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« Woke » : différence entre les versions

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{{Voir homophones|Wok}}
{{Article non neutre|date=février 2021}}
[[Fichier:OaklandBLM-4174.jpg|vignette|Manifestations du mouvement [[Black Lives Matter]] à [[Oakland (Californie)|Oakland]] ([[Californie]]) en [[2014]]. Le mouvement est considéré comme responsable de la popularisation du mot «  ''woke''  ».]]
[[Fichier:Marcia Fudge with Stay Woke Vote t-shirt in 2018.jpg|vignette|[[Marcia Fudge]], représentante au Congrès, avec un t-shirt {{citation étrangère|langue=en|Stay Woke: Vote}} en 2018.]]
 
Le terme [[Anglais américain|anglo-américain]] «  '''''woke'''''  » («&nbsp; éveillé  » en [[français]]) désigne le fait d'être conscient des problèmes liés à la [[justice sociale]] et à l'{{Lien |langue=en |trad=Racial equality |fr=égalité raciale}}<ref name="Merriam-Webster">{{lien web|url=https://www.merriam-webster.com/words-at-play/woke-meaning-origin |titre=Stay Woke: The new sense of 'woke' is gaining popularity |department=Words We're Watching |éditeur=Merriam-Webster |consulté le=26 décembre 2016}}</ref>.
 
Le terme «  '''''wokisme'''''  » <ref>{{Lien web |langue=fr-CA |prénom=Mathieu |nom=Bock-Côté |titre=Résister au wokisme |url=https://www.journaldemontreal.com/2021/01/16/resister-au-wokisme |site=Le Journal de Montréal |date=2021-01-16 |consulté le=2021-06-11}}</ref>{{,}}<ref>{{Lien web |langue=fr |prénom=François |nom=Clemenceau |titre=Woke, cancel culture… De la France aux Etats-Unis, les limites de ces concepts dans la lutte contre les discriminations |url=https://www.lejdd.fr/International/woke-cancel-culture-de-la-france-aux-etats-unis-les-limites-de-ces-concepts-dans-la-lutte-contre-les-discriminations-4026801 |site=lejdd.fr |date=2021-02-23 |consulté le= |archive-url=https://archive.is/DDWbf |archive-date=2021-06-11}}</ref>ou «  '''''wokeness'''''»<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=David |nom1=Brooks |titre=Opinion {{!}} This Is How Wokeness Ends |périodique=The New York Times |date=2021-05-13 |issn=0362-4331 |lire en ligne=https://www.nytimes.com/2021/05/13/opinion/this-is-how-wokeness-ends.html |consulté le=2021-06-11 }}</ref> désigne son mouvement [[Idéologie|idéologique]].
 
== Origines et dérivés ==
Le terme «''&nbsp; woke''  » provient du verbe [[anglais]] «  ''wake''  » (réveiller), pour décrire un état «  d'éveil  » face à l'injustice<ref name="Libé202006">{{Article |auteur=Simon Blin |titre=L'autocensure a-t-elle gagné le ''New York Times'' et la gauche américaine ? |url=https://www.liberation.fr/debats/2020/07/23/l-autocensure-a-t-elle-gagne-le-new-york-times-et-la-gauche-americaine_1794836 |périodique=[[Libération (journal)|Libération]] |date=23 juillet 2020}}.</ref>. Il est parfois utilisé en [[anglais vernaculaire afro-américain]] dans l'expression ''stay woke'' (en français : «  rester éveillé  ») : en effet, ''woke'' est alors utilisé à la place de ''woken'', la forme habituelle du participe passé de ''wake''. Cela a conduit à son tour à l'utilisation de ''woke'' comme adjectif équivalent à ''awake'', qui est devenu courant aux États-Unis.
 
Le terme a refait surface à l’époque de la naissance du mouvement [[Black Lives Matter]] en 2014, comme slogan pour encourager la vigilance et l'activisme face à la [[discrimination]] raciale<ref>{{article |langue=en |prénom1=Elaine |nom1=Richardson |prénom2=Alice |nom2=Ragland |titre=#StayWoke: The Language and Literacies of the #BlackLivesMatter Movement |journal=Community Literacy Journal |volume=12 |numéro=2 |date=Spring 2018 |url=https://digitalcommons.fiu.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1067&context=communityliteracy }}</ref> et à d'autres [[Inégalité sociale|inégalités sociales]] telles que les discriminations vis-à-vis de la communauté [[Lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres|LGBT]], des [[Femme|femmes]], des [[Immigration|immigrés]] et d’autres [[Exclusion sociale|populations marginalisées]]<ref>{{lien web |langue=en |prénom=Perry Jr. |nom=Bacon |titre=The Ideas That Are Reshaping The Democratic Party And America |url=https://fivethirtyeight.com/features/the-ideas-that-are-reshaping-the-democratic-party-and-america/ |website=FiveThirtyEight |date=2021-03-16}}</ref>.
 
