« Génération Y » : différence entre les versions

La '''génération Y''' ou '''Millennials''' regroupe, en [[Occident]], l'ensemble des personnes nées entre 1980 et l'an 2000<ref>[http://www.journaldunet.com/management/expert/54153/la-generation-y--une-definition-contextuelle-avant-tout.shtml Journal du Net - La Génération Y, une définition contextuelle avant tout.] - «''La génération Y est mal définie. Souvent identifiés par leurs hypothétiques traits communs, les "jeunes" nés entre 1980 et 2000 correspondent rarement à la caricature qu'on en fait. ''» ... «''Dans ce contexte des années 1980 et 1990 en Occident, les Y ont connu un cadre commun qui leur donne une relative identité.''»</ref>. Perçue comme ayant des caractéristiques sociologiques et comportementales propres, elle est une cible particulière dans le domaine du [[marketing]]<ref>[http://www.cadre-dirigeant-magazine.com/entreprendre/marketing-generation-y-comment-les-seduisent/ Cadre dirigeant magazine - Marketing Génération Y : comment les séduire?] - «''La Génération Y, entre 18 et 35 ans, jeunes, influenceurs, représente un marché juteux de près de 10 millions de consommateurs, donc un enjeu majeur de séduction et de fidélisation pour les marques. Qui sont-ils vraiment ? En quoi leurs habitudes de consommation et leurs moyens de communication font évoluer les codes du Marketing ? Quelles stratégies marketing adopter pour les attirer ?''»</ref>. L'origine de ce nom a plusieurs attributions : pour les uns il vient de la génération précédente, nommée [[génération X]] ; pour d'autres, il pourrait venir de la [[phonétique]] anglaise de l'expression « Y » (prononcé /{{API|waɪ|en}}/), signifiant « pourquoi » <ref group="N">En anglais, ''y'' et ''why'' sont [[homophone]]s. Ainsi, en anglais, ''{{lang|en|generation Y}}'' fait également référence aux nombreux questionnements, surtout envers l'autorité, qu'ont les membres de cette génération.</ref>{{,}}<ref>{{Lien web|url=http://marieclaudeducas.infopresse.com/2010/06/09/hommage-a-la-generation-x/|titre=Hommage à la Génération X|auteur=Marie-Claude Ducas|date=9 juin 2010|site=http://marieclaudeducas.infopresse.com}}</ref>. D'autres termes équivalents existent, dont les diminutifs '''''GenY''''', '''''Yers''''', '''''{{lang|en|[[digital natives]]}}''''' ou '''''{{lang|en|net generation}}'''''.

 

[[File:Sunglasses Kendall.jpg|thumb|100px|Le baladeur symbole de la génération Y]]

Cette catégorisation est essentiellement valable pour les [[occident|pays occidentaux]] mais comporte beaucoup de postulats, bien que certaines caractéristiques soient vraies plus largement, du fait d'éléments géopolitiques majeurs, par exemple :