pour convaincre une France rongée par l'inflation », sur Yahoo News, (consulté le )
- ↑ Centre France, « Commerce - Normal : c'est quoi le concept de cette boutique qui a ouvert à Aurillac ? », sur www.lamontagne.fr, (consulté le )
- 1 2 Matthieu Herault, « Normal, un nouvel acteur danois du discount, débarque à Beauvais sur un marché très disputé », sur Courrier picard, (consulté le )
- 1 2 Florence Bauchard, « Normal, le discounter nouvelle génération », sur Les Echos, (consulté le )
- 1 2 Anna Modolo, « Commerce - Normal : c'est quoi le concept de cette boutique qui a ouvert à Aurillac ? », sur www.lamontagne.fr, (consulté le )
- ↑ « Société NORMAL FRANCE : Chiffre d'affaires, statuts, extrait d'immatriculation », sur www.pappers.fr (consulté le )