Le terme «''&nbsp; woke''  » a fait l'objet de [[mème]]s, de [[Parodie|détournements parodiques]] et de [[critiques]] de la part de ceux qui lui reprochent une idéologie moralisatrice, [[Sectarisme|sectariste]] et [[Manichéisme (attitude)|manichénne]] pouvant porter atteinte à la [[liberté d'expression]].
 
== Histoire ==
=== {{S-|XIX}} ===
Les termes «  ''woke''  » et «&nbsp; ''wide awake''  » (« complètement éveillé ») sont apparus pour la première fois dans la culture politique et les annonces politiques lors de l'[[élection présidentielle américaine de 1860]] pour soutenir [[Abraham Lincoln]]<ref>{{Lien web |langue=en-US |prénom=Matthew |nom=Wills |titre=Abolitionist "Wide Awakes" Were Woke Before "Woke" |url=https://daily.jstor.org/abolitionist-wide-awakes-were-woke-before-woke/ |site=[[JSTOR]] Daily |date=2020-06-29 |consulté le=2020-08-12}}</ref>. Le [[Parti républicain (États-Unis)|Parti républicain]] a cultivé le mouvement pour s'opposer principalement à la propagation de l'esclavage, comme décrit dans le mouvement Wide Awakes<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=Jon |nom1=Grinspan |titre="Young Men for War": The Wide Awakes and Lincoln's 1860 Presidential Campaign |périodique=The Journal of American History |volume=96 |numéro=2 |date=2009 |issn=0021-8723 |lire en ligne=https://www.jstor.org/stable/25622297 |consulté le=2021-06-11 |pages=357–378 }}</ref>{{,}}<ref>{{Ouvrage|langue=EN-us|prénom1=Chadwick|nom1=Bruce|titre=Lincoln for President : an Unlikely Candidate, An Audacious Strategy, and the Victory No One Saw Coming.|passage=147–149|lieu=[[Naperville]]|éditeur=Sourcebooks, Inc|date=2010|isbn=978-1-4022-2858-2|isbn2=1-4022-2858-9|oclc=1058530170|lire en ligne=http://worldcat.org/oclc/1058530170|consulté le=2021-06-11}}</ref>.
 
=== Début du {{S-|XX}} ===
{{Pertinence section|date=février 2021|texte=la seule source qui fait le lien entre l'acception traitée par l'article et les autres sources n'est pas consultable}}
L' [[Oxford English Dictionary]] enregistre<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Nicole Holliday |titre=«How 'woke' fell asleep {{!}} OxfordWords blog» |url=http://blog.oxforddictionaries.com/2016/11/woke/ |site=OxfordWords Blog |date=16 novembre 2016 |consulté le=12 août 2020 |archive-url=http://web.archive.org/web/20181205083040/https://blog.oxforddictionaries.com/2016/11/16/woke/ |archive-date=2018-12-05 |brisé le=oui}}</ref> une utilisation politiquement consciente précoce en 1962 dans l'article ''If You're Woke You Dig It'' de [[William Melvin Kelley]] dans le ''[[The New York Times|New York Times]]''<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=William Melvin |nom1=Kelley |titre=If You're Woke You Dig It; No mickey mouse can be expected to follow today's Negro idiom without a hip assist. If You're Woke You Dig It |périodique=[[The New York Times]] |date=1962-05-20 |issn=0362-4331 |lire en ligne=https://www.nytimes.com/1962/05/20/archives/if-youre-woke-you-dig-it-no-mickey-mouse-can-be-expected-to-follow.html |consulté le=2020-08-12 }}</ref> et dans la pièce de 1971 ''Garvey Lives!'' de [[Barry Beckham]] («  {{Anglais|I been sleeping all my life. And now that Mr. Garvey done woke me up, I'm gon' stay woke. And I'm gon help him wake up other black folk.}}  »)<ref>{{Ouvrage|langue=en|prénom1=Barry|nom1=Beckham|titre=Garvey Lives!|sous-titre=A Play|éditeur=|année=1972|isbn=|lire en ligne=https://books.google.com/books?id=MkpXAAAAYAAJ&dq=%22stay+woke%22|consulté le=2020-08-12}}</ref>{{,}}<ref>{{Ouvrage|langue=en|prénom1=Marcus|nom1=Garvey|titre=The Philosophy and Opinions of Marcus Garvey, Or, Africa for the Africans|éditeur=The Majority Press|année=1986|pages totales=514|isbn=978-0-912469-24-9|lire en ligne=https://books.google.com/books?id=jrEgM_rTrZIC&pg=PA5|consulté le=2020-08-12}}</ref>.
 
