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Renzo Rosso (entrepreneur)

industriel italien
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Renzo Rosso, né le à Brugine, dans la province de Padoue, en Vénétie, est un styliste et un homme d'affaires italien, fondateur de la marque de vêtements Diesel.

Renzo Rosso
Fonctions
Président du OTB Group
Biographie
Naissance
(71 ans)
Brugine, Vénétie, Italie
Nationalité
italienne
Formation
Activité
depuis 1976
Enfant
Autres informations
Distinction
signature de Renzo Rosso (entrepreneur)
Signature.

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Biographie

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Renzo Rosso est né dans le village de Brugine dans le nord-est de l’Italie, en Vénétie. Ses parents étant fermiers, il a grandi dans de simples conditions. En 1970, il étudie la fabrication du textile au Marconi Technical Institute de Padoue. C’est là qu’il crée, à l’âge de 15 ans, son tout premier vêtement à l’aide de la machine à coudre Singer de sa mère : un jean taille-basse et pattes d’éléphant. Dès lors, il ne cesse de réinventer et d’expérimenter différents modèles de jeans, les offrant à ses amis ou les vendant à son université pour environ 3500 lires[1],[2].

Diesel

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Article détaillé : Diesel (entreprise).
Logo.

Renzo Rosso sort de l’Université de Venise en 1975 et commence à travailler comme directeur de production chez Moltex, un fabricant local de vêtement spécialisé dans la production de pantalons pour différentes marques italiennes de prêt-à-porter. La société mère de Moltex, le groupe Genius, est dirigée par Adriano Goldschmied. En 1978 Renzo Rosso émet le souhait de quitter la compagnie afin de lanver sa propre affaire. Goldschmied le convainct de rester en lui offrant 40 % des parts de Moltex et accepte de construire une nouvelle entreprise en partenariat. C’est ainsi qu’est née Diesel[2]. De fait Rosso devient un actionnaire du Genius Group[3],[4],[5].

Le nom Diesel a été choisi pour cette marque en référence au « diesel », considéré comme le « carburant alternatif » en cette période de crise pétrolière[3]. En 2004, CNN qualifie Diesel comme « la première marque à croire réellement à l’existence d’un village mondial et à l’accueillir les bras grand ouverts »[6]. Dans un article du New York Times paru en , il a été estimé que Diesel aurait vendu plus de 100 millions de jeans depuis 1978[7].

En 1985, Rosso prend le contrôle de la compagnie Diesel en vendant ses parts du Genius Group[8]. À la suite du lancement de Diesel Kid l’année suivante, à l’époque appelée Dieselito[1], les ventes de Diesel atteignent 5 millions de dollars annuels[3].

55DSL

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En 1994, Rosso lance une nouvelle ligne sportive et sous-marque, appelée 55DSL, inspirée par la passion du snowboard. La première collection, composée de 55 pièces, s’est appelée « FW94, Subzero Winter »[1]. Dans les années qui suivent, 55DSL se transforme en marque indépendante et quitte les locaux de Diesel à Molvena en Italie, pour partir s’installer en Suisse, à Balerne avant de relocaliser son siège en Italie en 2005. À partir du milieu des années 2000, la marque est dirigé le fils ainé de Renzo Rosso, Andrea Rosso[9], et Turbokrafen[10] ; des sportifs comme Joel Tudor[11], Tony Hawk, Steve Berra et Lukas Hoffman[12] ; des musiciens tels que Steve Aoki ou les Bloody Beetroots[10]; les fondations d’art Poo on Art[13] et Two Steps Back[1] et des marques comme Adidas[14], Coca-Cola Zero[15], MTV[16], EA Sports, Yoox[17], Manhattan Portage[18] ou Panini[19].

Pelican Hotel

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En 1994, Renzo Rosso rouvre le Pelican Hotel à Miami, dans le quartier de South Beach. Cet hôtel, au style Art Déco construit en 1939, est restauré sous la supervision de l’Équipe Créative de Diesel[1] après que Rosso ait eu un coup de cœur pour le bâtiment en 1991 et l’achète un mois plus tard[20][source insuffisante]. A l’intérieur, le style est retro, kitsch[21]. Quelques années plus tard, l’hôtel est désigné par le quotidien anglais The Independent comme l’un des « meilleurs fashion hôtels » du monde parmi ceux de Missoni, Armani, Bulgari et Ralph Lauren, tous ouverts après le Pelican[22].

OTB

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Début des années 2000, Renzo Rosso investit dans de nouveaux créateurs[3].En 2000, Rosso réalise sa première acquisition en achetant Staff International et crée en 2008 le groupe OTB (sigle d'Only The Brave)[23]. En , le groupe possèdera Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Diesel et Staff International[5],[24].

