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== Transparence et déontologie ==
Le modèle économique reposant sur la publicité native soulève des questions quant à sa transparence et sa déontologie<ref name="questions">{{Lien web|url=http://www.strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/1069518W/le-native-ad-copain-de-la-pub-ou-boulet-du-journalisme-.html|titre=Le Native Ad’, copain de la pub ou boulet du journalisme ?|périodique=[[Stratégies]]|date=31 aout 2017|consulté le=30 novembre 2017|prénom=Raid|nom=Zaraket}}</ref>. À la différence d'un [[article sponsorisé]], la publicité native n'est pas fournie par la marque mais est rédigée par la rédaction du site qui la diffuse. Les sites d'[[Infodivertissement]] tels que ''[[BuzzFeed]]'', ''[[Melty]]'', ''[[Topito]]'', ''[[Koreus]]'', Ouais! (média), ''[[Demotivateur]]'', ''[[Minutebuzz]]'' ou ''[[Konbini (site web)|Konbini]]'' se financent principalement avec différentes méthodes dérivées du [[Publireportage|publirédactionnel]]<ref name="Publireportage">{{Lien web|url=http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/buzzfeed-site-dinfos-decalees-vaut-850-millions-dollars-827313.html|titre=Buzzfeed, le site d'infos décalées qui vaut 850 millions de dollars|périodique=[[BFM TV]]|date=12 aout 2014|consulté le=30 novembre 2017|prénom=Simon|nom=Tenenbaum}}</ref>, dont notamment le [[marketing de contenu]] ou bien la publicité native<ref name="Native">{{Lien web|url=https://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/030954999374-buzzfeed-va-supprimer-100-postes-et-se-reorganiser-2134350.php|titre= Buzzfeed va supprimer 100 postes et se réorganiser|périodique=[[Les Échos]]|date=29 novembre 2017|consulté le=30 novembre 2017|prénom=Nicolas|nom=Rauline}}</ref>{{,}}<ref name="difficultés">{{Lien web|url=https://www.lemonde.fr/actualite-medias/article/2017/11/29/en-difficultes-buzzfeed-reduit-ses-effectifs_5222336_3236.html|titre=En difficultés, « BuzzFeed » réduit ses effectifs|périodique=[[Le Monde]]|date=29 novembre 2017|consulté le=30 novembre 2017|prénom=Jérôme|nom=Fenoglio}}</ref>.
Pour illustrer la pratique de la publicité native l'humoriste [[John Oliver (comédien)|John Oliver]] prend pour exemple ''Buzzfeed'', et cite quelques articles du site comme celui qui propose {{citation|9 façons de nettoyer plus intelligemment}} sponsorisé par les lingettes [[Swiffer]] ou une autre qui énumère {{citation|10 façons de rendre votre journée plus efficiente}} sponsorisé par [[General Electric]]. Ainsi les produits vendus par les deux marques ne sont pas évoqués, le but étant d'associer une marque à des notions positives<ref name="JohnOliver">{{Lien web|url=https://www.arretsurimages.net/breves/2014-08-19/Le-native-advertising-vu-par-l-humoriste-John-Oliver-id17793|titre=Le native advertising vu par l'humoriste John Oliver|périodique=[[Arrêt sur images]]|date=19 aout 2014|consulté le=30 novembre 2017|prénom=|nom=}}</ref>.
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