Garvey avait lui-même exhorté ses auditoires du début du {{XXe}} siècle, «  ''Wake up Ethiopia! Wake up Africa!''  » («  Réveillez-vous [[Éthiopie]] ! Réveillez-vous [[Afrique]] !  »)<ref>{{Ouvrage|langue=en|prénom1=Marcus|nom1=Garvey|titre=The Philosophy and Opinions of Marcus Garvey, Or, Africa for the Africans|éditeur=The Majority Press|date=1986|isbn=978-0-912469-24-9|lire en ligne=https://books.google.fr/books?id=jrEgM_rTrZIC&pg=PA5&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false|consulté le=2021-03-13|extrait=Wake Up Ethiopia! Wake up Africa! Let us work towards the one glorious end of a free, redeemed and mighty nation. Let Africa be a bright star among the constellation of nations.}}</ref>{{,}}<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Robert G. Weisbord |titre=Black America and the Italian-Ethiopian Crisis: An Episode in Pan-Negroism |url=https://www.jstor.org/stable/24442848?seq=1 |site=https://www.jstor.org/stable/24442848?seq=1 |date=février 1972 |consulté le=2021-04-07}}</ref>.
 
=== Fin des années 2000 ===
La première utilisation moderne du terme «&nbsp; ''woke''  » apparaît dans la chanson ''Master Teacher'' de l'album ''[[New Amerykah Part One (4th World War)]]'' (2008) de la chanteuse de [[musique soul]] [[Erykah Badu]]. Tout au long de la chanson, Erykah Badu chante la phrase : «  {{Anglais|I stay woke}}  ». Bien que la phrase n'ait pas encore de lien avec les questions de justice sociale, la chanson de Erykah Badu est associée ultérieurement à ces problèmes<ref name="Merriam" />{{,}}<ref name="Libé202006" />.
 
{{Anglais|To stay woke}} («  rester éveillé  ») dans ce sens exprime l'aspect grammatical continu et habituel intensifié de l'[[anglais vernaculaire afro-américain]] : en substance, être toujours éveillé, ou être toujours vigilant. Selon David Stovall, «  Erykah l'a introduit dans la [[culture populaire]]. Elle veut dire "ne pas être en paix", "ne pas être anesthésié"  »<ref>{{Ouvrage|langue=en|prénom1=Paul|nom1=Finkelman|titre=Encyclopedia of African American History, 1896 to the Present : From the Age of Segregation to the Twenty-first Century Five-volume Set|lieu=Oxford|éditeur=[[Oxford University Press]], USA|date=2009-02-02|isbn=978-0-19-516779-5|lire en ligne=https://books.google.com/books?id=6gbQHxb_P0QC&pg=RA2-PA132}}</ref>.
 
=== Années 2010 ===
À la fin des années 2010, le sens du terme «  ''woke''  » évolue, pour évoquer, selon Charles Pulliam-Moore, «  une [[paranoïa]] saine, en particulier sur les questions de justice raciale et politique  ». Il est adopté plus généralement comme un terme d'argot et fait l'objet de [[mème]]s<ref name="Splinter">{{Lien web |langue=en-us |auteur=Charles Pulliam-Moore |titre=How 'woke' went from black activist watchword to teen internet slang |url=https://splinternews.com/how-woke-went-from-black-activist-watchword-to-teen-int-1793853989 |site=[[:en:Splinter News]] |date=2016-01-08 |consulté le=2020-08-12}}.</ref>. Par exemple, [[MTV News]] l'identifie comme un mot-clé de l'argot adolescent en 2016<ref>{{Lien web |langue=en |prénom=Taylor |nom=Trudon |titre=Say Goodbye To 'On Fleek,' 'Basic' And 'Squad' In 2016 And Learn These 10 Words Instead |url=http://www.mtv.com/news/2720889/teen-slang-2016/ |site=[[MTV News]] |consulté le=2020-08-12}}</ref>.
 