Staff international

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En , Rosso rachète Staff International[25], une entreprise italienne de production et de distribution de marque de mode comme  Vivienne Westwood et Martin Margiela. Staff International a acquis une forte réputation dans le secteur du prêt-à-porter lui permettant de travailler pour des marques et designers comme Karl Lagerfeld, Emanuel Ungaro, Valentino, Costume National, Clements Ribeiro et Missoni, parmi beaucoup d'autres[1], tout en abritant la production de Maison Margiela et MM6. À la suite de cet investissement, Staff International rachète les licences de Dsquared2, en 2001[4], Just Cavalli en 2011[26] et Marni en 2015.

Maison Margiela

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En 2002, Rosso rachète la majorité des parts de Maison Margiela[27]. Comme Rosso, Martin Margiela a toujours eu une profonde admiration pour le vintage et l’authenticité[28]. Dans les années 1990, il devient célèbre pour son concept de déconstruction[29], avec lequel il récupère de vieilles perruques, toiles et écharpes de soie vintages pour les transformer[30]. D’autres similarités entre eux se manifestent également à travers les méthodes alternatives de Maison Margiela en marketing et en communication pour lesquelles le designer a toujours refusé de se montrer ou de donner des interviews en face à face, et a toujours préféré que les relations avec les médias se fassent par email ou par Fax[31]. Depuis le début des années 2000, il est reconnu comme l’un designers influent et énigmatique de l’histoire de la mode[32]. En , on apprend que Martin Margiela a décidé de quitter silencieusement la marque de mode[33].

Dans une interview pour Women's Wear Daily en 2004, il exprime son intérêt pour Maison Margiela. Il améliore les ventes et la production en ouvrant des boutiques et en créant de nouvelles lignes de produits. Le chiffre d’affaires de Maison Margiela atteint 15 millions d’euros en 2002 à plus de 30 millions d’euros en 2005[28],[34]. Dans une interview avec Suzy Menkes en 2005, Renzo Rosso explique ce succès comme le résultat d’une nouvelle structure managériale pour la compagnie, mise en place par lui-même dans l’objectif de donner à Maison Margiela à la fois plus de liberté et de temps pour laisser vivre sa créativité. « Il peut juste créer, je m’occupe de tout le reste »[35].

Viktor & Rolf

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En , Rosso rachète la majorité des parts de Viktor & Rolf[36].

Marni

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Le , OTB s’offre une part non divulguée mais majoritaire des actions de l'entreprise italienne Marni[5]. Dans une note pour le New York Times, Rosso annonce à Suzy Menkes qu’il croit sincèrement pouvoir aider Marni à atteindre ses « nouveaux incroyables objectifs[5] » Dans une interview pour WWD, il explique que Marni « représente exactement le concept de la mode que je souhaiterai associer à OTB – un style à la fois unique, reconnaissable, individuel, frais et moderne ; un réseau international[37] ».

Après des mois de spéculation[37], le rachat est bien accueilli dans l’univers de la mode[5]. WWD exprime cette entente comme une aide concrète et élaborée pour que Marni s’exporte à l’international. Bien que l’Italie soit un pays important en termes de mode, de mode les plus importants au monde, il y a eu très peu d’unification au sein de cette industrie, dû au fait que la majorité des marques soient très familiales et fragmentées[37].

Résultats

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En rétrospection, les acquisitions de Rosso peuvent être considérées comme des succès aussi bien sur le plan financier qu’artistique[4]. Pour Staff International, le chiffre d’affaires est passé de 25 millions d’euros à 200 millions en quelques années d’acquisition. Alors que Dsquared2 a émergé de son statut underground à celui de marque reconnue en 2003, Rosso est crédité comme l’un des acteurs clés du succès de la marque[4] et en 2009, le quotidien anglais The Times attribue à Renzo le mérite du statut de marque désormais mondialement reconnue[38].

En plus, beaucoup de designers respectent Rosso pour avoir respecté leur liberté créative. En 2005, Martin Margiela lui-même confie dans une déclaration publique combien il a apprécié travailler avec Rosso[35]. En 2010, Viktor Horsting et Rolf Snoeren de Viktor & Rolf admettent « Rosso est unique en son genre, un businessman mais aussi un grand créatif qui n’interférera jamais avec l’esthétique ou le souci de la qualité. Il est la parfaite combinaison. »[39]

Style et vision

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Renzo Rosso est appelé le « Nicolas Cage du denim » par le magazine culte anglais Pop et « le roi du vêtement casual haut de gamme » par le New York Times[4].