Le «&nbsp; concept ''woke''  » soutient l'idée que cette prise de conscience est une évidence. Le rappeur [[Earl Sweatshirt]] se souvient d'avoir chanté «  ''I stay woke''  ». Sa mère, dénigrant la chanson, lui aurait répondu: «  Non, tu ne l'es pas<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Kelley Frannie |titre=Earl Sweatshirt: 'I'm Grown' |url=https://www.npr.org/sections/microphonecheck/2015/03/24/394987116/earl-sweatshirt-im-grown |site=[[National Public Radio|NPR]] |date=2015-03-24 |consulté le=2020-08-12}}</ref>.  »
 
En 2012, les utilisateurs de [[Twitter]], y compris Erykah Badu, ont commencé à utiliser «&nbsp; ''woke''  » et «  ''stay woke''  » en relation avec des questions de justice sociale et raciale et #StayWoke est devenu un [[Hashtag|mot-dièse]] largement utilisé<ref name="Splinter" />. Erykah Badu serait à l'origine de la première utilisation politiquement chargée de l'expression sur Twitter. Dans un message de soutien au groupe de musique féministe russe [[Pussy Riot]], elle tweete : «  La vérité ne nécessite aucune croyance. / Restez éveillés. Soyez vigilants. / #FreePussyRiot<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Erykah Badoula |titre=https://twitter.com/fatbellybella/status/233215131876724736 |url=https://twitter.com/fatbellybella/status/233215131876724736 |site=[[Twitter]] |date=2012-08-08 |consulté le=2020-08-12 |archive-url=https://web.archive.org/web/20170224161808/https://twitter.com/fatbellybella/status/233215131876724736 |archive-date=2017-02-24}}</ref>{{,}}{{refins}}.  »
 
Dans le monde anglo-saxon, le terme «&nbsp; ''woke''  » s'est répandu dans son usage courant à travers les réseaux sociaux et les cercles militants. En 2016, le titre d'un article de ''[[Bloomberg Businessweek]]'' s'interrogeait ainsi : «  ''Is Wikipedia Woke?''  » («  Est-ce que [[Wikipédia]] est ''woke'' ?  »), en faisant référence à la base des contributeurs largement blancs de la communauté anglophone de l'encyclopédie en ligne<ref>{{Lien web |langue=en-US |auteur=Dimitra Kessenides |auteur2=Max Chafkin |titre=Is Wikipedia Woke? |url=https://www.bloomberg.com/tosv2.html?vid=&uuid=7df18a50-dd82-11ea-a378-d5ef936c86db&url=L25ld3MvZmVhdHVyZXMvMjAxNi0xMi0yMi9ob3ctd29rZS1pcy13aWtpcGVkaWEtcy1lZGl0b3JpYWwtcG9vbA== |site=[[Bloomberg News]] |date=2016-12-22 |consulté le=2020-08-13}}</ref>.
 
Enfin, le terme «  ''woke''  »&nbsp; s’est étendu à d’autres causes et d’autres usages, plus mondains<ref name=":1">{{Article |langue=fr |auteur1=Marc-Olivier Bherer |titre=Ne soyez plus cool, soyez «  woke  » |périodique=[[Le Monde]] |date=2018-03-03 |issn= |lire en ligne=https://www.lemonde.fr/m-perso/article/2018/03/03/le-woke-mot-d-ordre-de-la-vigilance_5265097_4497916.html |consulté le=2020-08-12 |pages= }}</ref>. Car, en effet, le monde semble maintenant «  éveillé  » : la [[75e cérémonie des Golden Globes|{{75e}} cérémonie des Golden Globes]], marquée par l’[[Affaire Harvey Weinstein|affaire Weinstein]] et la volonté d’en finir avec le [[Violences sexuelles au travail|harcèlement sexuel]], était en partie ''woke'', selon le ''New York Times''<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=James |nom1=Poniewozik |titre=The Golden Globes Get (Halfway) Woke |périodique=[[The New York Times]] |date=2018-01-07 |issn=0362-4331 |lire en ligne=https://www.nytimes.com/2018/01/07/movies/review-golden-globes.html |consulté le=2020-08-12 }}</ref>. Le magazine ''[[London Review of Books]]'' affirme même que la [[famille royale britannique]] est désormais ''woke'' après les fiançailles du [[Henry de Sussex|prince Harry]] avec l’actrice métisse [[Meghan Markle]], dont les positions anti-[[Donald Trump|Trump]] sont connues<ref>{{Lien web |langue=en |prénom=Richard Power |nom=Sayeed |titre=Richard Power Sayeed {{!}} Woke Windsors · LRB 8 January 2018 |url=https://www.lrb.co.uk/blog/2018/january/woke-windsors |site=[[London Review of Books]] Blog |date=2018-01-08 |consulté le=2020-08-12}}</ref>.
 
Cette large utilisation du terme est telle qu'en 2016, {{Lien|langue=en|trad=Amanda Hess|fr=}}, une journaliste du ''[[The New York Times|New York Times]]'', avance qu'il est «  devenu presque à la mode pour les gens de clamer à quel point ils sont devenus conscients  ». Selon elle, «  si le «  P.C.  » [politiquement correct] est une raillerie de la droite, une façon de dénoncer l'hypersensibilité dans le discours politique, alors le «  ''woke''  » est un retour de la gauche, une manière d'affirmer le sensible. Cela signifie que l'on veut être considéré comme quelqu'un de correct, et que l'on veut que tout le monde sache à quel point on est correct  ». Elle exprime des inquiétudes sur le fait que le mot «&nbsp; ''woke''  » est [[Appropriation culturelle|l'objet d'une appropriation culturelle]], écrivant : «  Lorsque les Blancs aspirent à s'acheter une conscience, ils naviguent entre l'[[altruisme]] et l'appropriation  »<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=Amanda |nom1=Hess |titre=Earning the ‘Woke’ Badge |périodique=[[The New York Times]] |date=2016-04-19 |issn=0362-4331 |lire en ligne=https://www.nytimes.com/2016/04/24/magazine/earning-the-woke-badge.html |consulté le=2020-08-12 }}</ref>.
 
Le linguiste Ben Zimmer a également estimé en 2017 qu'avec la généralisation du terme, son «  appartenance originelle à la conscience politique afro-américaine a été occultée  »<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=Ben |nom1=Zimmer |titre=‘Woke,’ From a Sleepy Verb to a Badge of Awareness |périodique=Wall Street Journal |date=2017-04-14 |issn=0099-9660 |lire en ligne=https://www.wsj.com/articles/woke-from-a-sleepy-verb-to-a-badge-of-awareness-1492183857 |consulté le=2021-06-11 }}</ref>.
 
Selon ''[[Marianne (magazine)|Marianne]]'', «'' woke'' désigne un membre d’un groupe dominant, conscient du système oppressant les minorités et n’hésitant pas à dénoncer les discriminations en utilisant le vocabulaire [[Intersectionnalité|intersectionnel]]  »<ref>{{Lien web |langue=fr |prénom= |nom= |auteur institutionnel=Marianne Magazine |titre=Parlez-vous le néo-identitaire ? |url=https://www.marianne.net/societe/parlez-vous-le-neo-identitaire |site=www.marianne.net |date=2019-04-12}}</ref>{{,}}<ref>{{Lien web |titre="Parlez-vous le néo-identitaire ?" (''Marianne'', 12 avril 19) |url=http://www.laicite-republique.org/parlez-vous-le-neo-identitaire-marianne-12-av-19.html|site=[[Comité Laïcité République]]|date=2019-05-09|consulté le=2020-08-13}}.</ref>.
 
=== Années 2020 ===
L'écrivaine et militante Chloé Valdary a déclaré que le concept d'être ''woke'' est une «&nbsp; épée à double tranchant  » qui peut «&nbsp; alerter les gens sur l'injustice systémique  » tout en étant «&nbsp; une prise agressive et performative de la politique progressiste qui ne fait qu'empirer les choses<ref>{{Lien web |langue=en |prénom=Aja |nom=Romano |titre=How being "woke" lost its meaning |url=https://www.vox.com/culture/21437879/stay-woke-wokeness-history-origin-evolution-controversy |site=Vox |date=2020-10-09 |consulté le=2021-06-11}}</ref>  ».
 
== Le ''woke'' en marketing et dans les affaires ==
{{loupe|Woke washing}}
Le {{date-|21 novembre 2019}}, dans un article du magazine [[Time (magazine)|''Time'']], la journaliste Alana Semuels détaille le phénomène du «  ''Woke capitalism''  » («  capitalisme éveillé  »), dans lequel les marques tentent d'inclure des messages socialement «  conscients  » dans les campagnes publicitaires. Dans l'article, elle cite l'exemple de la star de football américain [[Colin Kaepernick]], égérie d'une campagne de [[Nike]] avec le slogan «  Croyez en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier  ». Peu avant, Kaepernick avait créé une controverse en posant un genou à terre pendant l'hymne national américain, dans un geste de protestation contre le racisme et les violences policières contre la communauté noire<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=Alana Semuels |titre=Why Corporations Can No Longer Avoid Politics |url=https://time.com/5735415/woke-culture-political-companies/ |site=[[Time magazine|Time]] |date=2019-11-21 |consulté le=2020-08-12}}</ref>. Le terme «  ''Woke Capital''  » a également été utilisé par l'éditorialiste conservateur {{Lien|langue=en|trad=Ross Douthat|fr=}}<ref>{{Article |langue=en-US |prénom1=Ross |nom1=Douthat |titre=Opinion {{!}} The Rise of Woke Capital |périodique=[[The New York Times]] |date=2018-02-28 |issn=0362-4331 |lire en ligne=https://www.nytimes.com/2018/02/28/opinion/corporate-america-activism.html |consulté le=2020-08-12 }}</ref>. Selon Ross Douthat, l'attention portée par les entreprises aux injustices sociales n'est que la manifestation d'un «  ''Woke capital''  », qui se fiche éperdument de la prolifération des armes ou de la [[transphobie]], mais qui a senti le vent tourner<ref name=":3">{{Lien web |langue=fr |prénom=Barthélemy |nom=Dont |titre=Les entreprises peuvent-elles avoir d'autres objectifs que leur profit? |url=https://korii.slate.fr/biz/capitalisme-conscient-entreprises-autres-objectifs-profit-interets |site=korii.[[Slate (magazine)|slate]].fr |date=2019-09-25 |consulté le=2020-08-13}}</ref>. Pour le journaliste indépendant Barthélémy Dont, aborder ces sujets, pour ces entreprises, permet d'esquiver les polémiques sur les réseaux sociaux et de détourner l'attention médiatique de leurs agissements moins glorieux. Barthélémy Dont se questionne également sur la pertinence de la campagne publicitaire de Nike : {{Citation|Lorsque Nike mettait Colin Kaepernick en tête d'affiche d'une campagne publicitaire, est-ce parce qu'elle voulait "aider les communautés dans lesquelles elle travaille" ou bien parce que son cœur de cible est constitué de jeunes [[Noir (humain)|Noirs]] ? Ce qui est certain, c'est que ses ventes ont augmenté de 31 % dans les jours qui ont suivi}}<ref name=":3" />.
 