Vie professionnelle

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Style managérial

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À la suite de sa prise en charge de Diesel en 1985, Rosso constitue une équipe de designers internationaux[40]. Alors que Diesel est élu Annonceur de l’année au Cannes Lions International Advertising Festival en 1998[2]. Rosso fait référence à la compagnie comme « son autre famille »[1].

Au cours des années 2000, Rosso organise des soirées pour ses employés et ses fans, afin de les remercier pour leur contribution dans l’entreprise. En , à l’occasion du 25e anniversaire de la société, Rosso et Diesel organisent un événement pour leurs employés et les habitants du village natal de Rosso, Bassano del Grappa, 25 000 mètres carrés de parking sont alors transformés en un Dieseland pour un Festival de 15 heures performé entre autres par Moby, Jovanotti, Puppetmastaz et DJ Yoda, L’événement a attiré plus de 40 000 visiteurs dont Naomi Campbell, qui s'était spécialement déplacée pour l'occasion[1].

En , peu de temps avant le 30e anniversaire de Diesel, Rosso crée un événement prenant place dans 17 différentes villes mondiales majeures pendant 24 heures. Y ont performé des artistes comme Chaka Khan et N.E.R.D.,il y a eu plus de 80 000 participants et au-dessus d’un million de vues en ligne ont été comptabilisées[41].

En 2010, Rosso organise un soirée pour la crémaillère du nouveau siège de la société à Breganze[42] avec Wyclef Jean, Pharrell Williams et Jovanotti[43].

Investissements

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A la fin des années 2000, Rosso commence à investir à travers sa société privée d’investissements, Red Circle S.R.L[44]. Cela, ajouté à la croissance florissante d’OTB a mené les médias à carrément le comparer aux hommes d'affaires français Bernard Arnault et François Pinault[45], les présidents respectifs des groupes LVMH et Kering qui possèdent la plupart des marques leaders de l’industrie du luxe. Cependant, dans une interview d’ pour le quotidien italien Corriere della Sera, Rosso assure qu’il n’a jamais eu pour intention de suivre leur chemin, mais qu’il voulait plutôt construire un groupe « plus démocratique », presque une alternative aux autres : J’ai un grand respect pour le luxe, un secteur qui va très bien, mais qui est trop conservateur. Mon rêve serait alors de trouver le point de rencontre avec les marques des nouvelles générations, qui seront les leaders de demain[45].

Le premier investissement de Rosso avec Red Circle S.R.L a été fait en , lorsqu’il rachète 4,9 % de Yoox, un site multimarques de vente en ligne[44].

En , Rosso achète 20 % d’actions de la pépinière de start-ups H-Farm. Cet investissement fut l’un des premiers investissements dans lesquels un homme d'affaires de l’industrie de la mode, choisit d’investir sur le marché du high-tech. Fondée en 2005 et basée à l’extérieur de Venise, H-Farm fait fructifier les investissements dans de nouvelles start-ups[46],[47]

Philanthropie

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La Fondation Only The Brave

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En 2008, Rosso lance la Fondation Only The Brave, une organisation à but non lucratif[48]. A l’origine dédiée à rétablir un équilibre pour les jeunes défavorisés du Nord Est de l’Italie, Renzo Rosso a élargi cet objectif à plusieurs pays d’Afrique. Rosso confesse en 2008 avoir été inspiré pour la création de sa fondation après avoir rencontré sa Sainteté le Dalaï-lama en 2005, qui lui aurait suggéré d’utiliser ses ressources pour aider les personnes dans le besoin[49],[50]. 

Brave Circle

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Le , Rosso ouvre le fond Brave Circle pour venir en aide aux personnes touchées par le tremblement de terre d’Emilia-Romagna en Italie[51]. Avec un investissement de 5 millions d’euros, le fond est dédié à la mise en place d’un projet de microcrédits ouverts aux locaux et PME nécessitant d’une aide financière pour reconstruire leurs foyers et locaux[51]. Lors de son lancement, Rosso explique que le but est de financer entre 700 et 800 projets allant de 5 000 à 50 000 euros chacun"[52] en collaboration avec l’association Etimos, une organisation à but non lucratif basée en Italie, expérimenté en microfinance[53].

À la suite de cette donation, Rosso rapporte au journal italien Corriere della Sera, « J’ai été ému par la volonté des habitants d’Emilia-Romagna de retourner immédiatement au travail après la catastrophe. En tant qu’entrepreneur et promoteur de l’entrepreneuriat social,j’ai décidé d’aider cette population avec ce que je sais le mieux faire. »[54]

Ce don a été bien accueilli par la presse nationale[55],[56] et internationale[57],[58].