De nos jours, le terme «  ''woke-washing''  » est utilisé pour dénoncer une pratique publicitaire ou communicationnelle par laquelle une marque revendique un engagement de façade similaire au ''[[greenwashing]]'' mais étendu à d’autres causes que l’environnement, telles que l’[[Égalité des sexes|égalité entre les sexes]], les [[Genre (sciences sociales)|genres]] ou encore l’[[Inclusion sociale|inclusion]]<ref>{{Lien web |langue=FR |auteur=Mireille |titre=Woke washing - Définitions Marketing |url=https://www.definitions-marketing.com/definition/woke-washing/ |site=www.definitions-marketing.com |date= |consulté le=}}</ref>.
 
== Critiques ==
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[[David Brooks]], chroniqueur conservateur au ''New York Times'', s’est récemment emparé de ce mot pour souligner une évolution des mœurs. Pour lui, le phénomène naissant est l’expression d’un changement d’ère. Désormais, l’esprit de rébellion s’exprime sur un ton plus directement revendicatif. Poursuivre une quête personnelle, mettre à distance le monde, afficher un style distinctif, trois démarches propres au ''cool'', sont remisées au profit d’une posture plus engagée. David Brooks y voit le signe de l’émergence d’une nouvelle culture, qui ne cache plus sa colère, qui se fait même volontiers [[Comportement grégaire|grégaire]] et moralisatrice<ref name=":1" />.
 
Dans une tribune pour le ''New York Times'' titrée «  ''The Problem With Wokeness''  », l’éditorialiste David Brooks pointe les dérives du phénomène : « Le plus grand danger de la ''wokeness'' extrême est qu’elle rend plus difficile l'exercice de cette habileté que toute vie en société exige, c’est-à-dire la faculté à appréhender deux vérités en même temps. » Il reproche à la mouvance ''woke'' un côté bien-pensant, voire «  prêchi-prêcha  » gauchisant<ref>{{Lien web |auteur=Séverine Pierron |prénom=Séverine |nom=Pierron |titre=Woke : nouveau militantisme ou marketing 2.0 ? |url=https://madame.lefigaro.fr/societe/wokele-clic-activiste-retweeter-cest-sengager-101219-178675 |site=Madame Figaro |date=2019-12-15 |consulté le=2020-08-12}}</ref>.
 
En 2019, {{Lien|langue=en|trad=Brendan O'Neill (columnist)|fr=Brendan O'Neill}}, rédacteur en chef de ''{{Lien|langue=en|trad=Spiked (magazine)|fr=Spiked}}'', décrit les personnes qui font la promotion de la politique ''woke'' comme ayant tendance à être identitaires, des censeurs ou des puritains dans leur manière de penser. Ils sont comme ce {{Citation|guerrier culturel qui ne peut pas accepter le fait qu'il y ait des gens dans le monde qui soient en désaccord avec lui.}} Il affirme également que la politique ''woke'' est une {{Citation|forme plus vicieuse du politiquement correct<ref>{{Lien web |langue=en |auteur=The New Culture Forum Channel |titre=Anti-Woke: A Duty to Offend - Brendan O'Neill (dubbed "The Most Hated Man on UK Campuses") |url=https://www.youtube.com/watch?v=UnJGXgl51CM |site=YouTube |date=2019-05-19 |consulté le=}}</ref>.}}
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L'ancien [[président des États-Unis]] [[Barack Obama]] a montré son opposition à la course à la pureté idéologique des personnes se revendiquant ''woke'', qu'il juge contre-productive. Il a déclaré : « Cette idée de pureté, que vous n'êtes pas compromis, que vous êtes politiquement ''woke'' (éveillé) – vous devriez la laisser derrière vous, et rapidement. Le monde est en désordre. Il y a des ambiguïtés. Les gens qui accomplissent de très bonnes choses ont aussi des défauts. Les gens contre qui vous vous battez peuvent aimer leurs enfants et même, vous savez, avoir des points communs avec vous »<ref>{{Lien web |langue=en-US |auteur=@thehill |titre=President Barack Obama: "This idea of purity and you're never compromised and you're politically woke, and all that stuff -- you should get over that quickly. The world is messy. There are ambiguities. People who do really good stuff have flaws." |url=https://twitter.com/@thehill/status/1189409128587956226 |site=[[Twitter]].com |date=2019-10-30 |consulté le=}}</ref>{{,}}<ref>{{Article |langue=en-GB |titre=Barack Obama challenges 'woke' culture |périodique=[[BBC News]] |date=2019-10-30 |lire en ligne=https://www.bbc.com/news/world-us-canada-50239261 |consulté le=2020-08-12 }}</ref>{{,}}<ref name=":2">{{Article |titre=Barack Obama appelle les progressistes à cesser d'être sectaires et manichéens |url=https://www.marianne.net/monde/barack-obama-appelle-les-progressistes-cesser-d-etre-sectaires-et-manicheens |périodique=[[Marianne]] |date=2019-10-31 |consulté le=2020-08-12}}</ref>{{,}}<ref>{{Lien web |auteur=BFM TV |titre=Réseaux sociaux: Barack Obama dénonce la culture du "woke" |url=https://www.youtube.com/watch?v=PVenmncMkRo |site=[[YouTube]] |date=2019-11-02 |consulté le=}}</ref>. Barack Obama critique également les stratégies déployées en ligne par certains militants, s'inquiétant de cette tendance ''woke'', particulièrement au sein des [[Campus|campus universitaires]]<ref name=":2" /> : {{Citation|Il y a des gens qui pensent que pour changer les choses, il suffit de constamment juger et critiquer les autres}}, en l'illustrant par un exemple : « Si je publie un ''[[Twitter|tweet]]'' ou un ''[[hashtag]]'' dénonçant vos mauvaises actions, ou le fait que vous avez utilisé le mauvais mot ou le mauvais verbe, et qu'ensuite je peux me détendre et être fier de moi parce que je suis super ''woke'' en vous ayant montré du doigt, ça n'est pas pour autant de l'activisme. Ce n'est pas comme ça qu'on fait changer les choses »<ref>{{Lien web |auteur=Claire Levenson |titre=Le coup de gueule d'Obama contre la tendance woke sur Twitter |url=http://www.slate.fr/story/183600/coup-de-gueule-obama-contre-woke-indignation-vertueuse-twitter |site=[[Slate (magazine)|Slate]].fr |date=2019-10-31 |consulté le=2020-08-12}}</ref>. Obama ajoute encore : « Si vous vous contentez de jeter la pierre aux autres (sur les réseaux sociaux notamment), vous n'irez probablement pas très loin »<ref>{{Lien web |auteur=Philippe Corbé |titre=Black Lives Matter : qu'est-ce que le "woke", cet état d'esprit "éveillé" ? |url=https://www.rtl.fr/actu/international/black-lives-matter-qu-est-ce-que-le-woke-cet-etat-d-esprit-eveille-7800605402 |site=[[RTL]].fr |date=2020-06-16 |consulté le=2020-08-13}}</ref>.
 