Rialto

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Le de la même année, le New York Times rapporte que Rosso donnera 5 millions d’euros pour la restauration du pont vénitien de Rialto[59]. À la suite de ce don, Alessandro Maggioni, le conseiller municipal chargé des travaux publics de la ville de Venise, annonce : « Nous sommes face à une période de crise sévère en Italie, et même une ville comme Venise n’a pas les moyens de couvrir les travaux de restauration et de maintenance dont son immense héritage culturel aurait besoin. C’est pourquoi l’engagement de Renzo est si important pour nous[60] ».

Autres projets

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Depuis 2010, Rosso s’est également personnellement investi dans des projets localisés en Vénétie, sa région natale au Nord Est de l’Italie. En mettant notamment en place, un réseau Wi-Fi et des projets de restauration de sa ville de naissance, Bassano del Grappa[61].

Prix et récompenses

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Depuis le début des années 1990, Rosso a été primé dans la mode, le business et la publicité[1].

En 2015, Renzo Rosso reçoit de la part de l'Université de Rome « Tor Vergata », un Doctorat honorifique en business et économie. Il a ainsi été reconnu pour ses efforts et qualités d’entrepreneur. WWD rapporte d’ailleurs que ce serait en partie dû au fait de sa capacité à influencer positivement et à grande échelle l’intuition, l’imagination et la pensée des individus, leur offrant au passage un style et une manière de s’habiller, donnant ainsi de la valeur au territoire sur lequel il travaille”[62].

En , Rosso a été décoré Cavaliere del Lavoro par le Président de la République italienne, Giorgio Napolitano. La cérémonie s’est déroulée à la Quadriennale à Rome et diffusée en direct sur la RAI italienne[63].

En 2010, Rosso a été nommé porte-parole mondial des Millenium Development Goals, département de Millenium Promise par les Nations unies à New York[64].

En 2006, Hollywood Life magazine récompense Rosso du prix Fashion Visionary à Los Angeles et crédite Diesel de “l’une des marques de mode les plus innovantes."[65] En 2005, Rosso est nommé Homme de l’année par l’édition allemande de GQ[66]; du Pitti Imagine Award à Florence[67]; du Prix de la Vision Créative dans le Business par le maire de Rome, Walter Veltroni[1],[68]; et le prix allemand Forum Preis à Heidelberg, pour sa "remarquable personnalité et ses réalisations professionnelles dans l’industrie du textile et de la mode"[69],[70].

En 2004, Rosso reçoit le prix de l’Entrepreneur International à Suivre, à Monte Carlo[71]. présenté à la Semaine des Investisseurs de Monaco, il récompense les efforts d’un businessman qui représente la vision, l’éthique professionnelle et le courage de prendre des risques particuliers[72].

En 2003, Rosso reçoit le prix Movieline's Hollywood Life's Annual Breakthrough of the Year Award à Los Angeles, reconnaissant la manière dont Diesel est parvenu à percer le marché américain[73],[74].

En 1997, Ernst & Young nomme Rosso Entrepreneur de l’année pour la croissance de Diesel aux États-Unis[75].

En 1996, Rosso et Diesel reçoivent le prix Premio Risultati de la Meilleure Entreprise Italienne de l’année par l’Université de Bocconi à Milan[8].

Rosso a reçu le grade honorifique de l’Université de Vérone, en Italie en 2005 et de la fondation CUOA d'Altavilla Vicentina, Italie, en 2000, qui cite Diesel comme « un des phénomènes entrepreneuriaux des années 1990 »[76].

Vie privée

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Renzo Rosso est le père de sept enfants et ses deux fils aînés sont actuellement actifs dans le groupe OTB[3].

Article connexes

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Puplications

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Renzo Rosso a publié 4 livres :

  • Forty (Diesel, 1996), publié à l’occasion du 40e de Renzo Rosso.
  • Fifty (Gestalten Verlag, 2005, publié à l’occasion du 50e anniversaires de Renzo Rosso.
  • Be Stupid: For Successful Living Rizzoli, 2011[77]. Suivi le concept de la campagne Diesel Be Stupid de 2009[78].
  • Radical Renaissance 55+5 , Assouline, 2016[79].

Films/Documentaires/Musiques

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En 2015, Rosso apparait dans le film-documentaire Marithé + François = Girbaud réalisé par Jérémie Carboni[80].

Notes et références

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Articles connexes

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Liens externes

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