Pour la philosophe Anne-Sophie Chazaud, « L’importation de ces “concepts” souvent hystériques représente un appauvrissement culturel, une soumission à des schémas de pensée dominants qui sont ceux de l’économie culturelle dominante : comme émancipation, on pourrait faire mieux ! » Par ailleurs, ce modèle [[Monde anglo-saxon|anglo-saxon]], à la fois des «  ''[[Social justice warrior|social justice warriors]]''  » et de sa déclinaison à la mode du ''woke'' est l’émanation d’une société dans laquelle tout est [[Pouvoir judiciaire|judiciarisé]]. Il convient donc d’être en «  éveil  », ce qui, dans le fond, correspond aussi à la notion de «  veille  » liée aux [[Technologies de l'information et de la communication|nouvelles technologies de l’information et de la communication]] sur lesquelles règnent les [[GAFAM|GAFA]], afin de pouvoir toujours porter le fer, sur le modèle d’une potentielle action judiciaire permanente<ref name=":4">{{Lien web |auteur=Samuel Veissière, Anne-Sophie Chazaud |titre=Etes-vous contaminé par l’épidémie de “woke” (ça n’est pas parce que vous ne savez pas ce que c’est que vous n’êtes pas concerné) ? |url=https://www.atlantico.fr/decryptage/3580435/etes-vous-contamine-par-l-epidemie-de-woke--ca-n-est-pas-parce-que-vous-ne-savez-pas-ce-que-c-est-que-vous-n-etes-pas-concerne-- |site=[[Atlantico]] |date=2019-10-06 |consulté le=2020-08-13}}</ref>. »
 
Pour l'anthropologue et professeur de psychiatrie Samuel Veissière, ceux qui se revendiquent comme ''woke'' éprouvent une certaine fierté morale à percevoir de la violence partout : [[Patriarcat (sociologie)|patriarcat]], [[sexisme]], [[Hétérosexisme|héterosexisme]], [[grossophobie]], [[transphobie]], etc. Le terme a selon lui maintenant acquis une connotation plus cynique pour dénoter un [[Puritanisme (homonymie)|puritanisme]] hystérique dans la montée du politiquement correct<ref name=":4" />. Il ajoute : « Cette sorte d’inconscient judiciaire ne paraît pas très enviable. Il correspond cependant à une dérive de la société dans laquelle sera portée devant les tribunaux toute forme d’expression jugée déviante et non politiquement correcte : la [[Liberté d'expression|liberté d’expression]] en est la première victime »<ref name=":4" />.
 
Le personnage fictif de l'activiste Titania McGrath (écosexuelle, polyraciale, féministe, [[non-binaire]], [[vegan]]), a été créé sur Twitter par le comédien [[Andrew Doyle]], qui la décrit comme une réaction parodique à la pensée ''woke''<ref>{{Article |langue=en |auteur=Tanya Gold |titre=‘Brexit shows democracy doesn’t work’: An interview with Titania McGrath |url=https://blogs.spectator.co.uk/2019/03/brexit-shows-democracy-doesnt-work-an-interview-with-titania-mcgrath/ |périodique=[[The Spectator]] |date=2019-03-02 |consulté le=}}</ref>. Doyle lui-même a critiqué l'idée de la politique ''woke'' comme étant celle d'un «  monde imaginaire  » («  ''fantasy world''  »)<ref>{{Article |langue=en-GB |prénom1=Izzy |nom1=Lyons |titre=Titania McGrath: 'Queen of woke Twitter culture' sheds his online mask |périodique=[[The Telegraph]] |date=2019-03-06 |issn=0307-1235 |lire en ligne=https://www.telegraph.co.uk/news/2019/03/06/man-behind-woke-twitter-account-titania-mcgrath-people-sick/ |consulté le=2020-08-12 }}</ref>.
 
Le {{Date-|1 février 2019}}, Marie Nossereau, directrice du planning stratégique de [[Publicis Sapient]], affiche nettement de la circonspection vis-à-vis de tout ce qui se prétend ''woke''. Elle déclare que « Les gens qui se disent plus éveillés que les autres, ça a toujours existé. C’est assez méprisant, cela sous-entend que tous les autres dorment, sont aux mains des multinationales… Le terme «&nbsp; ''woke''  » m’évoque aussi le discours de l’[[Église de Scientologie]], dont les adeptes se disent "''clear''" [à l’esprit clair]. Selon moi, cela fait partie de la même dialectique, je n’aime pas trop ça. ''In fine'', ça ne me paraît pas très ''clean'' »<ref>{{Lien web |titre=Avez-vous la woke attitude ? |url=https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/4024040W/avez-vous-la-woke-attitude-.html |site=[[Stratégies]] |date=2019-02-01 |consulté le=2020-08-13}}</ref>.
 
En {{date-|juillet 2020}}, la journaliste et commentatrice australienne Rita Panahi accuse les activistes et les entreprises ''woke'' d'« être obsédés par des événements historiques survenus il y a des centaines d'années », tout en fermant les yeux sur les exemples contemporains d'[[esclavage]] et de violations des droits humains contre les [[Ouïghours]], les dissidents politiques et les prisonniers en [[Chine]]<ref>{{Lien web |langue=en-AU |titre=Hypocrisy rife inside ‘woke’ corporations turning a blind eye to China |url=https://www.skynews.com.au/details/_6173140789001 |site=Sky News Australia |date=2020-07-20 |consulté le=2020-10-20}}</ref>.
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